唯品會Q3活躍用戶數(shù)環(huán)比下降7% Q4能漲回來嗎？

11月23日消息，折扣電商唯品會于近日發(fā)布了2023年第三季度的財報。

三季度，唯品會凈營收228億元，與2022年同期的216億元相比增長5.3%，該增速高于預期的0%-5%這一區(qū)間值。

三季度，歸屬于唯品會股東的凈利潤為12億元，而2022年同期為17億元，同比減少28.6%。凈利潤率為5.3%，而2022年同期為7.8%。

盡管凈利潤和凈利潤率同比均有下滑，不過這個主要是受投資收益損失的影響。

若不按美國通用會計準則（Non-GAAP）計算，歸屬于唯品會股東的凈利潤為18億元，同比增長15.5%。

三季度，唯品會整體運營開支為40億元，同比增長9.6%，其中，履約開支為18億元，同比增長9.5%；營銷開支為6.696億元，同比增長17.0%；技術與內(nèi)容開支為4.353億元，同比增長10.3%；總務與行政開支為11.3億元，同比增長5.5%。

三季度，唯品會運營利潤為15億元，同比增長34.8%。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），運營利潤為21億元，同比增長33.0%。

整體來看，唯品會業(yè)務仍然保持了一如既往的“穩(wěn)”。

但是有一個可能帶來隱憂的趨勢是：第三季度活躍用戶數(shù)量為4250萬，相比今年二季度的4570萬下降了7%。

分析過去兩年的唯品會季度活躍用戶數(shù)量會發(fā)現(xiàn)，第四季度相比第三季度都會有所增長。

有分析人士稱，每年12月8日是唯品會的周年慶，這一天，唯品會會推出大量折扣活動吸引用戶消費。同時，第四季度接近年末和新年，很多人有購買新衣服的需求。這些因素都推動了唯品會四季度活躍用戶的增長。

在各大電商平臺都在打“低價”策略的情況下，第四季度唯品會活躍用戶數(shù)量是會繼續(xù)下滑趨勢，還是會入前兩年般重回增長？這對業(yè)界觀察唯品會的未來發(fā)展至關重要。

收入方面，唯品會預計2023年第四季度總凈收入將在318億元人民幣之間330億元人民幣，同比增長約0%至5%。這一增速預測與二季度財報時發(fā)布的預測相同。

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