蔣凡：今年雙11吸引了接近8億消費(fèi)者 近3億看直播

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額（GMV）達(dá)到4982億元。

11月12日凌晨，淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%。這是過(guò)去三年來(lái)最高的增速。

今年天貓雙11首度改變了過(guò)去只有一天的營(yíng)銷節(jié)奏，從原來(lái)的“光棍節(jié)”變成了兩個(gè)售賣(mài)階段組成的“雙節(jié)棍”。

蔣凡表示，這是雙11過(guò)去十二年來(lái)最大的一次節(jié)奏上的改變，更長(zhǎng)的售賣(mài)周期，商家普遍獲得了更大的成長(zhǎng)空間，消費(fèi)者的體驗(yàn)也更好了。今年雙11期間，消費(fèi)者收到訂購(gòu)商品的時(shí)間平均提前了2-3天，超過(guò)300萬(wàn)的快遞小哥，可以更從容、更高效地完成配送工作。

今年天貓雙11，成交額過(guò)億的品牌474個(gè)，其中60%的品牌，增速超過(guò)了去年同期。新品牌的增長(zhǎng)也非常好，僅在11月1日到3日的“搶先購(gòu)”期間，就有357個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的第一名。

蔣凡強(qiáng)調(diào)，雙11的每一個(gè)變化都立足于更好地服務(wù)社會(huì)，服務(wù)消費(fèi)者。今年天貓雙11吸引了接近8億消費(fèi)者參與，參加雙11“養(yǎng)貓”互動(dòng)游戲的用戶超過(guò)5億。

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