京東杯成泛娛樂(lè)領(lǐng)域旗幟 電競(jìng)進(jìn)入最好時(shí)代

11月10日，京東杯·CEC中國(guó)電子競(jìng)技大賽在杭州開(kāi)幕（以下簡(jiǎn)稱京東杯），月初正式從京東3C事業(yè)部更名的“京東3C文旅事業(yè)部”再掀一波強(qiáng)勢(shì)吸粉熱潮。京東杯是由國(guó)家體育總局體育信息中心主辦，京東手機(jī)獨(dú)家冠名的國(guó)家級(jí)大型電競(jìng)泛娛樂(lè)綜合項(xiàng)目，不僅有頂級(jí)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、百萬(wàn)比賽獎(jiǎng)金、當(dāng)紅明星主播，還有豐富的周邊產(chǎn)品及互動(dòng)體驗(yàn)，在為“農(nóng)藥迷”帶來(lái)視覺(jué)盛宴的同時(shí)，更成為京東雙11全球好物節(jié)的重磅大戲。

兩千年前，奧林匹克運(yùn)動(dòng)在希臘萌芽的時(shí)候，也許先賢們不會(huì)想到，兩千年后電子競(jìng)技會(huì)成為中國(guó)體育總局認(rèn)可的第99項(xiàng)正式體育項(xiàng)目，會(huì)有在2017年被國(guó)際奧委會(huì)評(píng)估成為正式奧運(yùn)賽事的可能性，以及有望最快在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上加入奧運(yùn)大家庭。

電競(jìng)熱潮正在席卷神州，今年雙11期間深耕電競(jìng)行業(yè)已久的京東3C文旅事業(yè)部，就冠名了兩場(chǎng)手游電競(jìng)賽事。其中，京東杯·CEC中國(guó)電子競(jìng)技大賽本身即是國(guó)家體育總局認(rèn)可的國(guó)家級(jí)賽事，奧委會(huì)也于近日認(rèn)可電競(jìng)成為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，主流體育界對(duì)電競(jìng)的肯定，讓一代玩家受益，也推動(dòng)了職業(yè)選手更被尊重，職業(yè)裝備更被推崇的環(huán)境形成。京東3C文旅事業(yè)部總裁胡勝利在開(kāi)幕致辭中表示，電競(jìng)游戲是3C產(chǎn)品主要應(yīng)用場(chǎng)景，京東杯的成功舉辦，正是構(gòu)建起硬件廠商、IP內(nèi)容與玩家場(chǎng)景互動(dòng)橋梁，電商正以積極姿態(tài)擁抱年輕用戶群體。胡勝利認(rèn)為，“行業(yè)第一平臺(tái)”有責(zé)任助力電競(jìng)煥發(fā)正能量場(chǎng)。

3C是京東產(chǎn)業(yè)鏈最完善的業(yè)務(wù)，京東擁有中國(guó)最多最優(yōu)質(zhì)的高端游戲硬件購(gòu)買用戶。作為京東3C業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)自然延伸的必然結(jié)果，京東也在電競(jìng)游戲領(lǐng)域深耕多年。隨著京東3C事業(yè)部更名，代表著京東已經(jīng)正式將文旅品類提到了與京東最重量級(jí)3C業(yè)務(wù)并重的戰(zhàn)略層面。中國(guó)目前有接近2億的電競(jìng)游戲玩家，其中18-24歲的年輕人占比最高，這也是京東的重要消費(fèi)人群。京東此前曾推出JD Game+戰(zhàn)略，并成立中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加速對(duì)“90后”、“00后”等年輕消費(fèi)者布局，提升在年輕一代群體中的吸引力。

在PC時(shí)代，京東基于大數(shù)據(jù)率先洞察到游戲本趨勢(shì)，引領(lǐng)了游戲本發(fā)展，顛覆了筆記本電腦等于性能弱的概念，讓大型PC游戲從此不再受場(chǎng)地限制，到2017年Q3，京東游戲本市場(chǎng)全渠道市場(chǎng)份額占比超過(guò)55%以上；在手游時(shí)代，京東率先在今年5月18日推動(dòng)成立京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并于10月19日發(fā)布游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，以及為行業(yè)帶來(lái)了首個(gè)中國(guó)消費(fèi)者定制的手機(jī)品類——電競(jìng)級(jí)游戲手機(jī)。在IP開(kāi)發(fā)和服務(wù)整合方面，京東也走在前列。京東推出的天龍八部IP定制外設(shè)套裝，1萬(wàn)套上線后就被一搶而光；京東與文化部合作面向全國(guó)15.6萬(wàn)家網(wǎng)吧推出京東網(wǎng)絡(luò)服務(wù)站，也反響熱烈。

京東已經(jīng)跳出單純優(yōu)惠促銷模式，在情感認(rèn)同等方面發(fā)力爭(zhēng)奪新用戶。本次京東杯正是京東為年輕一代打造的又一場(chǎng)豪華賽事。自2015年起“京東杯”賽事品牌誕生，“京東杯”已經(jīng)連續(xù)舉辦了三屆,累計(jì)參賽人數(shù)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)人次，涉及多個(gè)主流明星戰(zhàn)隊(duì)，包括端游、手游等各種類型。2017年京東成立電子競(jìng)技子公司，京東職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)已覆蓋英雄聯(lián)盟、守望先鋒、絕地求生等多款游戲，開(kāi)啟了隊(duì)員培養(yǎng)，解說(shuō)簽約，視頻直播內(nèi)容制作、網(wǎng)紅店鋪、IP產(chǎn)品定制等業(yè)務(wù)，京東游戲布局全面展開(kāi)。

今年京東雙11全球好物節(jié)京東大打電競(jìng)牌，旨在以電競(jìng)賽事和電商天然結(jié)合，打造購(gòu)物IP經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。不但時(shí)下多款熱門游戲手機(jī)及游戲筆記本在京東平臺(tái)均有現(xiàn)貨銷售，還有針對(duì)這些熱門產(chǎn)品的分期免息、領(lǐng)券滿3000減100、滿5000減200等優(yōu)惠活動(dòng)。就在京東杯決賽當(dāng)晚凌晨，即11月11日0點(diǎn)-2點(diǎn)，京東3C瘋狂2小時(shí)也將啟動(dòng)，5折、11.11元手機(jī)秒殺等優(yōu)惠福利，讓深處豪門戰(zhàn)隊(duì)尖峰對(duì)決興奮中的玩家激情燃放。

在無(wú)界零售戰(zhàn)略下，線上線下全場(chǎng)景正在進(jìn)行全面融合，3C作為京東最完善的品類，多場(chǎng)景融合具有先天優(yōu)勢(shì)。正如胡勝利所言，“IP衍生品類仍處于狹義衍生品階段，這為電商平臺(tái)提供了挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?！爆F(xiàn)在京東已經(jīng)在游戲合作層面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，從電商營(yíng)銷與文娛內(nèi)容進(jìn)行融合，推動(dòng)內(nèi)容IP和服務(wù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)鏈條化，利用高效、精準(zhǔn)的線下渠道創(chuàng)造更多體驗(yàn)空間，以及借助京東杯賽事引導(dǎo)電競(jìng)正面屬性，已形成一整套高效的營(yíng)銷體系，一個(gè)以電競(jìng)為關(guān)系鏈的全面新生機(jī)景象正在呈現(xiàn)。

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