農(nóng)產(chǎn)品想進城？先過了這幾道坎再說！

如今農(nóng)村電商那是熱火朝天，農(nóng)村基本上都能實現(xiàn)足不出戶就能實現(xiàn)購買日常用品。然而，對于農(nóng)村，真正需要解決的問題不是從口袋里掏錢去購買商品，而是如何讓自身的錢袋鼓起來，讓自己的農(nóng)產(chǎn)品也能夠走進互聯(lián)網(wǎng)道路飛入城市各地。那么，電商進入農(nóng)村這么多年，為何這個難題還是懸而未決？農(nóng)產(chǎn)品進城都有哪幾道坎呢？

1.農(nóng)村交通不便，物流配送受到極大限制（交通因素）

要想通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，那么其必須要解決農(nóng)村物流問題。在中國，農(nóng)村物流體系很不健全，絕大多數(shù)快遞基本上都是直達鎮(zhèn)上，甚至有的只是到達縣城，極少數(shù)的快遞才深入村里面。此外，農(nóng)村地區(qū)基礎設施建設較差，很多農(nóng)特產(chǎn)品種植在山上，沒有公路直達，更沒有農(nóng)村物流。因此，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上城其最主要的困難即是物流配送因素，導致運輸成本大大上升，而農(nóng)產(chǎn)品的銷售受到極大限制。

2.農(nóng)村網(wǎng)絡未搭建完整，基礎設施不完善（網(wǎng)絡因素）

農(nóng)村因受到網(wǎng)絡覆蓋面小、網(wǎng)絡信息差、寬帶牽線難等因素，網(wǎng)絡普及率還相當?shù)汀＞W(wǎng)絡基礎設施是推進互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的前提條件，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡接入條件、上網(wǎng)設備、上網(wǎng)場所等基礎設施。完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡接入，提高農(nóng)村寬帶的服務能力是保證農(nóng)村地區(qū)“有網(wǎng)可上”的重要舉措，更是農(nóng)村地區(qū)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品上行的互聯(lián)網(wǎng)渠道的必經(jīng)之路。

3.農(nóng)民群體不會操作互聯(lián)網(wǎng)，技術性人員嚴重缺失（人才因素）

目前，農(nóng)村地區(qū)的電腦普及率并不高，很多人還無法熟練操作電腦及智能手機。一方面，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡條件差，很多農(nóng)民沒有條件接觸到互聯(lián)網(wǎng)，另一方面，農(nóng)民學習能力弱，很難快速學會運用互聯(lián)網(wǎng)。因此，對于農(nóng)村中老年人基本上都只會用電腦進行簡單操作，而年輕人又長期在外務工，因此，在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡應用滲透還比較弱，互聯(lián)網(wǎng)技術性人才嚴重缺失，導致農(nóng)產(chǎn)品上行缺少得力助手。

4.農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小，難以品牌化（產(chǎn)品因素）

農(nóng)產(chǎn)品若想打開銷路，那么最好就是能夠組建出一個自身的品牌產(chǎn)業(yè)。然而，對于農(nóng)村地區(qū)，絕大多數(shù)都以散養(yǎng)散種為主，只有少數(shù)平原地區(qū)開始采用規(guī)模化生產(chǎn)和機械播種、收割等方式，即使某一塊區(qū)域均以生產(chǎn)某一品類為主，但是要想把其產(chǎn)品做成一個農(nóng)業(yè)品牌，難度還是相當大，而對于規(guī)模小的農(nóng)產(chǎn)品則更加是望而卻步。

5.農(nóng)產(chǎn)品難保鮮，包裝和運輸需留意（包裝因素）

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，還有一大特點即是低價值和易耗損，特別是針對蔬菜、水果和肉類，這些產(chǎn)品保質(zhì)期相當短，運輸損耗又大，這就導致了產(chǎn)品在包裝和運輸過程中既要考慮到保鮮的問題又要保證包裝質(zhì)量和運輸安全。因此，包裝也成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一大難點。

6.農(nóng)產(chǎn)品難以差異化，消費者難以辨別（推廣因素）

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，同一品類的差異很小，不同地區(qū)之間的農(nóng)產(chǎn)品差異也不會很大。這些農(nóng)產(chǎn)品不管是外形、還是內(nèi)在營養(yǎng)，以及口感都很難分出彼此，這就導致了其高度均質(zhì)。因此，高度均質(zhì)導致產(chǎn)品難以實現(xiàn)差異化，也導致市場上時產(chǎn)品難以區(qū)分。這對于產(chǎn)品推廣提出了巨大的挑戰(zhàn)。

7.虛假信息多，消費者信任問題凸顯（信任因素）

對于消費者而言，無處不充斥著“綠色”、“無公害”、“純手工”等字眼，然而，當產(chǎn)品到手后，卻發(fā)現(xiàn)所購買的產(chǎn)品完全與描述不符，導致消費者對產(chǎn)品的各類信息信任度偏低。對于農(nóng)產(chǎn)品，消費者更加抱有懷疑的態(tài)度。因此，對于現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品上行而言，大多都是社區(qū)經(jīng)濟，即經(jīng)過朋友圈帶動熟人購買、熟人帶動其他朋友進行購買，從而形成一個購物圈。盡管這樣同樣能夠帶動市場經(jīng)濟，然而，如何建立更加完善的信任機制，還是急需解決的問題。

8.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)難度大，投資力度?。ㄙY金因素）

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)開始紛紛進入農(nóng)村市場做農(nóng)產(chǎn)品上行，然而，到現(xiàn)階段為止，基本上都沒有實現(xiàn)盈利狀態(tài)。而農(nóng)產(chǎn)品上行開發(fā)力度大是眾所周知的，因此，對于農(nóng)產(chǎn)品上行，雖然大家都很看好這一產(chǎn)業(yè)鏈，然而，農(nóng)業(yè)投入量大，資金回籠速度緩慢，有可能前好幾年甚至十幾年都是資金不斷流動和不斷虧損狀態(tài)，因此，農(nóng)村小平臺要想獲取大量投資，恐怕還是需要有一定的實力。

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