網文出海面臨哪些新挑戰(zhàn)？點眾科技龐巖分享

9月21日消息，在2022 Google 開發(fā)者大會合作伙伴論壇上，數字閱讀服務提供商點眾科技海外業(yè)務負責人 & CTO龐巖表示，未來2-3年，內容應用出海市場將處于快速增長階段，賽道不局限于文字、有聲、漫畫、影視劇等。

眾科技海外業(yè)務負責人 & CTO龐巖

點眾科技致力于為用戶提供優(yōu)質的數字閱讀服務，并于2020年11月推出第一個外文版本。在海外市場開疆拓土，點眾科技與Google長期展開合作，持續(xù)優(yōu)化不同端上的用戶觸達體驗，擴大產品受眾，提升用戶粘性，同時，通過Google Play、Google Ads、Google Cloud等Google產品的基礎服務能力，為品牌出海保駕護航。

龐巖透露，2022年點眾科技APP主推的很多國家，無論是在Google Play暢銷榜，還是在App Store暢銷榜上都排名 Top10，有些國家甚至是Top3以內。

海外市場“三步走”

點眾科技對海外市場的開拓堅持“走出去、走進去、走上去”三步走戰(zhàn)略。做好文字內容的同時，積極的探索文學、有聲、微短劇、影視劇等衍生品開發(fā)，通過不同的內容表現(xiàn)形式達到多端觸達的目的。

龐巖介紹，首先，“走出去”就是把中國的優(yōu)秀網絡文學作品翻譯推廣到海外市場，在這個過程中能夠在海外找到母語優(yōu)質的翻譯非常重要。

第二步是“走進去”海外市場。龐巖透露，點眾科技嘗試培養(yǎng)海外本土作品，目前通過自己的創(chuàng)作，一些美國女性作者已經在點眾科技獲得不錯的收入。

龐巖強調，“走進去”的核心在于怎么去高效的跟海外優(yōu)秀網絡文學作者建立溝通，目前已經形成了一個比較良性的機制，能夠達到雙贏。

最后“走上去”，龐巖表示，“這個難點在于內容的厚度以及內容的本地化程度，它是基于前兩點的。我們在目前雖然達成一些目標，但是離這個目標還是會有一些距離。像東南亞像印尼，以及菲律賓韓國歐美這些地區(qū)，我們已經是走到了‘走進去’的階段，但是后面還會去日本或者中東，先‘走出去’?！?/p>

新挑戰(zhàn)

談及近2年在拓展海外市場是遇到的挑戰(zhàn)，龐巖向TechWeb表示，挑戰(zhàn)主要來自兩方面。

一方面，隨著市場規(guī)模的擴大，被盜版成為一個大挑戰(zhàn)。拉美，印尼一些國家盜版問題會比較嚴重，這個是比較讓人頭疼的問題。點眾科技是做付費，盜版會直接影響到公司后續(xù)的收益。龐巖稱，目前我們積極在跟Google play 、App Store溝通，解決這個問題。

另一方面的挑戰(zhàn)，則在于整個網絡行業(yè)買量主要集中在Google等幾個大平臺。不同國家用戶文化背景、使用習慣有很大差異，尤其在Google使用率沒有那么高的國家如何去有效拓客，這也是點眾科技目前在探索的挑戰(zhàn)之一。

針對網文海外推廣，Google Play 商業(yè)拓展經理馬樂強調，將APP更多覆蓋跨設備是一個新的增長點，海外用戶尤其是高價值用戶大多都擁有3~5臺設備，讓APP適配大屏、折疊設備、車載場景、穿戴設備等多元設備，能帶來更多用戶觸達。Google希望能夠更好的幫助點眾科技等優(yōu)質網文出海企業(yè)做好跨平臺設備的產品優(yōu)化，給用戶提供更好的體驗，進而促發(fā)高花費用戶在應用內的收入貢獻。

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