最賺錢安卓品牌，華為首超三星背后有哪些隱憂？

近日調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報告稱，2016年Q3華為手機運營收益為2億美元，占全球智能手機運營收益的2.4%，首次超越三星成為最賺錢的安卓手機品牌。

不過華為相關負責人表示，暫無獲得利潤方面的數(shù)據(jù)，對第三方數(shù)據(jù)不做評價；OPPO和vivo也未對報告予以置評。

這份報告的撰寫分析師Linda并未提供具體的計算方式，可能更多體現(xiàn)在相對值方面。

近年來經(jīng)常能看到華為手機要超越蘋果甚至三星的報道，如今算是提前實現(xiàn)了目標？

兩年內(nèi)超越蘋果？

本月初華為終端CEO余承東在接受路透社采訪時表示，兩年內(nèi)華為手機將逐步超越蘋果成為全球第二，僅次于三星。

“四年前我們宣布賣手機時，人們說我們瘋了。當我們說要賣出1億部手機時，他們還是說我們瘋了”——去年已經(jīng)達成了出貨量1億的目標。

余承東把（超越蘋果）比作開車，在彎道或者轉(zhuǎn)彎的地方（比如AI人工智能、AR增強現(xiàn)實等領域），（華為）有機會超過競爭對手。

Mate 9發(fā)布后華為手機也是捷報不斷，比如雙11拿下天貓智能手機銷量、銷售額及店鋪銷售額三個第一。

華為官方還表示，配備徠卡鏡頭的華為P9手機發(fā)布半年來銷量已經(jīng)達到了900萬部，未來還會繼續(xù)出貨300萬部。

今天余承東又在微博宣布，截止目前2016年拉美華為手機零售銷量已突破一千萬臺，這又是一個新的突破。

不過分析認為，華為想要在3-5年內(nèi)超越三星蘋果，必須在全球規(guī)模最大的500美元以上高端市場美國有所作為。

美國市場或遭冷遇

實際上除了中國本土市場，華為在歐洲、中東、非洲和拉美也取得了不錯的進展，但在美國卻面臨一系列障礙。

市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為三季度全球市場份額為9.4%，但美國市場的份額只有0.4%。

華為表示，未來將在美國推出Mate 9，但沒有透露價格、開售時間等——可能只會通過Amazon等在線渠道銷售。

有消息人士稱，由于華為的品牌認知度較低、電信設備產(chǎn)品也被擔心存在安全等問題，四大運營商可能拒絕與華為合作。

四大運營商掌控著美國超過80%的手機銷量，Verizon和Sprint對華為產(chǎn)品沒有多少好感，T-Mobile則有專利糾紛，AT&T還沒有消息。

一些與移動通信標準相關的問題也導致華為開拓美國市場成本巨大——大幅調(diào)整移動芯片需要斥巨資投入。

蘋果和三星主導了美國高端市場，華為想要打開局面需要說服運營商——“建立起信任需要時間”。

研發(fā)投入產(chǎn)出失衡

華為多次表示他們在研發(fā)方面投入的資金巨大，但更多是面向通信和網(wǎng)絡設備市場的，這也是叫板高通、愛立信的底氣。

此前外媒報道，華為推薦的PolarCode碼成為了5G短碼控制信道的最終解決方案。

不過評論認為這并不意味這華為就能完勝高通，后者研發(fā)的LDPC碼拿下了數(shù)據(jù)信道編碼方案，兩者平分秋色。

即便5G完全鋪開，運營商也不可能完全放棄3G、4G，華為還有很長的路要走——目前高通X12 LTE支持600Mbps下行速度、4路載波聚合。

而相比5G標準，國產(chǎn)廠商在手機核心零部件（屏幕、內(nèi)存、閃存等）上也沒有太多話語權，華為亦不例外。

在日前舉行的華為韓國伙伴合作日會議上，華為韓國CEO Kelvin Ding透露今年在韓國采購的零件金額將翻倍到5.3萬億韓元，約合45億多美元。

以華為終端部門年營收300億美元計算（去年為200億美元），今年從韓國采購的零部件成本就占了公司營收的15%左右。

而在未來3-5年，華為對三星、SK Hynix等韓國公司的零配件采購額還將繼續(xù)增長。一旦后者斷供，華為手機的競爭力恐怕會大幅縮水。

發(fā)力高端顧此失彼

短期來看華為很難在美國市場搶占蘋果的份額，也無法擺脫對三星等韓國公司的依賴。

此外對于印度等新興市場，華為也不是很積極——低端市場利潤較低與公司發(fā)力高端的戰(zhàn)略不一致。

而華為在國內(nèi)的競爭對手卻紛紛在印度開疆拓土，數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想排名第二，小米升至第四，藍綠兩廠也擠進了前十。

有報告稱近兩個季度OPPO在中國市場的銷量已超越華為，vivo緊隨其后，兩家都有華為不可或缺的優(yōu)勢，即線下渠道。

高端的美國市場打不開局面，低端的印度市場投入不大，飽和的中國市場被趕超，這些都是華為的不確定因素。

Strategy Analytics發(fā)布了一份極具爭議的報告，而對華為的評價——“高效的供應鏈、出色的產(chǎn)品外形以及富有成效的營銷”，同樣適用于全球任何一個市場的TOP5廠商。

值得一提的是三星也未置評，但已經(jīng)悄然準備提高存儲芯片等零部件的出廠價了...

生成海報

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