美柚獲10億元融資,經期市場呈“七二一”格局

近日,美柚宣布獲得10億元巨額融資,并且完成對VIE結構的拆除,回歸國內資本市場。業(yè)內人士認為,此舉意味著馬太效應加強,經期管理市場已經呈現(xiàn)“七二一”格局,美柚一家獨大的壟斷局面形成。

易觀公司發(fā)布的2016年5月生理健康類應用TOP10榜單顯示,美柚在經期管理市場已經占據絕對領先地位,MAU規(guī)模已經超過后5名的總和。排行榜顯示,美柚在月度人均打開次數(shù)、單次使用時長等方面,均遠遠超過其它同類產品。從產品上看,這是因為美柚社區(qū)化最成功,用戶活躍度和粘度遠遠超過其它產品。

互聯(lián)網的規(guī)律:馬太效應

馬太效應(Matthew Effect),指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象。對于企業(yè)經營來說,意味著大的企業(yè)越來越大,進而集中行業(yè)內收入、利潤、技術、人才的大部分資源,形成行業(yè)寡頭壟斷。不少行業(yè)都存在馬太效應,但互聯(lián)網行業(yè)尤其突出,搜索引擎、網絡購物、即時通信、網絡安全軟件等垂直互聯(lián)網行業(yè),排名第一的企業(yè)往往占據了80%以上的行業(yè)收入。CNNIC分析師陳云認為,網民、廣告主、企業(yè)等方面的行為共同決定了互聯(lián)網行業(yè)的馬太效應尤其突出。尤其是在互聯(lián)網行業(yè),這種效應顯得更加明顯,搜索領域的百度、社交網絡領域的微博、打車出行領域的滴滴,都是馬太效應的產物。

一方面,廣告主只會選擇行業(yè)第一的企業(yè)投放廣告,投資人只會選擇行業(yè)第一的企業(yè)進行投資,這導致行業(yè)第一名壟斷了有利資源,另一方面,企業(yè)在壟斷了有利資源之后,有更強的實力去爭奪更多市場份額。在這種情況下,行業(yè)第一名會形成良性循環(huán),而其他同類產品則因為資源的匱乏而進入惡性循環(huán)。兩種效應疊加,導致行業(yè)第一名越來越有利,而排名靠后的公司則會越來越被動。

經期管理市場正在進入馬太效應驅動下的強者恒強、弱者恒弱的局面,由于已經盈利,美柚在資本市場成為最稀缺的投資標的,投資人往往只愿意投資美柚而不再接觸其它同類公司;由于美柚成為最大的女性經期應用、最大的女性社區(qū),推出柚寶寶之后,形成了第一大女性流量入口,這是其它公司都無法做到的,所以成為了廣告主的最優(yōu)選擇;在用戶眼中美柚也成為唯一選項,這導致其它同類產品能爭取到的資源極其有限,擠壓了其它產品的成長空間。進入下半年,這種情況會更加嚴重?,F(xiàn)實非常殘酷,但這就是商業(yè)。

經期管理應用的產品特性導致用戶只需要一個經期APP

經期記錄是非常細分的剛性需求,用戶并不需要太多的經期工具,只有一個就可以了。當市場品牌、行業(yè)影響力、資本市場關注度全都集中在第一名的時候,用戶也會迅速的向行業(yè)第一名靠攏。尤其是在美柚已經完成了從經期到孕期育兒等女性完整生理周期的布局的情況下,用戶只需要一個美柚就可以解決從記錄經期、線上交流到備孕管理、育兒經驗分享等所有需求,其它產品的生存路徑將越來越狹窄。

第三方統(tǒng)計機構的數(shù)據也驗證了這個趨勢,從IOS排行榜看,經期管理市場只有美柚能穩(wěn)定在總榜TOP100左右,其它產品均已跌到500名以外。尤其是進入下半年之后,經期市場的兩極分化現(xiàn)象非常明顯,美柚呈穩(wěn)步上升趨勢,而其他產品則是下跌非常明顯。根據易觀發(fā)布的2016年7月TOP1000移動APP排行榜數(shù)據,除美柚保持穩(wěn)定之外,其它經期APP均下跌非常明顯,該市場第二名的大姨嗎,MAU已經從5月份的500萬跌到只有300多萬,兩個月下跌25%。

當年新浪、搜狐、騰訊均推出微博產品,一段時間內部分上下,隨后新浪微博采用明星戰(zhàn)略獲取優(yōu)勢,迅速拉開了行業(yè)差距,到今天,這個領域已經只剩下新浪微博了。經期管理市場也經歷了群雄逐鹿的時代,在美柚推出市場、用社區(qū)一掃江湖之后,其它產品的生存機會越來越渺茫,這個市場可能會跟微博一樣,最后只剩美柚。

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2016-08-16
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