極客網(wǎng)2月13日（北京）央視春晚一般都會通過電視信號覆蓋全球華人，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2月11日，視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布獲得2015央視羊年春晚國內(nèi)及海外獨(dú)家在線直播版權(quán)，將在除夕夜首次面向全球直播春晚。將直播權(quán)獨(dú)家授予央視之外的網(wǎng)絡(luò)平臺，這在央視春晚的歷史上尚屬首次。除了愛奇藝，本屆春晚的合作名單中還包括騰訊微信、甚至YouTube、Twitter等社交媒體。對于首次引進(jìn)新媒體互動的創(chuàng)意，春晚總導(dǎo)演哈文早前接受《人民日報(bào)》專訪時(shí)直言：“期待讓每一個(gè)人都成為春晚中的一分子，不僅樂享視聽盛宴，更在互動中獲得快樂。”
根據(jù)合約，視頻網(wǎng)站愛奇藝除了將在除夕夜直播今年春晚，還將在直播結(jié)束后提供直播轉(zhuǎn)點(diǎn)播服務(wù)。不僅如此，愛奇藝還拿下了過去三十二屆春晚的點(diǎn)播權(quán)及《我要上春晚》欄目的點(diǎn)播權(quán)。愛奇藝的首席內(nèi)容官馬東介紹，春節(jié)期間愛奇藝還將調(diào)動綜藝、娛樂、自制節(jié)目等全站優(yōu)質(zhì)資源，通過《春晚面對面》特別節(jié)目及《愛奇藝早班機(jī)》、《娛樂猛回頭》、《娛樂大事件》等多檔王牌娛樂自制節(jié)目，全方位報(bào)道央視羊年春晚籌劃、彩排等臺前幕后精彩故事。馬東曾在央視工作多年，對于本屆春晚，他表示：“像哈文導(dǎo)演今年這么大力度的引進(jìn)‘小鮮肉’是我特別欽佩的一件事情。年輕面孔的出現(xiàn)，不僅對春晚重要，對于像愛奇藝這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體來說更加重要。今天我們看到更多年輕人愿意用手機(jī)和Pad來收看春節(jié)聯(lián)歡晚會，尤其是直播，我相信這會是電視和網(wǎng)絡(luò)間臺網(wǎng)互動的一次創(chuàng)舉。”
全面取消植入廣告一直是近年春晚引以為傲的亮點(diǎn)之一。植入廣告之所以不招人待見，是因?yàn)樗绊懥擞^眾觀看節(jié)目時(shí)的心情，不過本屆春晚將改變這一局面。據(jù)悉，羊年春晚將與微信新媒體平臺合作，由伊利、陸金所等土豪企業(yè)出資，通過微信“搖一搖”給所有觀眾派送紅包。廣告土豪“贊助”的紅包共兩種，其一“品牌包時(shí)段”由大企業(yè)買斷某時(shí)間段內(nèi)的所有紅包費(fèi)用，所有用戶搶到的該時(shí)段內(nèi)的紅包只顯示該企業(yè)的信息。其二，“零點(diǎn)隨機(jī)”則是由多家小企業(yè)共同投入資金在零點(diǎn)發(fā)紅包。春晚直播時(shí)，電視屏幕上并沒有廣告，只會每小時(shí)做預(yù)告，但是微信紅包的廣告會直接發(fā)送到觀眾手機(jī)屏幕上。觀眾既觀看了節(jié)目又得到了實(shí)惠；廣告商獲得了更高的廣告到達(dá)率；春晚則通過微信紅包招商獲利同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了跨屏互動，將更多人群重新拉回電視機(jī)前，可謂一舉三得。
另據(jù)參考消息網(wǎng)報(bào)道，在2月初舉行的春晚海外推薦會上，中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁馬潤生介紹，今年的春晚將通過24家海外媒體機(jī)構(gòu)以英語、印度語、阿拉伯語、葡萄牙語和德語等多種語言形式轉(zhuǎn)播。央視還將制作歷年春晚合集《中國春晚》，該合集將推向海外市場，在YouTube、GooglePlus和Twitter等社交網(wǎng)站上可以看到。“我們的目的是讓更多的海外華人以及喜愛中國文化、渴望了解中國文化的外國人有機(jī)會看到春晚。”馬潤生說。
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