營收和會(huì)員規(guī)模均創(chuàng)新高 愛奇藝Q1如何實(shí)現(xiàn)“開門紅”？

5月16日，愛奇藝發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，開年三個(gè)月，愛奇藝整體財(cái)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健增長，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

具體來看，愛奇藝Q1總營收83億元，同比增長15%，時(shí)隔三年重回雙位數(shù)增長。Non-GAAP運(yùn)營利潤增至10億元，連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。會(huì)員規(guī)模近1.3億創(chuàng)新高。

“我們一季度實(shí)現(xiàn)了‘開門紅’。再次驗(yàn)證了愛奇藝強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容能力，推動(dòng)財(cái)務(wù)表現(xiàn)及市場份額再創(chuàng)新高，單季日均訂閱會(huì)員數(shù)凈增超1700萬?！睈燮嫠噭?chuàng)始人兼CEO龔宇表示，“這說明愛奇藝高質(zhì)量增長策略已見成效?！?/p>

時(shí)隔三年 營收重回雙位數(shù)增長

愛奇藝Q1財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)是營收重回雙位數(shù)增長。

第一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)總營收83億元，同比增長15%，環(huán)比增長9.2%。而在過去的15個(gè)季度里，愛奇藝營收增速均未超過10%，甚至有5個(gè)季度還是負(fù)增長。

總營收表現(xiàn)亮眼的背后主要是會(huì)員服務(wù)營收給力。愛奇藝Q1會(huì)員服務(wù)營收達(dá)55億元，同比增長24%。這也是近三年，愛奇藝會(huì)員服務(wù)營收表現(xiàn)最好的一次。

這得益于爆款內(nèi)容的帶動(dòng)。一季度，愛奇藝出品的劇集《狂飆》成為名副其實(shí)的全民爆款。這部劇以會(huì)員專享形式播出，1月14日開播，2月2日收官，劇集收官后，劇情、演員和創(chuàng)作幕后相關(guān)信息仍頻頻登上社交平臺(tái)話題熱榜。

龔宇曾表示，“《狂飆》是公司成立13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集”。

《狂飆》之外，《顯微鏡下的大明之絲絹案》《我們的日子》《回響》《人生之路》《歸路》等內(nèi)容接檔推出，承接爆款熱度，覆蓋了更廣泛的影視需求，也給愛奇藝帶來了穩(wěn)定的會(huì)員用戶。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第一季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.289億，較上個(gè)季度凈增1730萬，打破了愛奇藝有史以來的增長紀(jì)錄。

除了會(huì)員服務(wù)，愛奇藝內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)營收也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，Q1營收同比增長16%至7.27億元。廣告服務(wù)營收14億元，同比增長5%。

其他營收6.7億元，同比下滑20%，是愛奇藝四大業(yè)務(wù)板塊中唯一收入下滑的。但因?yàn)檎急炔淮?，所以?duì)總營收的影響也不大。

凈利潤方面，愛奇藝Q1凈利潤6.18億元，不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），歸屬于愛奇藝的凈利潤為9.39億元。運(yùn)營利潤為8.586億元，運(yùn)營利潤率為10%，Non-GAAP運(yùn)營利潤為10億元，運(yùn)營利潤率為12%。這也是愛奇藝連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營盈利。

如何保持高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作力？

強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)作能力是愛奇藝第一季度財(cái)報(bào)亮眼的主要原因。會(huì)員、廣告等板塊的增長均有賴于此。問題是，在嚴(yán)格控制內(nèi)容成本的同時(shí)，愛奇藝如何保持高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作力？

我們知道，長視頻平臺(tái)深陷虧損泥淖十余年，居高不下的內(nèi)容成本是主因。自提出“降本增效”策略后，愛奇藝的內(nèi)容成本已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度同比負(fù)增長，占總營收的比重持續(xù)下滑，從2021年Q4的66%下降至2023年Q1的50.6%。

而爆款內(nèi)容是通過項(xiàng)目一個(gè)個(gè)喂出來的，需要試錯(cuò)成本。對(duì)此，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“從今年和中期來看，我們整體內(nèi)容的投入還是保持穩(wěn)中有升，長期還是會(huì)堅(jiān)持合理排播的規(guī)劃，以此來保持相對(duì)穩(wěn)定的投入?！?/p>

“穩(wěn)中有升”包括兩個(gè)方向：一是，自制內(nèi)容所占的播出比例一直在增加，這也是愛奇藝本身高質(zhì)量增長的最主要驅(qū)動(dòng)力。二是，從開機(jī)量而言，相比去年會(huì)有所提升，從而滿足未來頭部項(xiàng)目的獲取和排播規(guī)劃需求。

“在內(nèi)容自制之外，還利用科技創(chuàng)新讓愛奇藝的內(nèi)容從一開始的選題、孵化到最終的上線、宣傳、貨幣化等，都保持了可預(yù)測性與穩(wěn)定性，提高了爆款概率。”龔宇補(bǔ)充說，同時(shí)新技術(shù)也被應(yīng)用在內(nèi)容操作層面，對(duì)降低成本發(fā)揮了特別大的價(jià)值。

在剛剛過去的愛奇藝世界大會(huì)上，龔宇也特別提到，內(nèi)容創(chuàng)作應(yīng)該積極擁抱和使用新技術(shù)。愛奇藝已經(jīng)有兩個(gè)項(xiàng)目使用了虛擬拍攝。在使用虛擬拍攝的場次下，置景、道具等劇組人員減少了三分之一，后期制作的時(shí)間也大減。雖然前期拍攝的時(shí)間增加了，但隨著技術(shù)的成熟，這些問題都很容易解決。

從內(nèi)容儲(chǔ)備來看，愛奇藝在一周前發(fā)布了270多部影劇綜漫等內(nèi)容片單。王曉暉表示，劇集領(lǐng)域，今年平臺(tái)會(huì)在一系列重大題材內(nèi)容方面加大投入，《我是刑警》《南來北往》《寧安如夢(mèng)》等高品質(zhì)作品已準(zhǔn)備完畢；綜藝層面，有預(yù)算增加、數(shù)量增長、團(tuán)隊(duì)升級(jí)的計(jì)劃，《奮斗!新生一班》《樂隊(duì)的夏天第3季》等熱門綜藝內(nèi)容將陸續(xù)上線。

“好內(nèi)容永遠(yuǎn)沒有天花板?！犊耧j》這類狹義的掃黑題材近年不太好復(fù)制和超越，但爆款可以復(fù)制，核心就是創(chuàng)新，所以下一個(gè)爆款肯定在新類型新表達(dá)上?！蓖鯐詴熢诓稍L中表示，未來愛奇藝會(huì)在打擊盜版和支持創(chuàng)作者兩個(gè)維度繼續(xù)發(fā)力，同時(shí)下沉市場也仍有很大拓展空間。

由于春節(jié)假期后的季節(jié)性規(guī)律，愛奇藝預(yù)計(jì)，今年二季度的會(huì)員規(guī)模和收入會(huì)有一定程度的回落。但從整體上來看，依舊對(duì)全年會(huì)員規(guī)模、會(huì)員收入保持樂觀的

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