蘋果：產(chǎn)品逐漸平庸，公司不再偉大

蘋果是這個(gè)時(shí)代的傳奇，從IPHONE1到現(xiàn)在的6，蘋果始終站在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的潮頭。但人們也已經(jīng)感覺到蘋果的吃力，一代一代的產(chǎn)品在逐漸平庸化。我們不僅要問，廉頗老矣，尚能飯否？

智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力，蘋果也不能例外

不知不覺，蘋果手機(jī)自2007年誕生至今已經(jīng)7年有余。如果將時(shí)光以2007年為節(jié)點(diǎn)，向后倒退7年，世紀(jì)之交的移動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)剛剛興起，大多數(shù)的中國(guó)人還只能對(duì)大哥大望洋興嘆。而向前推7年的今天，智能手機(jī)已經(jīng)在中國(guó)普及，從五六千元的蘋果手機(jī)到500元左右的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，用戶群體越來越大，但在功能上的差異卻越來越小。

對(duì)于14年前的手機(jī)，我們今天的手機(jī)行業(yè)幾乎還停留在7年前蘋果手機(jī)初創(chuàng)的時(shí)代，除了比拼內(nèi)存、大屏、處理器，配置不同的手機(jī)其實(shí)都還是蘋果那一個(gè)模子出來的，即便是引領(lǐng)潮流的蘋果，也不得不在色彩、屏幕等方面微創(chuàng)新，手機(jī)的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)路線等都沒有了革命性的進(jìn)展。我們只能說，最近幾年的手機(jī)創(chuàng)新太慢了，蘋果也開始泯然眾人。

智能手機(jī)高度同質(zhì)化，蘋果配置已經(jīng)階段性落后

也正是因?yàn)槭謾C(jī)的創(chuàng)新進(jìn)入了瓶頸期，導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)上的智能手機(jī)高度同質(zhì)化，蘋果也陷入了比價(jià)格比配置的圈子里，是否還有那么多人愿意為同等配置的手機(jī)支付高價(jià)也被提到了討論的臺(tái)面上。

在這次的IPHONE6的銷售中，蘋果一定會(huì)遇到包括三星、華為、中興、聯(lián)想、小米等的聯(lián)合反擊，甚至微軟也會(huì)在全球范圍內(nèi)展開反攻，從IPHONE5開始就在配置和性能上不再領(lǐng)先的蘋果很可能讓IPHONE6稱為最后的爆款手機(jī)。

從歷史的發(fā)展的眼光看，一切依靠創(chuàng)新為生的公司，最終都會(huì)被創(chuàng)新致死，蘋果也不會(huì)例外。當(dāng)喬布斯推出蘋果手機(jī)的時(shí)候，幾乎是完全革命化的產(chǎn)品，但那是多少年的積累造就的厚積薄發(fā)，可在整個(gè)產(chǎn)業(yè)緊緊跟隨的情況下，蘋果要想再保持同樣的行業(yè)領(lǐng)先度，那是絕對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，更隨著一代一代產(chǎn)品的上市，蘋果的優(yōu)勢(shì)也著逐漸消失殆盡。

蘋果逐漸開始追求銷量，到了用品牌榨油的階段

所有的品牌都會(huì)經(jīng)歷一樣的歷程，當(dāng)用高品質(zhì)的產(chǎn)品打造出產(chǎn)品之后，為了公司利益和股東權(quán)益會(huì)走上追逐利潤(rùn)最大化的道路。

在喬布斯時(shí)期，強(qiáng)硬的喬布斯可以毫不顧忌投資人的壓力，使蘋果一直保持高高在上的品牌形象，依靠一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷行為創(chuàng)造出了無(wú)與倫比的蘋果品牌。但是，為了保持產(chǎn)品的高體驗(yàn)和好口碑，蘋果從來不追逐市場(chǎng)銷量的做法，也讓蘋果成為了資本眼中又愛又恨的怪物。

喬布斯去世后，接任的庫(kù)克不再具有這樣的抵抗壓力的能力。于是，蘋果從IPHONE5開始就渡過了用產(chǎn)品塑造品牌的時(shí)期，開始走上了追求銷量的道路，標(biāo)志性事件是同時(shí)推出IPHONE5C和IPHONE5S，這種高低搭配破壞了此前蘋果一貫的風(fēng)格，同時(shí)，為了銷量，很容易的與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成了合作。

可以說，現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)不再繼續(xù)通過高質(zhì)量的小銷量產(chǎn)品來塑造品牌，而是進(jìn)入到了“用品牌銷售產(chǎn)品”的階段，差不多已是產(chǎn)品生命周期的后半段。通俗的說，前半生用錢換命，后半生用命換錢。

平庸的蘋果才是蘋果的幸事

從喬布斯去世后，庫(kù)克接手的蘋果開始轉(zhuǎn)型，對(duì)待媒體的態(tài)度軟化，對(duì)待合作伙伴的理解更多，對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)的重視加強(qiáng)，從重視藝術(shù)化到產(chǎn)品化，這些都是如果蘋果開始平庸的標(biāo)志。

從IPHONE5S開始，蘋果就徹底平庸了，但這卻是正確的公司戰(zhàn)略。因?yàn)閭ゴ蟮墓径际菚簳r(shí)了，優(yōu)秀的公司才可以基業(yè)長(zhǎng)青。蘋果在創(chuàng)建到現(xiàn)在，至少已經(jīng)偉大過兩次，現(xiàn)在到了需要保持優(yōu)秀來延長(zhǎng)生命的時(shí)刻。

平庸不是衰落，如果就此認(rèn)為蘋果衰落了，那絕對(duì)是個(gè)錯(cuò)誤。從偉大到優(yōu)秀也許是又一次的蟄伏，下一次的震撼還有機(jī)會(huì)，否則，一直高高駐留在偉大的公司會(huì)死得很慘，諾基亞手機(jī)就沒有解決好這個(gè)問題而轟然倒下。蘋果在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下正在變得堅(jiān)韌，而不是喬布斯時(shí)代的剛硬，這正是喬布斯之后蘋果必須走的路線。

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