谷歌加強(qiáng)廣告效果透明度 或影響多家公司IPO

北京時(shí)間12月7日早間消息，谷歌正在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的透明度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能會(huì)對(duì)一系列科技公司的IPO(首次公開招股)造成影響。

廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Collective CEO喬伊·艾普倫迪(Joe Apprendy)對(duì)于谷歌的新政策感到高興。他認(rèn)為，未來(lái)幾年內(nèi)，隨著廣告主逐漸了解到他們的廣告預(yù)算是取得了效果，還是遭到了浪費(fèi)或欺詐，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將經(jīng)歷“徹底的重新評(píng)估”。而許多科技公司在決定是否IPO時(shí)將會(huì)再三地考慮。

例如，廣告網(wǎng)絡(luò)Rocket Fuel于2013年9月進(jìn)行了IPO，但在幾個(gè)月之后就遭遇了集體訴訟。訴訟稱，由于該公司未能披露其很大一部分廣告點(diǎn)擊來(lái)自欺詐性的僵尸網(wǎng)絡(luò)，其股價(jià)在上市后出現(xiàn)大幅下跌。

本周早些時(shí)候，谷歌披露，該公司平臺(tái)上的56%廣告沒有被任何人查看。盡管這對(duì)谷歌而言并不是好消息，但谷歌或許認(rèn)為，通過向客戶提供更透明的信息，該公司將可以贏得客戶的信任。這樣的“未被查看”廣告出現(xiàn)在頁(yè)面上，但沒有被任何用戶看過。這或許是由于，廣告在頁(yè)面上的位置較低，而用戶很少會(huì)滾動(dòng)頁(yè)面去查看這些廣告。目前，即使沒有任何用戶查看，廣告主仍需要為這些廣告付費(fèi)。

艾普倫迪表示：“到明年此時(shí)，這樣的未觀看廣告將沒有任何價(jià)值。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，這些廣告已經(jīng)沒有價(jià)值。”

Collective向客戶提供了資金支出、廣告位購(gòu)買成本，以及廣告效果等信息。艾普倫迪認(rèn)為，通過這樣做，該公司將可以更好地吸引客戶，客戶將可以了解他們的廣告是否被查看，還是僅僅被僵尸網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。

不過，整個(gè)行業(yè)從無(wú)序走向有序?qū)⑹且粭l崎嶇的道路，而Rocket Fuel也不會(huì)是最后一家由于廣告欺詐而遭到股東起訴的公司。另一方面，這將對(duì)希望上市的廣告技術(shù)公司造成影響，因?yàn)闆]有公司會(huì)希望在上市后遭遇這樣的問題。艾普倫迪表示：“一年前，這可能并不是問題，而目前已經(jīng)引起了關(guān)注。”

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