知乎上線全新品牌“鹽言故事” 定位原生短故事平臺

5月19日消息,5月18日,知乎旗下新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。新品牌脫胎于知乎原故事業(yè)務,定位原生短故事平臺。

“鹽言的短故事,90%以上的內容都是大概10到20分鐘內可以閱讀完。”知乎副總裁、教育會員業(yè)務負責人張榮樂向媒體表示,“在短故事上,鹽言故事已經是在整個行業(yè)里面開創(chuàng)了一個新的賽道,成為這個行業(yè)的領先者?!?/p>

為什么要做短故事?

作為問答社區(qū),知乎上出現過很多精彩的回答。比如,馬伯庸的《長安十二時辰》就是來源于知乎的一個短回答。

當時,有網友提問,如果《刺客信條》這個電影發(fā)生在中國的唐朝會有什么樣的故事?馬伯庸在下面寫了一個短的回答,得到了很好的反饋,于是就把它衍生成了一個小說,這個小說的字數相比網文來說還是很短的。

張榮樂透露,鹽言故事這個業(yè)務其實已經發(fā)展了大概4年的時間。當時也是從用戶需求角度出發(fā),做了這樣一個項目。

首先,用戶越來越喜歡篇幅更短的內容。而且它不是完全的以前的長網文用戶的簡單遷移,相反,短故事其實是吸引了一批以前非網文的用戶。視頻時代,用戶的消費習慣在發(fā)生變化。

此外,短內容是很長時間都存在的一個需求。只是網文時代大家會有一種偏見,覺得短故事是沒法變現的,所以很少有人用短故事去做變現,大部分是用短故事在引流。

“正是看到了用戶的確有這樣真實的需求,所以我們才決定把短故事作為一個獨立品牌發(fā)展起來。”張榮樂表示,“在過去三四年的時間里,整個業(yè)務已經呈現出非??斓脑鏊佟!?/p>

張榮樂認為,相較于注重即時體驗的短視頻,短故事更擅長給用戶帶來想像空間,留下雋永的記憶?!拔覀兿嘈牛淖謸碛械牧α繉⒃跀底珠喿x時代不斷進化?!?/p>

數據顯示,截至目前,知乎鹽選故事積累了海量優(yōu)質內容,涉及數十種題材類型,覆蓋數億一二線城市年輕用戶,創(chuàng)作上形成了完善的作者培養(yǎng)體系,扶持了大批優(yōu)秀創(chuàng)作者,并進一步鏈接出版影視等上下游產業(yè),穩(wěn)定輸出原生原創(chuàng)內容,形成“知乎三絕”、黑樓五部曲系列、法醫(yī)故事系列等諸多爆款作品。

據悉,為了用戶能夠更好的感受鹽言特色故事,知乎還在北京坊策劃了一場“600秒長街”線下活動,通過創(chuàng)意互動裝置向公眾實景還原鹽言優(yōu)勢內容。比如,訪客可以在“戲臺”裝置前了解“知乎三絕”等。

鹽言故事App與知乎賬號打通

據悉,“鹽言故事”App正式版本已經與知乎賬號打通,共享創(chuàng)作者服務體系,提供專門的故事內容閱讀服務。

據張榮樂介紹,鹽言是脫胎于知乎會員里面的鹽故事,品類除了鹽故事、還提供鹽知識,就是很多的課程,用戶以前熟知的知乎live等這些內容權益,以及知乎的書刊、論文等。購買一個知乎會員,就包含了所有這些權益。

不過,相比知乎App,鹽言故事”App更偏重為用戶提供更專業(yè)的、沉浸式的閱讀體驗。在功能上,“鹽言故事”App在豐富的內容分發(fā)和推薦之外,強化了多項核心特色,如:文本閱讀器的劃線評論升級為彈評、聽書功能無限接近于人聲、應用AI生成圖片功能等。

知乎最新財報顯示,截至2022年第四季度,知乎月平均訂閱會員數達到1300萬,同比增長112.5%,2022年的平均MAUs達到1.01億。

2023-05-19
知乎上線全新品牌“鹽言故事” 定位原生短故事平臺
5月19日消息,5月18日,知乎旗下新故事品牌“鹽言故事”App正式上線。

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