移動應用商店進入存量時代，開發(fā)者應用推廣成本上升，終端廠商自營應用商店與第三方應用市場競爭日趨激烈，更具個性的年輕用戶崛起······艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國移動應用商店市場監(jiān)測報告》指出，在此背景下，移動應用商店通過創(chuàng)新分發(fā)方式，將優(yōu)質應用與目標用戶精準對接已成為大勢所趨。而在這一趨勢中的典型代表就有360手機助手，其通過“個性分發(fā)模式”，強化應用推薦精準度，滿足了開發(fā)者和用戶的共同需求。
圖：艾媒報告顯示，分發(fā)方式改良已大勢所趨
那么360手機助手是如何改良分發(fā)方式的呢？通過梳理360手機助手近年來的應用分發(fā)模式，不難看出，其改良方向主要集中在以下幾點：
第一：不斷革新的應用分發(fā)模式，創(chuàng)造了空前的用戶活躍度
據(jù)了解，作為國內(nèi)領先的安卓應用分發(fā)平臺，360手機助手一直在不斷創(chuàng)新其分發(fā)方式。從2014年10月開始，360手機助手就率先首創(chuàng)移動應用“社交分發(fā)”模式，推出社交分發(fā)概念，成為業(yè)界首個具有社交屬性的應用下載平臺，大大提升了用戶活躍度。
到了2015年，360手機助手又獨創(chuàng)應用圈、生活助手等功能，進一步拉近了用戶與應用之間的距離。同時在2015年12月，360手機助手還宣布TFBOYS為其品牌代言人，在業(yè)界率先將目標用戶群體瞄準95后新一代，走“產(chǎn)品年輕態(tài)、用戶年輕化”道路，開啟創(chuàng)新娛樂分發(fā)，成功促進年輕用戶的活躍度。
而進入2016年，隨著直播的火熱，360手機助手一方面加大福利發(fā)放力度，另一方面還將福利發(fā)放與視頻直播相結合，推出“禮拜一秒殺局”，為手機應用分發(fā)行業(yè)開辟新的營銷思路。也正是因為這不斷創(chuàng)新的應用分發(fā)模式，使得360手機助手創(chuàng)造了空前的用戶活躍度。
第二：個性化分發(fā)模式，符合應用市場發(fā)展趨勢
經(jīng)過幾年的革新，360手機助手已取得了巨大的成就，但其并未滿足于眼前的現(xiàn)狀。從艾媒咨詢發(fā)布的最新報告顯示，360手機助手憑借豐富的用戶資源，加之大數(shù)據(jù)挖掘，人工智能技術的應用，在2017年推出了全新的7.0版本，主打個性化分發(fā)模式。
該模式可根據(jù)一系列的用戶標簽，結合用戶的使用偏好、使用場景等大數(shù)據(jù)，為用戶在不同時間、地點智能推薦最適合的APP。這不僅讓用戶獲得所需APP花費的時間大大減少，更是讓更多“小而美”的精品應用得以出現(xiàn)在目標用戶的推薦欄目中，被用戶發(fā)現(xiàn)和使用。
圖：360手機助手主打個性分發(fā)
不斷改了口應用分發(fā)模式取得效果更是矚目，不僅在艾媒咨詢此次發(fā)布的報告中360手機助手以活躍用戶占比42.7%的優(yōu)勢繼續(xù)保持行業(yè)領先地位。此前，國內(nèi)最大的獨立第三方移動數(shù)據(jù)服務平臺TalkingData公布的2017年7月應用商店最新數(shù)據(jù)也顯示，在2017年7月應用商店排行榜中，360手機助手以17.71%的用戶活躍率穩(wěn)居行業(yè)第一，遠超排名第二的應用寶和百度手機助手。
圖：艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，360手機助手繼續(xù)領跑市場
有業(yè)內(nèi)人士認為，在人口紅利時代結束后，移動手機應用市場應從追求“量”的狀態(tài)變革為追求“質”的狀況。而360手機助手通過不斷革新的應用分發(fā)模式，每次都牢牢把握住了用戶需求的變化，從艾媒咨詢發(fā)布的最新報告中360手機助手活躍用戶占比繼續(xù)領跑市場，就可看出360手機助手一系列的創(chuàng)新舉措是可行有效的。
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