2018年零售業(yè)新標(biāo)配是什么？蘇寧在AWE上這樣解讀

“智慧零售將占據(jù)未來，數(shù)據(jù)賦能、場景優(yōu)化、服務(wù)升級將像陽光、空氣和水一樣，成為零售業(yè)的標(biāo)配。”3月10日下午，在AWE2018年中國新零售領(lǐng)袖峰會上，蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍做了《智慧零售占據(jù)未來 2018年零售業(yè)的新標(biāo)配是什么?》主題演講。

他認(rèn)為，隨著區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，智能家電家居已走進(jìn)千家萬戶，從單品到全場景，正消除著線上線下的邊界，數(shù)據(jù)賦能下的零售行業(yè)正加速迎來新的拐點(diǎn)。

“有錢”的消費(fèi)者 愿意為美好生活買單

春節(jié)是零售行業(yè)的黃金期，蘇寧出爐的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，人們在家電、數(shù)碼產(chǎn)品上投入增多。

其中,大家電(空黑冰洗)均價由17年的2855元提升至3594.9元。25%的均價提升，意味著消費(fèi)者由原來的“注重性價比”逐步向選擇中高端產(chǎn)品傾斜。

中高端智能家電正成為消費(fèi)者的“心頭好”，比如搭載wifi模塊及帶智能屏幕的冰箱、可實(shí)現(xiàn)溫感控制及語音交互的中高端空調(diào)等，統(tǒng)統(tǒng)上了消費(fèi)者剁手榜單。7000元單價以上的家電商品在蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)門店中增幅超過以往，超15萬元的家電套餐增幅加大。

范志軍表示，這些數(shù)據(jù)表明，在品質(zhì)消費(fèi)的大環(huán)境下，消費(fèi)者愿意去購買省事、省力、省心的好產(chǎn)品?；蛘哒f，買的不僅僅是好產(chǎn)品，更是一種美好的生活方式。

一二線城市中高端智能家電商品銷售增長明顯，三到六線市場同樣表現(xiàn)不俗。

蘇寧數(shù)據(jù)顯示，除上海、北京、廣州等一線城市周邊縣鎮(zhèn)居民的購買力在線外，西部成渝、川南等區(qū)域的消費(fèi)者，也是春節(jié)期間中高端家電的購買主力軍。

風(fēng)口下的新物種，也有危機(jī)？

在高端家電領(lǐng)域，不同年齡段消費(fèi)者的個性化需求日趨清晰。比如，20～29歲的年輕消費(fèi)者主要購買3C數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備;30～39歲的消費(fèi)者青睞空氣凈化器和凈水設(shè)備;40～49歲的消費(fèi)者會選擇智能彩電、嵌入式廚電。

范志軍注意到，不同的年齡段消費(fèi)需求，通過不同的渠道實(shí)現(xiàn)滿足。購買需求出現(xiàn)個性化、多元化，但服務(wù)需求趨同：越來越多的人不再 “家里蹲”，而是愛上“逛買逛買”。場景體驗(yàn)更優(yōu)的新物種迎來消費(fèi)熱潮。

“此前，大家都說年輕人不愛逛街了，實(shí)體零售危險了。這句話對，也不對。那些一成不變的實(shí)體零售面臨死亡的危險，而用技術(shù)驅(qū)動變革的實(shí)體零售，才會煥發(fā)第二春。”范志軍拿無人店舉例，去年8月，蘇寧開出首家無人店，24-30歲的年輕人成為主要用戶。等到南京新街口開出升級版無人店，最快支付時間從10秒縮短為6秒，刷臉?biāo)⒊隽诵滤俣取?/p>

目前，蘇寧已在南京、上海國內(nèi)五大城市布局6家無人店,借助“刷臉技術(shù)”真正意義上做到了“無停留、無感知”購物，完成了智慧零售業(yè)態(tài)的場景建設(shè)。

范志軍坦言，零售變革催生的蘇寧體育biu、盒馬、超級物種等，都只是現(xiàn)階段消費(fèi)場景的優(yōu)化，它們也終將成為過去式，被新的業(yè)態(tài)取代。

抓住新風(fēng)口 蘇寧做對了這3點(diǎn)

范志軍表示，場景互聯(lián)網(wǎng)零售，就是人、貨、場關(guān)系的重塑和組合。通過這種重塑和組合，來提升效率。從提升零售效率的角度，蘇寧有三個經(jīng)驗(yàn)可以共享。

一是賣什么比怎么賣更重要。零售商的終極目標(biāo)不是銷售商品。為生產(chǎn)端提供決策支撐的數(shù)據(jù)并不是越大越好，而是要做到“準(zhǔn)”。為了讓數(shù)據(jù)從“大”變“準(zhǔn)”，蘇寧一方面讓供應(yīng)鏈建設(shè)圍繞用戶轉(zhuǎn)，把用戶當(dāng)“產(chǎn)品經(jīng)理”，大數(shù)據(jù)就是產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)的“數(shù)字化圖紙”，每一款產(chǎn)品都是精準(zhǔn)供應(yīng)市場。另一方面是開放共享數(shù)據(jù)。在智慧供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)上，蘇寧陸續(xù)開放共享全新升級的數(shù)據(jù)易道等大數(shù)據(jù)工具，已經(jīng)與海爾、美的、海信、奧克斯、三星、長虹、寶潔等近20家品牌工廠進(jìn)行了系統(tǒng)直連。

二是馬上買比在哪買更重要?；ヂ?lián)網(wǎng)或?qū)嶓w店不是區(qū)分渠道優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)于消費(fèi)者的需求，才是零售商的根本使命。未來三年，蘇寧計劃新開互聯(lián)網(wǎng)門店15000家，2018年就要新開5000店，到2020年門店數(shù)量實(shí)現(xiàn)20000家左右的規(guī)模。涵蓋蘇寧易購廣場、蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店、蘇寧易購云店，以及紅孩子、蘇鮮生精品超市、蘇寧體育店、汽車超市、蘇寧極物店等不同業(yè)態(tài)。

“蘇寧在渠道變革方面的探索，就是要實(shí)現(xiàn)無處不在，圍繞在消費(fèi)者身邊。”范志軍表示，經(jīng)過8年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，蘇寧已形成“一大、兩小、多專”共計十余個不同業(yè)態(tài)門店族群，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“馬上買”，擁有全場景沉浸式的購物體驗(yàn)。

三是體驗(yàn)和服務(wù)同等重要。好的用戶體驗(yàn)，是零售業(yè)競爭中的重要一環(huán)。當(dāng)行業(yè)內(nèi)試圖解決“我為什么要選擇你”這個問題時，蘇寧埋頭只做一件事，持續(xù)推進(jìn)包括選擇、支付、物流等購物全流程的優(yōu)化。

近日，蘇寧推出家電類產(chǎn)品“30天包退、365天包換”。范志軍表示，體驗(yàn)是超越了線上線下的界限，是對消費(fèi)者全方位感知的一種追蹤。服務(wù)的好壞，最終都會歸于消費(fèi)者對體驗(yàn)是否滿意。

范志軍說，智慧零售是對傳統(tǒng)零售業(yè)的升級改造，將消費(fèi)者的購物體驗(yàn)提升到一個全新的水平：感知最小化，滿足最大化。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。