研究稱三星高端機出貨量占比從55%下降至40%

據(jù)國外媒體報道，三星電子在最近一個季度的智能手機銷量超過去年同期，移動業(yè)務也取得了2013年以來的首次季度利潤增長，但深層來看，這些成績則并沒那么值得欣喜。

根據(jù)市場研究公司Counterpoint Technology Market Research的數(shù)據(jù)，比起2014年，三星今年的低價智能手機銷量提高了，但高端智能手機的銷量降低了。

三星官方則沒有單獨列出中低高端智能手機的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)Counterpoint稱，2015年第三季度，三星智能手機出貨量達8400萬部，同比增長6.3%,且超過分列二三位的蘋果和華為的出貨量總和。

然而，Counterpoint指出，去年第三季度，三星價格在301美元或以上的高端智能手機在三星智能手機總出貨量中的占比達55%,而今年同期這一比例下降至只有40%.而價格在200美元或以下的手機在三星智能手機總出貨量中的比例則達到38%,高于去年同期的30%.

三星的智能手機出貨量確實提高了，但售價卻較2012年和2013年的鼎盛時期下降了，利潤也就隨之減少。

不過，那些數(shù)據(jù)也說明三星愿意也有能力跟中國的智能手機廠商打價格戰(zhàn)。由于來自中國廠商的競爭日益加劇，三星的市場份額和利潤近年來遭到了蠶食。

最初，部分分析師和市場觀察家擔心三星對中低端手機的削價力度不足，難以對抗小米、華為、聯(lián)想等廉價手機廠商。但上述數(shù)據(jù)說明三星還是愿意打價格戰(zhàn)的。Counterpoint稱，三星的低端手機系列Galaxy J居功至偉，該系列的性價比很高，相當暢銷。

據(jù)Counterpoint分析師湯姆·康（Tom Kang）稱，2015年第三季度，Galaxy J系列銷量超過了三星其它所有的手機系列，包括旗艦機系列Galaxy S6、Galaxy Note以及中端系列Galaxy A.他說道，Galaxy J5在9月份是三星最暢銷的產(chǎn)品之一，它幫助三星在印度等市場收復失地，止住市場份額不斷流失的頹勢。

不過，還不清楚三星在低端市場的復蘇能夠維持多長時間。另一位Counterpoint分析師內(nèi)爾·沙哈（Neil Shah）補充道，“在線上渠道，中國品牌商在低價位市場已經(jīng)帶來了很大的沖擊。”

沙哈指出，“三星在低端市場的成功可能只是曇花一現(xiàn)……它能否在未來幾個季度維持這一勢頭，能否在該價格競爭非常激烈的市場持續(xù)穩(wěn)定地將這種出貨量轉化成銷量，還還待觀察。”

當然，即便能夠成功維持在中低端市場的份額，對于三星來說可能也沒什么意義。

以往，三星的移動業(yè)務利潤率通常能夠維持在17%到19%.但由于遭到小米、華為等公司的蠶食，三星去年第三季度的這一數(shù)據(jù)劇降至7%.自那以后，三星一直在竭力將利潤率恢復到10%以上的水平--賣出更多價格較低的手機顯然無補于事。第三季度，三星的利潤率為9%.

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