什么值得買防曬消費觀察 ：“男士防曬”GMV增長超560%

4月16日消息，伴隨天氣轉(zhuǎn)熱，“防曬”已被提上日程。值得買科技大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，4月1日以來，什么值得買平臺“防曬”關鍵詞商品GMV同比增長13.09%，從消費者的具體選擇來看，防曬全品類均有上漲，但“硬防曬”增速普遍高于“軟防曬”。

什么值得買美妝行業(yè)負責人楊雪婕介紹，目前國際上認可的“防曬ABC理念”，分別指的是Aviod（避免被曬）、Block（物理遮擋）及Cream（涂抹防曬霜）三種方式，防曬能力依次遞減。在戶外環(huán)境中，“軟硬結合”的組合方式效果最佳。

中國防曬消費市場發(fā)展多年，其中硬防曬的“卷”主要集中在細分場景和面料科技，而“軟防曬”則主要比拼的是廣譜防曬和功能性。

硬防曬方面，除了最基本的防曬要求外，一些具有防風、防雨、防蚊、防汗功能的防曬衣也受到消費者追捧，更有主打補水、上身即涼、微孔透氣等科技特色的防曬衣受到市場好評。同時，可以有效防護紫外線的全波段高倍數(shù)的防曬衣也成為新的市場增長點。

此外，相比過去以女性群體為主，今年的男性和兒童防曬消費也在持續(xù)增長。“男士防曬”、“兒童防曬”相關關鍵詞商品GMV同比增長分別為560.35%和90.90%。男士防曬衣、掛耳護頸口罩、嬰兒物理防曬乳、兒童防曬衣均受到消費者歡迎。平臺男士防曬衣主要由蕉下、波司登、優(yōu)衣庫等幾大品牌霸榜。

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