2018家電市場規(guī)模8104億 蘇寧加速渠道下沉詮釋第一地位

2月25日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)年度報(bào)告》。報(bào)告指出，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，線下渠道占據(jù)主力，份額比重趨近64%。其中，蘇寧以17.5%的線下市場份額雄踞行業(yè)第一。

在智慧零售模式下，蘇寧率先開啟了線上線下協(xié)同模式的探索。基于大開發(fā)布局，蘇寧智慧門店布局加速升級，場景互聯(lián)戰(zhàn)略深耕落地。在一二線城市，蘇寧云店的標(biāo)準(zhǔn)打造，進(jìn)一步提升了線下實(shí)體門店互聯(lián)網(wǎng)元素的體現(xiàn)，打造出超電器化的強(qiáng)消費(fèi)場景。

除了推動(dòng)高端家電在線下門店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，蘇寧更加速擴(kuò)大各品牌在零售云、直營店、大潤發(fā)的渠道下沉。特別針對農(nóng)村市場增長極，在四六級市場以零售云模式擴(kuò)展加盟店，結(jié)合農(nóng)村市場消費(fèi)者越來越關(guān)注商品質(zhì)量、服務(wù)水平與購物體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣變化，將品質(zhì)家電與購物實(shí)惠帶到農(nóng)村市場。

在智慧零售體系支持下的蘇寧零售云，在四六級市場展現(xiàn)了新物種的活力。2018年全年，蘇寧新開超2000家零售云店，極大拓展了客流引入。嚴(yán)格來說，2018年是蘇寧零售云店全面落地的第一年，增長勢能還在孕育中。出人意料的是，僅空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績完成率達(dá)到202%。

隨著蘇寧零售云在全國的逐步深入，預(yù)計(jì)到2019年，零售云平臺(tái)空調(diào)銷量有望占據(jù)蘇寧全渠道空調(diào)銷量的20%;縣鎮(zhèn)市場中，冰箱、洗衣機(jī)及電視作為家庭換新剛需的三大類產(chǎn)品，增長倍數(shù)將超過500倍。

縱觀整個(gè)行業(yè)，經(jīng)過多年高速增長，一二線城市家電保有量接近飽和，新增動(dòng)能不足。而農(nóng)村市場保有量相對較低，具備充分增長空間;同時(shí)，隨著渠道大規(guī)模下沉，縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外，2019最新的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，也將刺激農(nóng)村家電消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。

蘇寧作為零售行業(yè)O2O模式的領(lǐng)先者，已經(jīng)完成了全渠道、全場景、全客群的無縫對接。目前，蘇寧通過線上線下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場景，向各級市場提供品質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)，家電市場第一的位置，蘇寧當(dāng)之無愧。

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