愛奇藝大會(huì)推內(nèi)容電商與智能助手“桃豆”，欲破業(yè)績(jī)困局

在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇宣布愛奇藝內(nèi)容電商正式上線。該業(yè)務(wù)將依托愛奇藝的IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源，開展直播帶貨等服務(wù)。

龔宇指出，愛奇藝會(huì)員體系篩選出了互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶群體，2023年Q1，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)接近1.3億，全年日均總訂閱會(huì)員數(shù)達(dá)1.119億，這些會(huì)員是愛奇藝最大的潛在電商用戶。

值得注意的是，愛奇藝開展的是內(nèi)容電商，而非傳統(tǒng)的貨架電商，目前該業(yè)務(wù)仍處于試運(yùn)營(yíng)階段。2024年，愛奇藝業(yè)績(jī)面臨較大壓力，會(huì)員收入和廣告收入雙雙下滑。財(cái)報(bào)顯示，2024年愛奇藝收入292.3億元，同比下降8%；凈利潤(rùn)7.64億元，較上一年的19.3億元同比下降六成；會(huì)員服務(wù)收入177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務(wù)收入57.1億元，同比下降8%。

實(shí)際上，愛奇藝早在五年前就有布局直播帶貨的計(jì)劃。2020年7月，在上海舉辦的愛奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛奇藝就宣布要構(gòu)建明星+KOL的帶貨矩陣，打造線上內(nèi)容直播閉環(huán)。當(dāng)下，直播電商用戶規(guī)模已近6億，愛奇藝此時(shí)入局直播帶貨，顯然是希望在這個(gè)市場(chǎng)中分得一杯羹。

此外，在本次大會(huì)上，愛奇藝還全新發(fā)布了個(gè)人智能助手“桃豆”。從現(xiàn)場(chǎng)演示來看，“桃豆”主要圍繞用戶的娛樂需求，為用戶提供搜片、薦片以及客服問答等全方位的智能交互服務(wù)。

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