柯潔大戰(zhàn)AlphaGo，最大贏家不是谷歌竟然是它？

文/李東樓

自從2016年AlphaGo大勝韓國棋手李世石之后，業(yè)界有關人工智能的話題討論就一直沒有停止過。而在今年，人工智能依然是科技行業(yè)的最熱門話題，無論是BAT等互聯(lián)網巨頭，還是聯(lián)想等IT巨頭，抑或是各大國產手機廠商，都紛紛將人工智能掛在嘴邊。

而在最近，AlphaGo卷土重來，人工智能話題再次催熱。由中國圍棋協(xié)會、浙江省體育局、谷歌等三方聯(lián)合宣布將于5月23日至27日舉辦“中國烏鎮(zhèn)·圍棋峰會”，AlphaGo將與當前世界排名第一的柯潔進行三番對弈，第二輪人機大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一場注定吸睛無數的營銷之戰(zhàn)無疑又將拉開帷幕。

柯潔大戰(zhàn)AlphaGo，金立手機卻成最大贏家？

實際上，AlphaGo在去年以4:1的絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝韓國棋手李世石之后，很多人已經見識到人工智能的威力。而在今年年初，AlphaGo化名Master在幾大知名圍棋對戰(zhàn)平臺上輪番挑戰(zhàn)中日韓圍棋高手，并擊敗包括當前世界排名第一的世界冠軍柯潔在內一眾高手連勝60盤，更是讓人們意識到，AlphaGo在圍棋領域或許已然沒有對手。

因此，當這次谷歌等三方宣布柯潔與AlphaGo將大戰(zhàn)三回合的消息之后，大多數人認為AlphaGo勝算更大，甚至棋圣聶衛(wèi)平在接受媒體采訪時也直言柯潔對決AlphaGo可能難取一勝。不過，這并不妨礙這項萬眾矚目的人機大賽讓眾多參與者成為贏家。

首先，谷歌無疑是第一個贏家，因為AlphaGo是旗下的人工智能產品，一場世界矚目的人機大戰(zhàn)，必然能夠再次吸引眾人的目光，而谷歌正好可以借此炫技，展示其作為人工智能技術引領者和世界一流科技公司的風采。

其次，中國圍棋也將成為贏家。因為這次出戰(zhàn)的不僅有柯潔，更有包括古力、連笑、時越等在內的其他7位國內的頂尖圍棋選手，與AlphaGo展開“車輪戰(zhàn)”，這種全方位的與人工智能的交鋒，必然使得中國圍棋選手能夠在與機器的較量當中獲取新的靈感，汲取經驗和智慧，最終將有利于整個中國圍棋的發(fā)展。

不過，在我看來，柯潔大戰(zhàn)AlphaGo的最大贏家卻并非谷歌或中國圍棋，而是金立。實際上，這次柯潔之所以能夠與AlphaGo有此一戰(zhàn)，一方面是柯潔積極請戰(zhàn)的結果，另一方面則有金立在背后的助推。眾所周知，就在去年AlphaGo大勝李世石的當天，金立便在第一時間簽約柯潔作為其品牌文化大使，并表示將全力支持柯潔挑戰(zhàn)AlphaGo。此外，更值得一提的是，金立與中國圍棋淵源頗深，自從2007年開始成為中國圍甲聯(lián)賽主贊助商之后，金立已經連續(xù)十一年贊助中國圍棋聯(lián)賽，因此其在圍棋界的影響力非同一般。

因此，這次柯潔作為金立品牌文化大使大戰(zhàn)AlphaGo，包括整個中國圍棋界參與這次人機大戰(zhàn)所形成的巨大影響力，必然使金立這個“背后推手”受益，人們對于柯潔以及中國圍棋的關注最終都將極有可能轉化為對于金立品牌的關注。因此，從這個意義上來看，金立無疑會是第二輪人機大賽的最大贏家。

品牌文化大使柯潔挑戰(zhàn)AlphaGo，金立到底贏在何處？

不過，可能有人會認為金立之所以能夠在這次人機大戰(zhàn)當中成為最大贏家完全是運氣好，正好贊助了中國圍棋聯(lián)賽和簽約了柯潔。但是，在我看來，金立這次能夠成為今年“人機大戰(zhàn)”當中最大贏家，與其在品牌布局方面的步步為營和精心“落子”密切相關。而這至少能夠帶給我們三個方面的啟示：

第一，借勢營銷不是搭便車，而是品牌自身造勢和蓄勢。在當前社交化媒體大行其道的時代，很多人都錯認為借勢營銷無非就是搭便車，所以想要借勢柯潔大戰(zhàn)AlphaGo博取關注度根本無需簽約和贊助中國圍棋賽，只需要在大戰(zhàn)當天做一些借勢營銷的話題或海報在朋友圈和微博等社交媒體平臺上進行傳播就能夠搭上營銷便車。實際情況卻是，搭熱門事件便車這個“套路”早就在用戶心目中早已經沒有新鮮感，因此盡管企業(yè)在朋友圈拼命刷存在感，但其實根本沒有用戶真正在意。

事實上，只有自身品牌真的與事件有緊密聯(lián)系時，用戶才會將事件與品牌聯(lián)系起來，產生聯(lián)想，這也是很多企業(yè)愿意重金贊助一些重要賽事的根本原因。金立贊助中國圍棋聯(lián)賽就是典型的案例，金立連續(xù)十一年贊助中國圍棋聯(lián)賽，其品牌早已與中國圍棋緊緊的捆綁在一起，所以才能夠在柯潔大戰(zhàn)AlphaGo之時獲得巨大的品牌曝光。又比如金立贊助中國國家足球隊，所以才能夠在中國隊戰(zhàn)勝韓國隊時理直氣壯的為中國隊吶喊助威，從而收獲點贊。相反，很多品牌在這些與己無實質聯(lián)系的事件發(fā)生時卻硬蹭熱點搭便車，不僅不會引發(fā)任何共鳴，而且最后只能淪為“自嗨”。

第二，“守得云開見月明”，長期投入品牌建設讓金立迎來收獲。實際上，企業(yè)的品牌建設從來非一日之功，都是需要長期不懈的投入才能夠逐步增益品牌，從而最終轉化為企業(yè)市場增長的勢能。從金立品牌文化大使柯潔大戰(zhàn)AlphaGo讓金立成為最大贏家這一品牌事件當中能夠看到，如果沒有金立連續(xù)十一年贊助中國圍棋聯(lián)賽，十一年如一日的支持中國圍棋，并與中國圍棋協(xié)會建立的良好關系和柯潔結下淵源，那么金立可能并不會順利簽下柯潔作為其品牌文化大使，那么也將錯過柯潔與AlphaGo這一世紀人機大戰(zhàn)，最終只能錯失這一場營銷盛宴。

實際上，這種在品牌建設方面的長期投入不僅成為了金立的品牌基因，更成為了金立的產品基因和文化基因。從M5系列到M6系列，再到專為政商人士打造的M2017，金立主打的“超級續(xù)航”正是來源于品牌文化基因，而自從提煉出“超級續(xù)航”這一產品核心賣點之后，金立不僅在當前競爭空前激烈的國內手機市場站穩(wěn)腳跟，而且還順勢殺入了高端手機市場，而這都是長期投入的結果。

第三，只有熱愛才能為企業(yè)和品牌“超級續(xù)航”。實際上， 無論是企業(yè)簽約代言人，還是贊助賽事和節(jié)目，如果企業(yè)不能夠真正認同賽事和代言人的價值。那么，品牌可能并不能夠真正從簽約品牌代言人和贊助賽事當中得到太多的收獲。

實際上，雖然很多人認識到金立很可能依靠贊助中國圍棋聯(lián)賽和簽約柯潔作為品牌文化大使等一系列品牌運作使其賺足眼球，從而顯著提升品牌知名度。但是，卻鮮有人看到金立對于圍棋事業(yè)的長期投入和真正的熱愛。事實上，金立對圍棋的“情有獨鐘”早已是公開的秘密，金立集團董事長劉立榮就是一位有業(yè)余6段棋力的圍棋高手，而在贊助中國圍棋聯(lián)賽這十一年里，金立自身也并不是一帆風順，但是金立卻始終堅持對中國圍棋賽進行贊助，不離不棄，這種始終如一的堅持贊助只能用來熱愛詮釋。

而在這種“熱愛”當中，金立其實也從中汲取了不少養(yǎng)分。實際上，圍棋的理念就是不只是計較一子一目的得失，更是放眼全局的取舍和戰(zhàn)略。而熟悉金立發(fā)展歷史的人也能夠看到，金立正是依靠這種全局觀和“超級續(xù)航”的精神不僅使得其在十幾年屹立在手機行業(yè)而不倒，更使得金立能夠從數次行業(yè)洗牌中脫穎而出，始終作為國內主流手機廠商活躍在行業(yè)當中。

總之，柯潔大戰(zhàn)AlphaGo未必會贏，但是金立手機一定是最大贏家。而金立之所以能贏，就贏在品牌建設方面不投機不取巧，而最重要的是歸于對手機以及圍棋行業(yè)的熱愛，因為熱愛所以才能十幾年如一日的長情投入，而這可能是所有成功企業(yè)所共有的特征。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。