柴靜《穹頂之下》效果盡顯 空氣凈化器銷量猛增

極客網3月9日（北京）一個紀錄片的影響有多大，柴靜的《穹頂之下》可謂是盡顯影響力。前央視女記者柴靜自費拍攝的霧霾公益宣傳片《穹頂之下，母親柴靜向霧霾宣戰(zhàn)》點擊率早已破億，這是一個時長100多分鐘的演講視頻。

其可貴之處在于，為人們敲響警鐘的同時，也真真切切地提升了人們對霧霾的認知度，PM 2.5到底是什么？從哪里來？有哪些危害？應如何防治？

毫無疑問，大眾是最直接的受益方，對此新任環(huán)保部部長、原清華大學校長陳吉寧發(fā)短信感謝柴靜。但還有一個群體在朋友圈默默地分享帖子、感謝柴靜的公益行為給他們帶來的正面影響。

他們就是“霧霾經濟”催生下的口罩、空氣凈化器等廠商、供應商和代理商，以及聚光科技、菲達環(huán)保和雪迪龍等多家環(huán)保企業(yè)。

騰訊科技借機采訪了多位空氣凈化器產業(yè)鏈相關人士，以挖掘空氣凈化器市場未來的演變。這個曾經風起云涌的市場今年是否會持續(xù)火爆？

柴靜演講使凈化器銷量暴漲？

年，清華大學和亞洲開發(fā)銀行聯(lián)合發(fā)布了一份《邁向環(huán)境可持續(xù)的未來-中國環(huán)境分析》報告。報告稱，世界上污染最嚴重的10個城市中國占7個，中國500個大城市中，只有不到1%達到世界衛(wèi)生組織空氣質量標準。當時空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在韓國為71%，在中國則不足0.1%。

一方面，從0.1%到27%的潛在增長給予了創(chuàng)業(yè)者無窮的想象空間，他們認為這是一塊絕不容錯過的大蛋糕；另一方面，北京、上海等霧霾頻發(fā)的大城市確實讓人們的呼吸道“很受傷”，新鮮空氣的訴求刻不容緩，一股空氣凈化器創(chuàng)業(yè)潮也由此涌動。

“2014年，我能明顯感受到空氣凈化器成了香餑餑，” 美國艾奧尼克品牌代理商吳女士告訴騰訊科技，“而2013年我剛做代理時，當時空氣凈化器還屬于邊緣家電產品。”

“今年春節(jié)后柴靜的那場演講，可能是造成了一部分人的恐慌。最直觀的感受是我們凈化器銷量在這樣一個淡季銷量的暴漲。前兩天也是晴空萬里，淘寶店一天成交不到10臺，同樣的天氣現在一天銷量猛上升到80多臺。店鋪的點擊量、收藏量都翻了2、3倍。”她說道，“而且購買用戶已擴展到四、五線甚至更不知名的縣城，三月初成交的客戶最遠都有到孝感土家族自治區(qū)的。”

吳女士代理的品牌同時在淘寶、1號店等網絡平臺銷售，因采用的不是市面上最普及的HEPA濾網，而是靜電式凈化器，最初得不斷向用戶解釋，直到去年年初那場霧霾，消費者購買之后發(fā)現效果不錯，才慢慢對靜電式凈化器產生了一定的認可度。

小米、獵豹等互聯(lián)網公司能否顛覆空凈市場？

據中國家電行業(yè)市場研究機構中怡康3月份最新公布的數據報告顯示，霧霾經濟迎來空前利好，在2013年爆發(fā)性增長后，2014表現趨于平穩(wěn)，零售額、零售量同比分別上升30%以上，總銷量達到510萬臺。

記者同時采訪了小米空氣凈化器負責人蘇峻、豹米凈化器負責人徐立恒、“三個爸爸”聯(lián)合創(chuàng)始人戴賽鷹、美顏空氣凈化器創(chuàng)始人王瀟等，發(fā)現這批新興的互聯(lián)網公司幾乎都是去年三、四月份開始醞釀籌備的。

小米空氣凈化器負責人蘇峻透露說，他們最初是想收購一家做空氣凈化器的初創(chuàng)公司，但談了之后覺得沒有找到理想中的團隊，所以打算自己做，畢竟空氣凈化器也是小米布局智能家居的重要組成部分。

獵豹移動CEO傅盛（微博）此前撰文表示，做空氣凈化器是因為沒有找到市面上滿意的產品，而自己是灰塵過敏性鼻炎患者，所以迫切需要這樣一款產品。

與小米、獵豹服務大眾市場不同，有些創(chuàng)業(yè)者定位的是特定消費人群，在細分市場占據大份額。比如“三個爸爸”，他們在京東眾籌上取得不錯成績、而后獲得高榕資本1000萬人民幣融資。聯(lián)合創(chuàng)始人戴賽鷹表示，他們產品設計是專為孕婦和兒童打造的。當然，也有像美顏空氣凈化器這樣專為女性傾力打造的。

獵豹研制的豹米空氣凈化器，目前售價為898元，小米空氣凈化器售價為899元。這與美的、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)的凈化器，或飛利浦、松下、夏普等外資品牌相比，價格要低得多。

因為傳統(tǒng)家電企業(yè)采用線下代理渠道的模式，一臺空氣凈化器從廠商到最終用戶，流轉過程中已經被層層加價了好幾回，消費者要為所有費用買單。小米、獵豹等互聯(lián)網公司則整合了上下游的資源，省去了代理、市場推廣等費用，將渠道優(yōu)勢轉化成價格優(yōu)勢，使消費者成為了最終受益者。

智能化是互聯(lián)網公司打造空氣凈化器的另一大特色。除了監(jiān)測空氣質量、凈化、加濕等效果外，互聯(lián)網化的空氣凈化器可以通過WIFI進行遠程操控，并配有換芯提醒等功能，給予用戶更人性化、智能化的體驗。

那么小米、獵豹等互聯(lián)網公司的興起能否給整個行業(yè)帶來顛覆性的變化？這些“千元機”如何讓消費者相信其性能同樣可以與那些知名品牌相媲美？

目前空氣凈化器市場仍然是魚龍混雜、良莠不齊的局面。“PM2.5去除率99%”，“甲醛凈化率97%”，氨、苯、細菌等污染因子一網打“凈”，每一家的標語都極其雷同，但品牌參差不齊，售價相差數倍。當消費者實在不知如何選擇時，他們通常傾向于購買知名度高的外資品牌。

據中怡康最新報告顯示，目前外資品牌仍處于絕對的壟斷地位。線下市場20%的外資品牌占據著超過80%的市場份額，互聯(lián)網公司的大批涌入并未改變國內品牌競爭力不強的狀況。

獵豹移動CEO傅盛此前表示，他從市面上采購了十幾款凈化器，拆解各個部件后發(fā)現，絕大部分產品都很粗糙，基本是賣噱頭、賣概念。他參觀了南方幾十家生產線后感慨道，“所謂大品牌的空氣凈化器，實際上就是由南方的小工廠代工生產或制造的。”

外資品牌知名度和美譽度高，能贏得消費者的信任也無可厚非。只是需要知情的是，很多外資品牌也是在國內生產的，一名供應商告訴騰訊科技，其實夏普凈化器是在上海生產組裝的，松下的生產地在廣東。

凈化市場“大蛋糕”變身“大洗牌”？

今年上半年有望出臺最新的空氣凈化器國家標準，期待它能一定程度上完善目前認證亂、數據亂、宣傳亂的局面，凈化當前的市場環(huán)境，引領凈化市場規(guī)范發(fā)展。

艾奧尼克品牌代理商吳女士認為，今年年底或明年年初，整個凈化市場極有可能因為新國標的出臺而面臨一輪大洗牌。那些靠概念、靠噱頭炒作取勝的廠商將會被淘汰，給那些真正踏實做產品、堅持核心技術創(chuàng)新的企業(yè)吃上一顆定心丸。

同時，暴利現象也會隨新國標的出臺而降溫，整個市場可能會形成以技術創(chuàng)新與價格競爭為主導的態(tài)勢。廠商為增強其市場競爭力，會更多地在產品多樣化與個性化方面下功夫，帶給消費者更佳的體驗。

新國標的出臺意義重大，呼聲高漲，但似乎遲遲難以推出，會不會最終被扼殺在搖籃里？對此一位不具名的供應商對騰訊科技坦言，新國標會牽扯到各方利益，要平衡這些復雜的關系不是一朝一夕的事。

兩會期間，全國政協(xié)常委王文彪呼吁，經濟轉型成功之時便是霧霾治理成功之日。如果將空凈市場新國標的出臺視為經濟轉型過程中的強心劑，那么我們應該努力，不為別的，只為柴靜那句“不是怕死，是不想這么活著。”返回騰訊網首頁

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