伴隨行業(yè)規(guī)?；鲩L(zhǎng)放緩，以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)推動(dòng)，家電行業(yè)整體向中高端和細(xì)分化市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，結(jié)合中國(guó)家庭的消費(fèi)特點(diǎn)和需求，發(fā)掘培育新品類以及幫助消費(fèi)者進(jìn)行更新?lián)Q代成為不少家電廠商的新選擇。
近期，蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽?ldquo;全民煥新節(jié)”，這一順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的舉措，在3.15消費(fèi)者權(quán)益日到來(lái)之際引發(fā)了廣泛關(guān)注。
記者在南京一家蘇寧易購(gòu)門(mén)店看到，前來(lái)登記以舊換新的人已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。鞏女士帶著婆婆一起來(lái)到店里，她們已經(jīng)盤(pán)算好了要替換的家電，而且根據(jù)蘇寧給出的優(yōu)惠政策，預(yù)估自家的家電可以在新買家電的時(shí)候抵3000多元。“相當(dāng)于新買一個(gè)空調(diào)的錢了，居家過(guò)日子省錢最重要，蘇寧給我們出了個(gè)省錢的新招。”
據(jù)蘇寧門(mén)店的工作人員介紹，以前也有做過(guò)以舊換新的活動(dòng)，就是一件商品一張券，但現(xiàn)在不一樣了，“除了舊產(chǎn)品折現(xiàn)以外，我們還送給消費(fèi)者一張‘換新券’，可以在購(gòu)買新產(chǎn)品時(shí)直接最高抵扣600元。” 考慮到最大程度方便消費(fèi)者，這次“以舊換新”為消費(fèi)者提供了更加靈活和人性化的參與方式。
不僅在南京，在濟(jì)南、廈門(mén)等國(guó)內(nèi)很多大城市，都有蘇寧的以舊換新活動(dòng)。據(jù)了解，目前活動(dòng)幾乎覆蓋全國(guó)，除了線下的門(mén)店，消費(fèi)者還可以在蘇寧易購(gòu)APP進(jìn)行換新。只要登錄，并登記自家舊家電的狀況，系統(tǒng)就會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，你就可以拿到兌換券了，在購(gòu)買新家電的時(shí)候，兌換券就可以派上用場(chǎng)，超級(jí)省事省心。
據(jù)悉，舉行這樣的活動(dòng)，正是蘇寧踐行國(guó)家綠色經(jīng)濟(jì)的號(hào)召。為了響應(yīng)國(guó)家政策，蘇寧特別推出了‘以舊換新’活動(dòng)，共推出10億元的補(bǔ)貼，也是希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，為社會(huì)的綠色環(huán)保、低碳節(jié)能做出一份貢獻(xiàn)。
而從蘇寧315當(dāng)天的戰(zhàn)報(bào)以及線下的銷售現(xiàn)實(shí)，更多的消費(fèi)者在換新的時(shí)候選擇高端產(chǎn)品。“比如一款無(wú)風(fēng)感空調(diào)，銷量占到四成以上。”工作人員介紹。不只空調(diào)，其他家電的情況也是如此。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來(lái)越多的顧客對(duì)生活品質(zhì)要求提高，家電以及3C產(chǎn)品的更換也愈加頻繁。
一周前，蘇寧發(fā)布“以舊換新”大數(shù)據(jù)，自3月1日“全民煥新節(jié)”發(fā)布10億以舊換新補(bǔ)貼以來(lái)，蘇寧家電、3C產(chǎn)品回收訂單量，一周內(nèi)已經(jīng)突破10萬(wàn)單。而根據(jù)3月15日當(dāng)天的戰(zhàn)報(bào)，配合著煥新節(jié)，蘇寧彩電銷額增長(zhǎng)207%，65吋及以上大屏銷額增長(zhǎng)623%，激光電視售出120臺(tái)，三星82吋/75吋 8K QLED新品蘇寧首發(fā)，兩天預(yù)售破50臺(tái)。
所以，在目前消費(fèi)升級(jí)的前提下，以舊換新大有可為。
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