蘋(píng)果調(diào)價(jià)，到底對(duì)誰(shuí)不利？

iPhone Xs系列機(jī)型是美國(guó)蘋(píng)果公司2018年9月發(fā)售的一款旗艦機(jī)型，在上市之初很多人就一直在觀望，等著合適的機(jī)會(huì)出手，這次調(diào)價(jià)必會(huì)給廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)，一直保持高端智能手機(jī)形象的蘋(píng)果手機(jī)，是否還能一如既往的保持在消費(fèi)者心目中的高端品牌定位和強(qiáng)大的吸引力，也是很多媒體和消費(fèi)者熱衷討論的話(huà)題。

不過(guò)也有分析人士指出，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌利潤(rùn)分布情況顯示，蘋(píng)果攬獲了62%的手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。

目前的降價(jià)策略只是對(duì)高定價(jià)策略的調(diào)整，對(duì)于iPhone系列的口碑和品牌影響力并不會(huì)造成太大影響。

我們知道，iPhone XS系列上搭載的A12 Bionic仿生處理器，這是全球首款量產(chǎn)的7nm工藝移動(dòng)芯片。出色的處理能力，讓iPhone XS系列在散熱、續(xù)航、拍照等方面，都得到了明顯的提升。

(媒體iPhone XS電量實(shí)際測(cè)試)

蘋(píng)果官方公布數(shù)據(jù)顯示，A12神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算能力達(dá)到了每秒鐘5萬(wàn)億次。增強(qiáng)了圖像信號(hào)處理功能，可以在人像模式下捕捉豐富的細(xì)節(jié)，再加上智能 HDR功能，能夠?qū)崟r(shí)的將計(jì)算出的多幀畫(huà)面展現(xiàn)在拍照預(yù)覽界面上，真正達(dá)到“所見(jiàn)即所得”。

iPhone手機(jī)的iOS系統(tǒng)，采用了封閉的設(shè)計(jì)方案，保證了iPhone手機(jī)在系統(tǒng)方面的流暢性和安全性。很多人都選擇相信了蘋(píng)果手機(jī)，尤其是在中國(guó)當(dāng)下的支付環(huán)境中，一個(gè)相對(duì)安全的系統(tǒng)環(huán)境無(wú)疑給消費(fèi)者帶來(lái)了很大信心。

數(shù)據(jù)顯示，在2019年1月蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)后，iPhone系列手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示,從蘋(píng)果開(kāi)始降價(jià)的1月11日到1月30日，蘇寧電器的蘋(píng)果 iPhone 銷(xiāo)量增長(zhǎng)了83%。其中 iPhone 8 和XR 是最受歡迎的機(jī)型。天貓平臺(tái)自1月13日對(duì) iPhone 進(jìn)行大幅降價(jià)，截至1月29日，天貓上的 iPhone 銷(xiāo)量飆升了76%。

由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感，并沒(méi)有影響到蘋(píng)果手機(jī)的品牌價(jià)值。而此次降價(jià)后的銷(xiāo)售情況，我們也將拭目以待。

基于上述分析，有媒體認(rèn)為，目前蘋(píng)果公司在中國(guó)地區(qū)的降價(jià)策略，是非常明智和必須的戰(zhàn)略調(diào)整，這不僅影響著蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者規(guī)模的擴(kuò)大，也是未來(lái)蘋(píng)果公司在中國(guó)戰(zhàn)略成長(zhǎng)的必經(jīng)階段。畢竟在中國(guó)，蘋(píng)果手機(jī)面對(duì)的是華為、小米、OPPO等一系列無(wú)論是在技術(shù)還是消費(fèi)者體量上，都具有非常強(qiáng)大實(shí)力的國(guó)內(nèi)品牌的圍剿。

同時(shí)華為、小米等手機(jī)品牌對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊，也讓蘋(píng)果感受到了前所未有的壓力，所以及時(shí)調(diào)整價(jià)格策略，讓蘋(píng)果手機(jī)保住現(xiàn)有市場(chǎng)，得到喘息的機(jī)會(huì)，以便盡快尋找市場(chǎng)新突破口，重新讓消費(fèi)者愿意掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格的下調(diào)，也讓購(gòu)機(jī)選擇的空間更加的廣泛，部分機(jī)型下探到了6000~7000的空間，消費(fèi)者無(wú)疑在選擇的過(guò)程中增加更多的考量。因此對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)形成不小的阻力。

因此，此次蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格調(diào)整，無(wú)論是對(duì)市場(chǎng)布局還是自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，都具有十分深遠(yuǎn)的意義，而對(duì)于中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)此舉無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生更多的變數(shù)和影響。

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