4月28日，上海市消保委與小紅書達(dá)成戰(zhàn)略合作，小紅書成為“2020體驗(yàn)上海”指定體驗(yàn)分享平臺，將發(fā)揮“種草社區(qū)”特質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作和的直播、Vlog、圖文等方式線 上種草反哺線下，雙方協(xié)力將“2020體驗(yàn)上海”消費(fèi)體驗(yàn)館打造成上海新的城市打卡熱門地標(biāo)。
據(jù)悉，在此次合作中，21名小紅書博主將在活動期間，通過筆記、直播等方式帶網(wǎng)友探訪這些有趣的上海地標(biāo)。
小紅書合伙人曾秀蓮介紹， 一二線城市的年輕用戶是小紅書主力人群，他們充滿好奇心能夠欣賞美好事物，更重視體驗(yàn)。在小紅書種草后，用戶想要獲得滿足感，必須回到現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)，消費(fèi)鏈條才完整。而這群年輕人在‘探店’上有很強(qiáng)的行動力。”
小紅書數(shù)據(jù)顯示，4月份，小紅書上“探店”關(guān)鍵詞的單日搜索量相比2月份上漲440%，線下消費(fèi)回溫明顯，種草社區(qū)在起到引領(lǐng)作用。
小紅書方面表示，探店筆記、探店直播作用就在于，通過他人現(xiàn)場體驗(yàn)分享的內(nèi)容，讓用戶能夠先有消費(fèi)的體驗(yàn)，產(chǎn)生消費(fèi)的動機(jī)和需求，最終推動用戶行動起來到店消費(fèi)。這是在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，在小紅書上出現(xiàn)的“體驗(yàn)在線化”趨勢。這種特質(zhì)也讓小紅書在疫情后線下消費(fèi)的復(fù)蘇回溫中充分發(fā)揮了平臺價(jià)值。
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