1億元設(shè)立原創(chuàng)基金 鵝漫U品開(kāi)放衍生品生態(tài)平臺(tái)能力

2018年5月28日，“U勢(shì)——騰訊衍生品生態(tài)平臺(tái)暨鵝漫U品APP發(fā)布會(huì)”在深圳召開(kāi)。已經(jīng)孵化一年的騰訊衍生品生態(tài)平臺(tái)——鵝漫U品宣布將面向多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展合作，將其作為衍生品生態(tài)平臺(tái)的能力開(kāi)放給合作伙伴，貓眼、奧飛娛樂(lè)成為首批合作伙伴。同時(shí)，發(fā)起衍生品行業(yè)正版化及建立行業(yè)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的倡議，并宣布設(shè)立行業(yè)原創(chuàng)項(xiàng)目基金1億元用以推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。在會(huì)議上，鵝漫U品也推出了獨(dú)立的APP以及小程序。

(鵝漫U品APP上線啟動(dòng)儀式)

騰訊公司副總裁殷宇表示，傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是鏈?zhǔn)降?，而在鵝漫U品中，創(chuàng)意者、周邊制造商、用戶之間將通過(guò)直接互動(dòng)刺激更多作品的生產(chǎn)。鵝漫U品將通過(guò)IP周邊成為粉絲和其喜愛(ài)的IP之間的連接器。騰訊是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“科技+文化”的公司，希望可以通過(guò)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)改變。鵝漫U品也將與合作伙伴一起探索IP周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(騰訊公司副總裁殷宇)

打造全新衍生品生態(tài)平臺(tái)，構(gòu)建多元衍生品文化體驗(yàn)

根據(jù)《2018年政府工作報(bào)告》顯示，過(guò)去五年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過(guò)13%。在今年全國(guó)兩會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也提出建議案：希望以推進(jìn)“科技+文化”融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國(guó)特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)。

經(jīng)過(guò)一年孵化的鵝漫U品，已經(jīng)積累了大量的IP資源及衍生品宣發(fā)渠道，也逐漸獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，正在成為騰訊在泛二次元文化領(lǐng)域的核心落地平臺(tái)。此次發(fā)布會(huì)上，鵝漫U品正式對(duì)外宣布，將通過(guò)系列扶持計(jì)劃和服務(wù)，為用戶和市場(chǎng)提供更好的衍生品服務(wù)，推動(dòng)行業(yè)良性轉(zhuǎn)型，助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在扶持計(jì)劃方面，鵝漫U品將推出原創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師孵化與扶持計(jì)劃，通過(guò)一系列的政策福利，吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。在市場(chǎng)服務(wù)方面，推出基于CPS分銷模式的KOL大V營(yíng)銷體系計(jì)劃，吸引更多喜愛(ài)衍生品文化的用戶加入鵝漫U品。同時(shí)和各大企業(yè)品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，將其能力開(kāi)放給合作伙伴，實(shí)現(xiàn)彼此雙方共贏。鵝漫U品將上中下游全面覆蓋，打通衍生品生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，鵝漫U品還會(huì)在影視、形象、動(dòng)漫、游戲、明星五個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕發(fā)展。在影視方面，鵝漫U品將與企鵝影業(yè)、貓眼衍生品商城進(jìn)行相關(guān)合作探索;在形象方面，通過(guò)和原創(chuàng)作者合作，開(kāi)發(fā)原創(chuàng)形象衍生品平臺(tái);動(dòng)漫方面將會(huì)加強(qiáng)與騰訊動(dòng)漫、QQ動(dòng)漫及閱文集團(tuán)的合作，從而得到更多經(jīng)典漫畫的IP版權(quán)代理;游戲方面，通過(guò)和自家騰訊游戲強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，授權(quán)騰訊熱門游戲IP開(kāi)發(fā)及手游內(nèi)置入口合作，搶占游戲衍生品IP流量;明星方面，將與年輕人喜愛(ài)的明星達(dá)成合作，打造更具流行屬性和話題屬性的衍生品。

貓眼、奧飛娛樂(lè)成為首批合作伙伴。發(fā)布會(huì)上鵝漫U品與貓眼簽署了戰(zhàn)略級(jí)發(fā)展計(jì)劃。就彼此雙方優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，貓眼擁有美團(tuán)點(diǎn)評(píng)貓眼電影入口、貓眼手機(jī)應(yīng)用客戶端、手機(jī)QQ錢包入口、微信錢包入口、格瓦拉手機(jī)應(yīng)用客戶端入口等資源，鵝漫U品將可以接入豐富的流量入口;貓眼用戶則可以在貓眼商城內(nèi)購(gòu)買自己喜歡的鵝漫U品的衍生品。同時(shí)雙方也會(huì)在供應(yīng)鏈上形成共享。這也是鵝漫U品進(jìn)入影視衍生品布局的重要一步。

(鵝漫U品與貓眼娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作)

現(xiàn)場(chǎng)，鵝漫U品也與奧飛娛樂(lè)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽約，作為中國(guó)最具規(guī)模的原創(chuàng)IP擁有者，奧飛娛樂(lè)將與鵝漫U品展開(kāi)IP衍生品授權(quán)合作，未來(lái)雙方將從IP授權(quán)產(chǎn)品代采銷快速切入，然后基于奧飛旗下所有熱門IP，如“超級(jí)飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“貝肯熊大電影”等內(nèi)容進(jìn)行衍生產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合深度開(kāi)發(fā)合作。

(鵝漫U品與奧飛娛樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作)

升級(jí)場(chǎng)景化消費(fèi)服務(wù)，鵝漫U品APP、小程序上線

會(huì)上，鵝漫U品還宣布全新的APP、小程序正式上線。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示，衍生品行業(yè)是近幾年出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，是伴隨著我國(guó)影視、形象、動(dòng)漫、游戲、明星等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高速發(fā)展而產(chǎn)生的新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。但是國(guó)內(nèi)的衍生品產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受盜版的影響以及版權(quán)方對(duì)授權(quán)、周邊產(chǎn)品反應(yīng)的滯后，消費(fèi)者無(wú)法在市面上購(gòu)買到喜愛(ài)的正版周邊，從而造成上下游無(wú)法打通，產(chǎn)業(yè)惡性循環(huán)。作為當(dāng)今年輕人接觸衍生品的重要入口，鵝漫U品致力于為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的衍生品產(chǎn)品體驗(yàn)。

(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱)

一年來(lái)，鵝漫U品通過(guò)連接用戶、作者、工廠、設(shè)計(jì)公司、版權(quán)方，共同推動(dòng)衍生品行業(yè)發(fā)展，降低正版衍生品成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供高性價(jià)比的IP周邊商品，樹(shù)立衍生品正版標(biāo)桿。目前，鵝漫U品已經(jīng)成為一站式衍生品商業(yè)化平臺(tái)，擁有設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)配、商城、用戶流量及客服服務(wù)7大業(yè)務(wù)能力，擁有超過(guò)200個(gè)全球核心IP正版授權(quán)。

隨著消費(fèi)者日益成熟，IP衍生品逐漸成為主流文化，也催生了鵝漫U品進(jìn)一步對(duì)衍生品市場(chǎng)的思考。鵝漫U品不僅上線了APP和小程序，還在包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、QQ動(dòng)漫、企鵝電競(jìng)，以及QQ飛車、QQ炫舞等游戲在內(nèi)的騰訊體系產(chǎn)品上有更多場(chǎng)景化的聯(lián)動(dòng)入口，進(jìn)一步豐富了其在移動(dòng)端的體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)。

鵝漫U品APP、小程序上線的背后是其在衍生品領(lǐng)域的強(qiáng)化布局。此外，其也著眼于行業(yè)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了衍生品行業(yè)正版化及建立行業(yè)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的倡議，同時(shí)宣布成立行業(yè)原創(chuàng)項(xiàng)目基金1億元，用以進(jìn)行貨品研發(fā)、采買、團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)及投資，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。