每年春節(jié)后汽車市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)一波購(gòu)車小高峰，不少消費(fèi)者都想趁著新車型上市，舊款車型折扣從而換輛車。在此背景下，懂車帝從用戶角度出發(fā)，挑選了五款最受大眾歡迎的車型，推出“半價(jià)購(gòu)車”福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)。本次活動(dòng)持續(xù)五天，獲得了近100萬(wàn)用戶的參與，更有15位幸運(yùn)用戶抽到了懂車帝“半價(jià)購(gòu)車”的福利名額。
3月5日-3月9日，懂車帝選取五菱宏光S3、寶駿510、捷達(dá)、哈佛H6、飛度五大最受國(guó)民歡迎的車系，每天推出一款，作為“半價(jià)購(gòu)車”福利車型。用戶只需要在活動(dòng)頁(yè)面填寫手機(jī)號(hào)即可參與活動(dòng)，不僅有機(jī)會(huì)獲得“半價(jià)購(gòu)車”名額，還有可能高達(dá)8888的用戶積分。在活動(dòng)第一天，不到5分鐘，一位手機(jī)尾號(hào)為2081的用戶，就率先抽中了五菱宏光S3的“半價(jià)購(gòu)車”福利，該用戶只需在半年內(nèi)購(gòu)買五菱宏光S3，就可憑借購(gòu)車發(fā)票到懂車帝報(bào)銷一半的購(gòu)車費(fèi)用。
當(dāng)然，就算沒有抽到“半價(jià)購(gòu)車” 名額，用戶也不會(huì)空手而歸，懂車帝還提供了大量積分供用戶領(lǐng)取。有用戶開心地表示，“雖然半價(jià)購(gòu)車名額沒抽中，但我也額外收獲了一萬(wàn)元!” 原來(lái)，不少用戶都抽到了高達(dá)8888的積分，五天的活動(dòng)積分累積起來(lái)很輕易就可以達(dá)到上萬(wàn)積分，直接突破了懂車帝積分系統(tǒng)中兌換“萬(wàn)元購(gòu)車基金” 的積分標(biāo)準(zhǔn)(懂車帝積分達(dá)到25000就可以兌換“萬(wàn)元購(gòu)車基金”)。
相對(duì)于這次的“半價(jià)購(gòu)車”活動(dòng)，懂車帝的積分系統(tǒng)對(duì)用戶而言則是一個(gè)長(zhǎng)期的福利體系。用戶在懂車帝APP內(nèi)日常的產(chǎn)品使用行為，都會(huì)得到懂車帝的積分獎(jiǎng)勵(lì)。例如，用戶在車友圈發(fā)個(gè)小視頻可以輕松獲取400積分，有車的用戶完成車主認(rèn)證便可以獲取3000積分。而通過(guò)積分，用戶還可以選擇換取加油卡、京東購(gòu)物卡、手機(jī)充值卡等實(shí)用性禮品。懂車帝的整個(gè)福利體系都緊緊圍繞著汽車用戶的車生活，為用戶提供實(shí)際福利。而類似“半價(jià)購(gòu)車”這種短期福利活動(dòng)也將配合長(zhǎng)期的積分系統(tǒng)，成為懂車帝長(zhǎng)期內(nèi)維護(hù)用戶關(guān)系的重要方式之一。據(jù)悉，“半價(jià)購(gòu)車”形式的短期福利活動(dòng)，將發(fā)展為懂車帝一項(xiàng)固定的福利，懂車帝在活動(dòng)車型和汽車品牌上也將擴(kuò)大范圍、做出更多選擇，說(shuō)不定下次就有你心儀的車型。
除了“半價(jià)購(gòu)車”活動(dòng)和積分體系，懂車帝還經(jīng)常推出其他用戶福利措施，如年前百萬(wàn)英雄專場(chǎng)贈(zèng)送的千元回家路費(fèi)與60萬(wàn)抽獎(jiǎng)，以及春節(jié)期間的億元紅包大放送。用戶不僅可以在懂車帝可以享受“看車”、“選車”、“買車”等汽車相關(guān)服務(wù)，還可以實(shí)在的“好處”，讓懂車帝這款產(chǎn)品在汽車垂直領(lǐng)域內(nèi)頗具競(jìng)爭(zhēng)力。
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