手機市場洗牌在即，哪些品牌將逆天

手機市場洗牌在即，哪些品牌將逆天

拼殺5年之后，2016年的國產手機廠商，開始進入發(fā)展的分水嶺：華為花600萬英磅請梅西代言，大可樂宣布關閉，360、樂視等新興力量崛起，但玩法已完全不同。業(yè)界吵吵了許久的手機市場洗牌預言，或許真的要來了。

中國信息通信研究院近日發(fā)布的《2016年2月國內手機市場運行分析報告》顯示，2016年2月，國產品牌手機出貨量1917.3萬部，同比下降10.9%，占同期國內手機出貨量的86.3%；上市新機型60款，同比下降20.0%，占同期國內手機上市新機型數量的98.4%。1—2月，國產品牌手機出貨量6187.0萬部，同比增長6.2%，占同期國內手機出貨量的86.4%；上市新機型132款，同比下降41.1%，占同期國內手機上市新機型數量的93.0%。

從這一數據中，我們能看到什么呢？在國產手機占據國內市場主導地位的同時，市場趨勢在下降?；蛟S有人或說，這只是1-2的數據，正趕上一個淡季，下降也在情理之中，但諸多的市場分析機構給出的預測卻表明，中國智能手機市場基本飽和已是不爭事實。GfK公司最新的調查報告預測2016年中國市場增長僅約3.1%。與此同時，智能手機均價仍在不斷下滑，且市場上參與競爭的手機數量高達1200多款。在這樣的背景之下，2016年手機廠商之間的競爭只會更加激烈。

有人倒下，就會有人崛起。雖然說智能手機市場飽和，但這一龐大的市場依舊有著巨大的增長空間。如今中國手機企業(yè)已成全球手機行業(yè)的主導者，大浪淘沙，真正有競爭力的企業(yè)才會是這個行業(yè)的真正領導者。

誰主沉浮

中國企業(yè)做手機，從2002年左右開始，十多年來，真是城頭變幻大王旗。功能機時代不必細說，單從智能機時代開始，五年時間，也是風云變幻。

借助當年運營商渠道，中華酷聯一時風頭無二。但好景不長，隨著運營商減少補貼，傳統四大巨頭格局開始解體。根本的原因在于智能機增量市場來自于換機市場，人口紅利喪失，使缺乏核心競爭力和創(chuàng)新匱乏的廠商受到沖擊。根據市場研究機構數據，2015 年中國智能手機企業(yè)國內出貨量前十位分別是：華為(13.6%)、蘋果(11%)、小米(10%)、三星(7.7%)、OPPO(7.4%)、 vivo(7.3%)、聯想(6.9%)、魅族(4.3%)、酷派(4.3%)、金立(2.6%)。此前國產手機代表廠商中興、華為、酷派和聯想，今除華為攀升至13.6%之外，處于轉型中的聯想與酷派份額已下降至7名以后，中興更是跌出了前10名，除華為之外，其他三家均已退出了第一陣營?！叭A米歐維”成為四強。這四強總體市場份額已達到38.8%，占比接近四成，新的國產品牌四強格局已經確立。

但這四強格局就定了嗎？未必。新的挑戰(zhàn)勢力已經出現了：360、樂視已經開始強勢出擊，更為關鍵的是，這兩家廠商的玩法異于競爭對手，樂視主打生態(tài)圈，360手機憑借360OS，出色的產品理念和安全優(yōu)勢迅速崛起。

或許，2016年手機市場格局又將重塑。

殺手锏

從“中華酷聯”到“華米歐維”，這些國產手機企業(yè)能在市場上“各領風騷兩三年”，都是有過人之處，借力于當時的市場環(huán)境，發(fā)揮自己的優(yōu)勢能力，成為領頭羊也是自然。近兩年，一些國產手機開始逐漸擺脫單純比拼硬件堆砌的競爭模式，在質價比以及注重體驗（OS）下開始下功夫，得到了市場的認可。這也是這兩年來國產手機市場份額占有率進一步提升的一個主要原因。如今這一趨勢更加明顯，樂視、360手機以及榮耀等新興手機，越來越重視產品的質價比以及用戶體驗（OS），這也成為他們挑戰(zhàn)傳統格局的殺手锏。

通過生態(tài)補貼硬件，讓用戶只為內容、服務和體驗買單。同樣被市場高度關注的是360手機。經過去年一系列的運作，360 手機目前在品牌知名度上已不亞于華為、小米。周鴻祎一直放言“360手機將可以干掉市場上目前我們所能看到的手機”，業(yè)界也一直關注，360將推出什么樣的爆品。之所以周鴻祎做手機讓業(yè)界如此關注，一個主要的原因就在于，奇虎360擁有軟件優(yōu)勢，其自制的手機操作系統以安全與快速為主要特點，其強大的應用軟件商店（生態(tài)系統）讓競爭對手不得不重視。

周鴻祎曾經在內部信中解釋過為何會進軍手機行業(yè)，周鴻祎認為目前手機上的安全威脅是呈指數級別增長的，到了臨界點，一旦爆發(fā)，如果沒有強勁的安全保護，將有巨大的損失，哭都來不及。因此360要在移動互聯網上做安全，就必須自己做手機，“這樣才能深度介入操作系統底層，在此基礎上構筑真正的手機安全，實現用戶需求的安全感。

周鴻祎的擔憂不是沒道理的，央視“315晚會”現場演示了黑客如何利用虛假WiFi盜取晚會現場觀眾手機系統、品牌型號、自拍照片、郵箱帳號密碼等各類隱私數據，讓人心驚。所以，360做安全手機，這個賣點還是能打動用戶的。而且，與其它號稱推出安全手機的廠商相比，在用戶心目中，360似乎更正宗一些。

去年8月26日，360正式發(fā)布了360 OS系統。360 OS基于Android 5.1.1深度優(yōu)化，定義為安全、輕快、省電、不卡機、不發(fā)燙，徹底改變Android系統帶來的用戶痛點，為用戶提供最佳操作體驗。360OS和“安全輕快省電，差異化與一體化、指紋微創(chuàng)新，黑白雙攝像頭”產品理念正在成為360 的殺手锏，雖說不能秒殺競爭對手，但借此成為新的一代手機市場霸主，也不是沒有可能。

誰將上位

一年之計在于春。上半年的戰(zhàn)役打好了，將會影響整個手機市場格局。2月后，各大手機廠商開始發(fā)力，推新品的也將加大。華為、小米、OPPO、vivo、360近期都推出或將推出新品，上半年國內手機市場將硝煙再起。

如今的手機巨頭如想保住自己的位置，必須要拿出真正讓用戶滿意的產品，否則必將掉隊。

那么今年哪些廠商會上位呢？

先比較下近期各大企業(yè)發(fā)布的的新品。小米發(fā)布了米5,似乎亮點并不多。緊接著vivo 發(fā)布了Xplay，將內存提高到了6GB，然后是OPPO、360和華為。

如果從產品的角度看，360似乎搶了先手。360業(yè)界首創(chuàng)推出了雙攝像頭設計，據說在未來一段時間內將成為各手機廠商發(fā)力的重點。HTC One M8、LG G5、中興AXON天機均采用了雙攝像頭技術，有消息稱華為將于下月發(fā)布的P9以及榮耀8也將配備雙攝像頭，就連一向處于行業(yè)超級領跑者地位的蘋果也被傳將在iPhone 7中引入此項技術。當前國內手機企業(yè)在硬件設計方面已無新意，軟硬件一體化成為趨勢。此次360推出的新品主打的就是設計理念，設計工藝，又一次站在了行業(yè)的前列。

另外一個看點就是安全，央視315晚會對手機安全的推波助瀾，對360手機做了一個大廣告。作為一家主打安全的互聯網公司， 360在信息安全領域早有布局，其首款產品360手機奇酷極客版不僅配置了保護安全的指紋識別功能，所搭載的360 OS,在財產安全和隱私安全的保護方面，配置了財產隔離系統和隱私空間，此外，用戶還可以通過遠程控制自動銷毀所有資料，遠程鎖死手機，以防止在手機丟失、被盜后個人隱私信息的泄露。

順勢者昌，逆勢者亡。2016一開年，360手機就占了兩大“勢”，是否預示著，猴年的“輝煌”屬于360?當然，市場是拼出來的。借勢而為，才能大有可為。

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