蘋果高價養(yǎng)“廉”中國市場難成萬能解藥

又是9月，蘋果這次的表現(xiàn)十分不自信。北京時間2013年9月11日凌晨，蘋果公司正式發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s, iPhone 5c售價4488元起、iPhone 5s售價5288元起。新品發(fā)布后，蘋果股價即下跌2.28%.

每年9月發(fā)布新品已成了蘋果的慣例，但自從喬布斯離開之后，蘋果的發(fā)布會就不再“神秘”,這次唯一的“閃光點”就是中國。

如果說以前是因為傲慢遠離中國，現(xiàn)在就是因為封閉導(dǎo)致了它不會與中國市場打交道。

中國尷尬

蘋果公司CEO蒂姆·庫克首先發(fā)布的是iPhone 5c.在這之前，外界普遍猜測，iPhone 5c將是蘋果推出的廉價手機，而5c代表的正是CHEAP甚至是CHINA.這款產(chǎn)品是為了緩解蘋果全高端鏈條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要供應(yīng)發(fā)展中國家和市場。

但從蘋果iPhone 5c的配置來看，卻并非是一款廉價手機，其配置與蘋果iPhone 5一致，只是將原來的外觀金屬質(zhì)地改為彩色的塑料外殼。iPhone 5c發(fā)布后，iPhone 5將全面停產(chǎn)并停止銷售。蘋果此舉有些匪夷所思，畢竟iPhone 5是蘋果公司的創(chuàng)新正品，而非像iPhone4s這樣的升級產(chǎn)品，停止銷售帶來的聲譽損失不會小。讓外界質(zhì)疑最深的集中在iPhone 5c的定價上，讓所有人斷了“iPhone 5c是廉價機”的念想。

“蘋果的銷售已經(jīng)出現(xiàn)頹勢，所以之前大家會認(rèn)為蘋果要出廉價機，現(xiàn)在看來，蘋果只是做了個姿態(tài)，根本沒有真做。”通信專家項立剛說。

蘋果新品的亮點集中在5s身上，具備指紋識別、近場通訊技術(shù)和無線充電，但對蘋果期望過高的用戶還是評價其沒有亮點。

值得注意的是，蘋果這次破天荒地把中國列為產(chǎn)品首發(fā)國家之一，其新聞發(fā)布會也選擇在舊金山、東京、柏林、北京四地召開。“從庫克多次訪華開始，到這次在中國召開新聞發(fā)布會可以看出，蘋果這兩年的業(yè)績下降過快，的確需要中國市場救急。”易觀國際郭洋說。

根據(jù)IDC調(diào)查，第二季度全球智能手機出貨量為2.379億部，其中三星為30.4%,蘋果為13.1%.而據(jù)市場研究公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度在中國市場的份額為8%,位列第五，第二季度則下滑至5%,排名第七。

但蘋果的中國發(fā)布會卻非常蹊蹺。據(jù)悉，現(xiàn)場并無之前提到的運營商高管，大家只是坐在一起觀看了一次蘋果凌晨在美國發(fā)布會的視頻。

郭洋認(rèn)為，蘋果長期的“老大”心態(tài)讓其不容易放下姿態(tài)，再加上以前蘋果跟中國市場的交流并不多，對國內(nèi)市場比較陌生。如果說以前是因為傲慢遠離中國，現(xiàn)在就是因為封閉導(dǎo)致了它不會與中國市場打交道。

據(jù)了解，中國蘋果官網(wǎng)已經(jīng)更新信息，iPhone5c預(yù)售將于9月13日下午6點鐘開始。而iPhone5s將于20日開始訂購，中國聯(lián)通和中國電信表示將推出首批合約機。

值得注意的是，媒體之前報道，蘋果的iPhone 5c和iPhone 5s將與中國移動合作，但在中國發(fā)布會上并沒有得到正面回應(yīng)。不過從蘋果官網(wǎng)中介紹這兩款新品均支持TD-LTE模式來看，與中國移動的合作應(yīng)該不會太遠。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克正式發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s,對蘋果期望過高的用戶感覺沒有亮點。本報資料室/圖

智能五年

如果從2008年蘋果發(fā)布的第一款智能手機iPhone3s開始算起至今這5年時間，無疑是智能手機最輝煌的五年。“這五年的發(fā)展速度超過任何人的想象，以至于智能手機的創(chuàng)新遇到了上升瓶頸。”郭洋說。

事實的確如此，手機廠商用幾十年時間積累的品牌和市場地位被“智能創(chuàng)新”打敗，并以超常規(guī)的速度衰敗。曾是世界最大手機廠商的諾基亞以無法想象的低價賣給微軟，曾推出世界首款手機終端的摩托羅拉被谷歌收購，黑莓面臨危機。大浪淘沙后，智能手機市場的大牌只剩三星和蘋果。

“下一個智能五年將是三星和蘋果的戰(zhàn)場，當(dāng)然微軟收購諾基亞的進展還需等待，索尼也正在復(fù)蘇。”郭洋說。

蘋果和三星都是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司。從新品的上市速度來看，蘋果“一年一機”的進程已成慣例，三星產(chǎn)品的上市速度保持了快速消費電子的基因，每年新品的推出超過兩位數(shù)。事實上，蘋果的“饑餓營銷”的確讓其大熱了一把，再加上喬布斯的光環(huán)，蘋果成為很多人可望不可即的產(chǎn)品。但這對公司的創(chuàng)新能力和運氣要求很高。“其在充分競爭年代，如果不隨時在市場保持聲音，被取代可能是分分鐘的事，就像諾基亞一樣。”郭洋說。

下一個智能五年將是“組團競爭”的時代，所謂“組團”就是全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。現(xiàn)在移動終端做到全產(chǎn)鏈的只有三星。三星電子涉及了半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括半導(dǎo)體及液晶面板等核心零部件，移動通信終端如智能手機、平板電腦等。值得注意的是，蘋果一直是三星顯示屏的采購商，雖然蘋果在極力擺脫束縛，但世界上頂級的顯示屏出貨商只有三星和夏普，而就在之前，三星注資了瀕臨破產(chǎn)的夏普。

令人不解的是，蘋果擁有巨大的現(xiàn)金流，卻沒有重視產(chǎn)品最重要的方面--渠道。據(jù)了解，三星在國內(nèi)開設(shè)的三星手機體驗店總數(shù)已超過1000家，全國除西藏外的30個省市自治區(qū)均已覆蓋。最重要的是三星已經(jīng)與三大運營商全部進行合作。三星是全球移動通信行業(yè)中首家提供雙模（TDD-LTE/FDD-LTE）智能手機的廠商。7月份，三星電子宣布推出全球首批擁有TDD-LTE（時分雙工長期演進）和FDD-LTE（頻分雙工長期演進）無縫切換技術(shù)的商用設(shè)備，這意味著，三星與中國移動的4G合作已經(jīng)走在前面。

反觀蘋果，其渠道僅限于幾大城市的蘋果零售店、蘋果官網(wǎng)和蘇寧、國美幾大賣場，其在中國的最大遺憾無疑是沒有能與中國移動合作。

令人不解的是，蘋果擁有巨大的現(xiàn)金流，卻沒有重視渠道。

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