《奔跑吧》進行到第九期,奔跑團之間的競爭開始趨于白熱化。伐木累成員使出各路絕技,全力爭取勝利。而在本期節(jié)目中,快手成為重要的游戲線索,王祖藍“快手老鐵”的身份一經曝光,就在1小時內粉絲暴漲至200萬,單條視頻播放量超過1000萬,讓王祖藍成為了“最快的男人”。
超級IP+超級流量+明星魅力,鑄就祖藍奇跡
當超級IP遇上超級流量平臺,加之明星個人的感召力,所產生的爆炸性效果已然證明,也為行業(yè)的未來合作提供了借鑒。
《奔跑吧》這一國民級綜藝巨作,今年首播收視率破6,在之后的播出中也一直穩(wěn)居收視排行榜前列,超級IP的影響力可見一斑。而快手坐擁5億注冊用戶,日活躍用戶數超過6500萬,每日上傳的UGC視頻量超過800萬條。本期中王祖藍的快手ID一經曝光,在快手app內沒有做任何推廣和資源傾斜的情況下,就完成了1小時200萬的漲粉奇跡。不到24小時內,王祖藍快手粉絲已達506萬。
當然,這與王祖藍的感召力也是分不開的。不是偶像派,王祖藍卻用自己超常的努力,成為了極具個人魅力的藝人。他“快樂”、“有趣”和“努力”的形象標簽,跟快手的用戶群體之間存在著強烈的共鳴,也與快手的品牌調性極為契合。
專注記錄與分享,做面向每一個人的開放平臺
一直以來,快手APP產品都遵循著極簡的原則,沒有開屏廣告、沒有焦點大圖、沒有其他傳統APP產品中的推廣入口,完全依靠人工智能算法實現自動化推薦,為每個用戶匹配最合適的內容。強大的人工智能技術實力,也為挖掘更多潛在粉絲提供了保障,讓粉絲的快速積聚成為可能。
這樣的設計也讓快手成為了一個更為平等的平臺,快手關注每一個人,無論是明星亦或是普通人,都能在這里發(fā)現最真實的世界,記錄最真實的自己??焓譃樗袃热萏峁┕降耐扑]算法,并不為某位明星或者高粉主播增加權重,但也不會埋沒任何一條好內容,廣受歡迎的明星王祖藍登陸快手,在無預告、無推廣的前提下,迅速成為“最快的男人”也成功驗證了快手算法的有效性,同時也意味著,只要內容受歡迎,每個人都可以得到展示自我,收獲認同的平臺和渠道。
據統計,快手用戶中90后用戶占87%,00后用戶46%,而王祖藍憑借自身的努力,在年輕人中也有著極大的號召力。一個積聚了大批年輕人的平臺,與一個存在年輕感召力的偶像,在《奔跑吧》大IP的影響力下發(fā)揮了最大效用。明星入駐快手實則是進入了全新巨量的年輕人社交平臺,更深入地完成在年輕群體里的滲透。不難預見,未來快手可能會成為明星們搶占培養(yǎng)人氣、吸引與黏住粉絲的重要選擇。
快手與《奔跑吧》兩種完全不一樣的形態(tài),做了一次有趣的融合,短視頻平臺與電視直播的嫁接,通過后臺人工智能數據算法,成功完成了一次龐大的人群交互??焓謱⒆约捍蛟鞛橐粋€面向所有人的開放平臺,使其成為一個龐大的流量平臺,在與超級IP的跨界合作中產生了現象級的化學反應。這或許也印證著,快手已經成為記錄與分享的大眾平臺。
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