3月21日消息，蘋果公司旗下流媒體服務(wù)Apple TV +每年虧損額已突破10億美元，成為其服務(wù)板塊中少數(shù)尚未實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)之一。
據(jù)悉，Apple TV+去年擁有4500萬(wàn)訂閱用戶，遠(yuǎn)低于 Netflix 的3億和Disney +的1.25億。
盡管該平臺(tái)在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，但用戶增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額仍落后于 Netflix、Disney + 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，迫使蘋果加速調(diào)整內(nèi)容策略以控制成本。
據(jù)悉，自2019年推出以來(lái)，Apple TV + 始終以 “精品原創(chuàng)” 為核心戰(zhàn)略，累計(jì)投入超 200 億美元制作劇集與電影，包括《Ted Lasso》《早間秀》《人生切割術(shù)》等口碑作品。據(jù)知情人士透露，蘋果此前每年內(nèi)容預(yù)算高達(dá) 50 億美元，2024 年雖縮減至 45 億美元，但虧損壓力仍未緩解。
市場(chǎng)研究顯示，Apple TV + 在美國(guó)電視收視率中僅占 0.2%，單日播放量不足 Netflix 的零頭。為吸引用戶，蘋果采取硬件捆綁策略（如購(gòu)買設(shè)備贈(zèng)送三個(gè)月免費(fèi)訂閱）及學(xué)生優(yōu)惠，但定價(jià)仍低于競(jìng)品 —— 其無(wú)廣告月費(fèi) 9.99 美元，低于 Netflix 的 17.99 美元和 Disney + 的 15.99 美元。（蕭健）
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