百家號高調招募工程師只因內容平臺要“文武雙全”？

我在多篇文章中說過，“內容”是2015年以來移動互聯網的重心，短視頻、直播、大文娛產業(yè)、問答、個性化資訊平臺，這些已被點燃的行業(yè)無一不是屬于內容產業(yè)。這個產業(yè)誕生了一下科技、映客、知乎、今日頭條諸多（準）獨角獸企業(yè)甚至現象級公司。

其中，個性化內容平臺競爭最激烈，玩家包括BAT、今日頭條、一點資訊、網易、新浪、搜狐和鳳凰以及微博十大主要玩家。這些內容平臺正在像當年滴滴快的們爭奪出租車司機一樣爭奪著內容供給者，即內容創(chuàng)業(yè)者，我稱之為“筆桿子”，最典型的做法就是給內容創(chuàng)業(yè)者高比例的廣告分成，甚至像一點資訊和企鵝媒體平臺那樣，直接給原創(chuàng)補貼。除此之外還有流量、投資諸多方面的支持。

作為內容創(chuàng)業(yè)的新平臺，百度旗下的百家號背靠著百度這顆流量大樹，來勢洶洶。9月28日開放至今的1個多月里，注冊賬戶數已突破17萬，審核通過賬戶數達3.7萬——眼下關于百家號更多的抱怨是審核太慢，或太嚴。在收益方面，百家號基于百度的內容分發(fā)優(yōu)勢和流量變現體系，同樣表現強勁，正式上線后短短10天的時間里，有32位作者收入超過1萬元。

百度內容生態(tài)意味著百度正在從傳統(tǒng)WEB流量體系，升級到WEB網站與內容生態(tài)并行的流量體系。國內最大流量入口百度的表態(tài)，對于內容產業(yè)來說是好消息：“內容生產+平臺分發(fā)”的模式，日漸取代“網站發(fā)布+主動訪問”的傳統(tǒng)內容體系，這種轉變的劇烈程度，絲毫不亞于當初PC向移動的轉型。百度每年給第三方網站分成金額高達百億元，內容創(chuàng)業(yè)者眼下的分成金額在其中九牛一毛，如果能占到哪怕10%的比例都十分可觀，不可限量的商業(yè)化前景，或許才是百家號吸引內容創(chuàng)業(yè)者的根本原因。

百家號在吸引內容創(chuàng)業(yè)者的同時，又有一個新動作：給技術大牛伸出橄欖枝。

本周末百家號將舉辦專場招聘，主要對象是技術工程師。在內容產業(yè)，給創(chuàng)作者上億補貼這樣的新聞并不少見，不過，一個內容平臺，如此高調招聘技術大拿，并不多見。為什么百家號要給技術大拿伸出橄欖枝？一個核心原因在于，百家號希望強化自身的技術優(yōu)勢。百度內容生態(tài)負責人徐繼業(yè)曾公開說過，百家最擅長的是技術，百家號做的是技術活。

強調技術的內容平臺，并不只有百家號。今日頭條和一點資訊同樣十分強調技術。張一鳴是技術出身還是干搜索出身的，之前先后參與創(chuàng)建火車票搜索“酷訊”和房產搜索“九九房”，今日頭條的基本定位也是基于數據挖掘的新聞推薦引擎。一點資訊則是將個性化推薦引擎技術與搜索技術結合，其聯合創(chuàng)始人之一之前是負責雅虎個性化推薦技術的。不難發(fā)現，大家都在說“千人千面”，都在解決信息過濾、碎片化閱讀和個性化資訊的問題。

百家號的技術有什么不同？相對而言，百度的技術屬性更加濃厚，技術優(yōu)勢也更明顯。

中國互聯網公司最具技術基因的非百度莫屬，這不是我一廂情愿給它戴的帽子：從公司研發(fā)人員數量、研發(fā)人員占比、研發(fā)人員薪資待遇以及公司研發(fā)投入占比來看，百度都是中國互聯網公司甚至科技公司中位居第一的。并且，百度的技術與個性化內容平臺息息相關：自然語言處理（NLP）技術、搜索技術、個性化推薦技術、用戶畫像技術等等，這些是搜索引擎的基礎。百度是中國最早部署人工智能技術的巨頭，基于百度大腦的深度學習技術被應用到自然語言處理、語音識別和語義理解、圖像識別、用戶畫像、大數據營銷諸多領域，這些技術對于個性化資訊產品來說都十分重要。

百度還擁有更多的數據。如果只是基于用戶閱讀大數據進行個性化推薦，難免會遇到推薦范圍越來越窄的情況，甚至可能出現內容越來越俗，優(yōu)質內容得不到傳播的情況，一點資訊董事長劉爽之前曾總結過“算法的三個陷阱”，這里不再贅述。百度的大數據來自搜索、知道、糯米、地圖、外賣等業(yè)務平臺，對其交叉分析，更有可能了解用戶的內容意圖，這是單一的個性化資訊平臺做不到的。

算法再強大，沒有大量的數據就不能發(fā)揮優(yōu)勢，并且海量有效數據還可幫助算法改進。算法和數據都占齊的只有百度，因此，百家號在這些方面就可以做得更好：

1、內容分發(fā)。更精準的分發(fā)，內容平臺的本質連接內容生產者與消費者，核心價值是不斷提升連接效率，只有基于技術才能做到高效率的精準分發(fā)。即可規(guī)避眼下普遍的“庸俗”問題，還可增加長尾內容的分發(fā)效率，讓不那么頂部的內容更有機會被適合的讀者發(fā)現——事實上，讓長尾內容得到曝光也是搜索引擎的核心價值，在搜索引擎之前，人們只消費門戶代表的頂部內容。

2、內容創(chuàng)作。通過智能化的技術，提升內容創(chuàng)作者的生產效率。比如實現智能糾錯提升體驗，語音寫稿提升輸入效率，機器人寫稿替代重復工作，還有通過大數據去了解讀者需求實現C2B的內容生產。不論是自然語言處理，還是語音識別抑或大數據預測分析，百度的技術優(yōu)勢都很明顯。

3、內容健康。內容生態(tài)的毒瘤主要有兩個，一是內容的抄襲問題，二是數據的造假問題，它們破壞了內容生態(tài)，導致劣幣驅逐良幣現象的發(fā)生。不同平臺都有不同策略，但要解決好這兩個問題，必須要靠技術，通過技術反抄襲反偽原創(chuàng)，反刷反假才是終極辦法。百度做了十多年搜索，實際上也是在重點處理這些問題，與網站玩了多年貓鼠游戲，反作弊技術積累深厚。

4、內容變現。百度有幾十萬廣告主，他們過去在網站和App上投放廣告，現在正在將預算分配到內容平臺，因為流量和注意力在這些地方。廣告主是百家號在變現層面的優(yōu)勢，除此之外，百度還有技術，百度之前基于搜索已研發(fā)出許多廣告形態(tài)，通過人工智能技術不斷提升廣告效率，同樣一篇文章，同樣一萬閱讀，百度可實現更有效率的變現，進而給內容創(chuàng)作者更多分潤。

百家號一直在突出技術這個核心優(yōu)勢。有消息稱，百家號已與百度IDL即深度學習研究院攜手，要將深度學習為主的智能技術應用在百家號，會先在智能推薦，反作弊系統(tǒng)和機器人寫稿上嘗試。

這一次招聘技術大拿，給人感覺有面向對手挖角之意，畢竟在個性化資訊算法上，某些友商還是有一些積累的。不出意外，百家號給技術大拿開出的offer應該會很誘人，一是百家號重視技術，二是百度本身就舍得給技術大拿給錢，三是百家號現在是后來者有挖人之意。

百家號吸引技術大拿的肯定不只是錢，個性化內容市場，百度雖然來得遲了一點，但優(yōu)勢明顯，可以說是厚積薄發(fā)。百家號還有許多不成熟的地方，但它才正式發(fā)布一個月，才剛剛開始就已經被當做百度的新興業(yè)務，出現在了百度最新一季財報中。作為一個與網站流量體系并列的內容體系，它很可能會成為百度未來的重點，而且你的技術會被應用到數億用戶在使用的平臺上，改變大家的資訊消費習慣，成就感不比任何互聯網業(yè)務低。

如果你或者你朋友在個性化資訊、搜索推薦引擎等技術上有積累，不妨去試一下，感覺這是一個不錯的機會。對了，這個招聘周六就要搞了，投簡歷不一定來得及，不如直接帶著簡歷試下去現場“霸面”……

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