B站新增用戶平均年齡22歲 COO李旎：投B站就是投年輕人、投新的消費(fèi)力

1月10日消息，今日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦2024 AD TALK營銷伙伴大會。B站副董事長兼COO李旎在大會上表示：“深度影響消費(fèi)心智是B站商業(yè)化的基石，也是B站獨(dú)一無二的，沒有任何平臺可以取代的價值?！蓖瑫r，B站作為年輕人密度最高的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，“投B站就是投年輕人，投的是新消費(fèi)力和新消費(fèi)增量，投的是現(xiàn)在及未來?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，B站保持了超過十年的健康成長：2009年注冊B站的用戶，有68%依然活躍在社區(qū)；新增用戶平均年齡在22歲，萬粉以上UP主同比增長36%，社區(qū)月均投稿量超過2000萬。

李旎在現(xiàn)場表示，B站是一個日活破億的社區(qū)，既有高留存、高活躍的用戶，也有百萬量級的月活UP主，同時具備流量價值和媒體價值的雙重屬性，B站的廣告價值顯而易見。“投B站投的是密度最高的年輕人，投的是新增消費(fèi)力，投的是現(xiàn)在+未來?！?/p>

目前，B站新用戶當(dāng)月廣告價值增長超四成，老用戶廣告價值能夠提升四倍以上，74%的90后會在B站貢獻(xiàn)收入價值。同時，B站女性用戶消費(fèi)力得到進(jìn)一步釋放，在B站UP主“鸚鵡梨”成交額超過5000萬的直播中，90%的下單用戶都是女性。

李旎認(rèn)為，廣告是B站生態(tài)不可或缺的收入組成，也是新的增長引擎。深度影響用戶消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無二的，沒有其他平臺可以取代的價值。B站一定要做好品牌廣告。因為除了品牌廣告自身收入以外，也會帶來效果廣告和交易的增量收入。

基于此，B站會為十大垂直行業(yè)推出專屬方法論，并提供針對性的投放模型、投放方式及可驗證的結(jié)果。

除了營銷玩法外，B站還持續(xù)改善投放體驗和投放效果。李旎在現(xiàn)場透露，與之前相比，B站合作的品牌總數(shù)增長了24%，其中百萬級客戶的留存率高達(dá)90%。

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