張朝陽：搜狐Q2實現(xiàn)盈利意義更大 兩年努力迎來轉(zhuǎn)折點

網(wǎng)易科技訊8月10日消息，搜狐公布2020年第二季度財報，營收4.21億美元，凈利潤為1200萬美元，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在接受媒體采訪時從兩個方面解釋了Q2盈利原因：“一是暢游回歸后，為搜狐貢獻(xiàn)了100%利潤，在線游戲收入為1.06億美元；二是媒體業(yè)務(wù)和視頻業(yè)務(wù)的虧損大幅下降，在疫情之下，搜狐廣告比產(chǎn)業(yè)平均水平恢復(fù)得快。兩個因素疊加，所以Q2盈利。”

“這次扭虧轉(zhuǎn)盈對于搜狐來說是一個轉(zhuǎn)折點。可以看到過去兩年集團(tuán)虧損一直在下降，Q2是這兩年努力的一個轉(zhuǎn)折點?！?張朝陽認(rèn)為搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一樣，“第二季度盈利1200萬美元比去年第四季度的盈利意義更大，去年盈利算是‘曇花一現(xiàn)’，那時候暢游和搜狗的貢獻(xiàn)大。但這個季度集團(tuán)成本下來了，實際上不僅僅是節(jié)流，還開源了?！?/p>

財報顯示，搜狐Q2營業(yè)費用為1.87億美元，同比下降14%，原因是市場推廣費用的下降?！拔覀兂杀緵]增加，而在收入方面，Q2可能比業(yè)界更快地進(jìn)入了開源的狀態(tài)?！睆埑栠€提到了對Q3的預(yù)期。財報顯示搜狐Q3預(yù)期虧損，但值得注意的是，“虧損主要原因是暢游推廣新游戲會產(chǎn)生費用，所以Q3的成本會高一些，Q4會恢復(fù)正常。”張朝陽稱。

張朝陽認(rèn)為Q2搜狐的廣告勢頭恢復(fù)得比較快，“我們比產(chǎn)業(yè)平均水平恢復(fù)得更快。在疫情得到緩解的現(xiàn)階段，我們是在強(qiáng)勢成長?！睆埑柾嘎叮瑒?chuàng)意性營銷活動會繼續(xù)做下去，“包括直播帶貨、直播高端訪談、直播突發(fā)事件的報道，而且是更高水平地做下去。”

張朝陽還認(rèn)為這是一種比較健康的成長方式：“比如說汽車行業(yè)，對我們新的營銷眼前一亮，覺得可以參與，快消品牌、IT領(lǐng)域的手機(jī)廠商或者通訊廠商也一樣。還有金融領(lǐng)域，有些銀行會用我們直播技術(shù)的會議模式進(jìn)行政策的探討。這種營銷它是比較均衡分配的。不是因為我們在某個領(lǐng)域拿了個大單把收入搞上去了，還是比較健康的成長?！?/p>

其中，張朝陽在近期開始的“Charles的好物分享”品牌在業(yè)內(nèi)影響力越來越大，張朝陽認(rèn)為這個模式很好，會繼續(xù)做下去，“以后會邀請頂流明星，分享生活體驗和物品。明星加入之后，觀眾關(guān)注明星日常用什么、推薦什么，我們來買，這其實是一個生活方式的介紹，所以有一些廣告商愿意贊助，它不指望在帶貨里面賣多少產(chǎn)品，但是因為明星和內(nèi)容，所以有很多人在看，有利于傳播。”而對于搜狐視頻直播未來的商業(yè)模式，張朝陽透露：“會有電商的成分，也有小推車，但主要還是靠廣告。”

對于張朝陽在年初曾表達(dá)過的“搜狐要摒棄‘好人文化’”，張朝陽認(rèn)為搜狐未來的企業(yè)文化應(yīng)該是承諾和責(zé)任。

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