經(jīng)過多年的延遲，谷歌表示將不再取消并替換第三方Cookies。Cookies是廣告商長期使用的一種做法，以達到更精準(zhǔn)的廣告投放效果。
具體來說，Cookies是網(wǎng)站傳遞給訪問者瀏覽器的一小段代碼，當(dāng)人們訪問其他網(wǎng)站時，這些代碼會持續(xù)存在。這種做法推動了數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的大部分發(fā)展，提供了跨多個網(wǎng)站跟蹤用戶以定位廣告的能力。
2020年，谷歌表示將在2022年初結(jié)束對這些Cookies的支持。同時谷歌將弄清楚如何滿足用戶、發(fā)布者和廣告商的需求，并提出工具以方便替代方案。
為此，谷歌啟動了其“隱私沙盒”倡議，以尋找一種解決方案，既能保護用戶隱私，又能讓內(nèi)容在開放的網(wǎng)絡(luò)上免費可用。
谷歌在1月份表示，對其替換Cookies的提議進展“非常有信心”，其中包括“聯(lián)合學(xué)習(xí)群體”，這基本上會根據(jù)相似的瀏覽行為將人們分組，這意味著只有“群體ID”而不是個別用戶ID將被用來定位他們。
但在2021年6月，谷歌推遲了時間表，給數(shù)字廣告行業(yè)更多的時間來制定更注重隱私的目標(biāo)廣告計劃。然后，在2022年，谷歌表示反饋顯示廣告商需要更多的時間來過渡到谷歌的Cookies替代品，因為一些廣告商反對稱這將對他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。
在周一的一篇博客文章中，谷歌表示，通過測試，公司意識到過渡需要“許多參與者的大量工作”，并將影響發(fā)布者、廣告商以及幾乎所有參與在線廣告的人。
“我們不會棄用第三方Cookies，而是會在Chrome中引入一種新的體驗，讓人們做出知情的選擇，這將適用于他們的整個網(wǎng)絡(luò)瀏覽，并且他們可以隨時調(diào)整這個選擇，”谷歌隱私沙盒副總裁安東尼·查韋斯寫道?！拔覀冋谂c監(jiān)管機構(gòu)討論這條新路，并將在推出時與行業(yè)進行接觸?！?/p>
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