QM報(bào)告：二手閑置小家電交易升溫 手機(jī)淘寶、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等位居移動(dòng)購(gòu)物App前十

1月19日消息，QuestMobile對(duì)外發(fā)布《2020 小家電行業(yè)品牌營(yíng)銷洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱QM小家電報(bào)告），該報(bào)告指出，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，小家電成為很多年輕消費(fèi)者追求家居生活質(zhì)量的必買品。

同時(shí)，報(bào)告顯示，小家電目標(biāo)人群多為年齡在25-35歲的女性，這部分人群多地處一線城市，具有較高消費(fèi)能力和意愿，不僅追求精致生活，而且熱衷于貨比三家，對(duì)閑置物品交易具有很高熱情。

QM小家電報(bào)告顯示，小家電成為很多年輕、女性消費(fèi)群體提升生活品質(zhì)的新品類，并且“好用不貴”是這部分人群最為明顯的消費(fèi)偏好。其中，APP和微信小程序是這部分人群購(gòu)買小家電商品的主要渠道。

在App端，小家電人群在綜合電商、優(yōu)惠比價(jià)和閑置交易三個(gè)細(xì)分行業(yè)活躍滲透率最高。從使用時(shí)長(zhǎng)看，閑置交易類應(yīng)用以274.9分鐘列位第二，僅次于傳統(tǒng)綜合電商類應(yīng)用。報(bào)告還提到，在App月人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，手機(jī)淘寶、拼多多、京東、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App等躋身移動(dòng)購(gòu)物類APP Top10榜單。

報(bào)告提到，移動(dòng)購(gòu)物類App之外，不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序也成為重要的流量來(lái)源和補(bǔ)充；相關(guān)電商平臺(tái)布局的微信小程序矩陣也極大方便了小家電人群即時(shí)、便捷的購(gòu)物需求。其中，二手電商平臺(tái)方面，數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微信小程序的活躍滲透率TGI為135.9，與京東一起并列榜單第6。

資料顯示，作為國(guó)內(nèi)頭部二手電商，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)一方面在聚焦的二手手機(jī)3C市場(chǎng)，通過(guò)提供包括驗(yàn)機(jī)、質(zhì)保在內(nèi)的履約服務(wù)，逐步發(fā)展成為廣大用戶買賣手機(jī)的主要渠道。極光大數(shù)據(jù)等多家第三方機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，在二手3C市場(chǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)位居二手手機(jī)線上用戶交易、B2C領(lǐng)域的行業(yè)第一位置，同時(shí)通過(guò)發(fā)力手機(jī)C2B業(yè)務(wù)在二手回收市場(chǎng)也開始占據(jù)主導(dǎo)地位。

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