中國移動將會交出怎樣的半年成績單

又到了上市公司密集發(fā)布半年報的時候，幾家歡喜幾家愁，三家通信運營商財報背后將是戰(zhàn)略與執(zhí)行的對決。對于處在輿論核心中的中國移動來說，會交出怎樣的答卷呢？

今年的中國移動面臨著前所未有的壓力，因為虛擬運營商的上市、鐵塔公司的成立，中國通信運營市場格局正在發(fā)生巨大變化，而營改增、營銷費用的控制也都會讓中國移動傷筋動骨。作為這些政策還未發(fā)揮作用的最后階段，未來中國移動的競爭力將在這次的半年報中有所體現(xiàn)，這也讓市場更加關(guān)注中國移動上半年的表現(xiàn)。4G大投資的背景下，今年的收入、利潤的增長速度也值得分析，收入的結(jié)構(gòu)變得情況更需要深入分析。

按照去年中國移動高層的戰(zhàn)略規(guī)劃，今年中國移動的主要核心工作要集中在存量、流量和集團客戶上，時隔半年，這些數(shù)據(jù)值得我們關(guān)注。

中國移動擁有超過7個億的世界上最大的移動用戶群體，這些客戶也面臨中國聯(lián)通與中國電信的沖擊，未來還將會面臨虛擬運營商群體的虎視眈眈，但中國移動也采取了大量創(chuàng)新的保有措施，通過營銷活動和服務(wù)提升來達成客戶維系。另外，因為4G的正式商用，中國移動的網(wǎng)絡(luò)劣勢得到彌補，加上蘋果IPHONE5S支持中國移動標準，大大提高了客戶留網(wǎng)的信心，可以預(yù)見，中國移動上半年的客戶流失會有所下降。

在流量經(jīng)營方面，中國移動上半年連續(xù)降低資費單價，還推出了大量的流量贈送活動，隨著網(wǎng)絡(luò)的提升和老百姓對于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用增加，中國移動的總流量會大幅增加。在這種情況下，我們需要關(guān)注客戶流量使用的變化規(guī)律，還應(yīng)該分析中國移動流量增加與收入增加之間的關(guān)系，由此可以對未來中國移動的長期經(jīng)營收入做出合理的預(yù)測。

在集團客戶的拓展上，中國移動顯然是不遺余力。在國家大力推進信息化的大背景下，電子商務(wù)和移動辦公蓬勃興起，未來的運營商爭奪肯定會集中在中小企業(yè)信息化領(lǐng)域。面臨中國聯(lián)通與中國電信強勢夾擊中的中國移動，在全業(yè)務(wù)運營的道路上要想走好，集團客戶的發(fā)展問題值得關(guān)注。

當然，要說到最引人關(guān)注的，一定是中國移動的4G發(fā)展情況。因為國家只發(fā)放了TDD LTE的牌照，中國移動準備充分、發(fā)力猛烈，具有先發(fā)優(yōu)勢，在半年時間中已經(jīng)將4G商用做到了中盤。我們需要特別關(guān)注的是，中國移動的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況，包括4G基站數(shù)量及覆蓋區(qū)域等等。當然，我們也要關(guān)注中國移動未來的4G投資規(guī)劃，還包括要分析其3G和4G/2G網(wǎng)絡(luò)協(xié)同的問題，未來VOLTE的正式推廣時間表。

在關(guān)注中國移動4G發(fā)展的同時，我們還不要忘記與4G發(fā)展密切相關(guān)的幾個問題。一是與4G牌照幾乎同時發(fā)放的固網(wǎng)寬帶牌照給中國移動帶來了什么，中國移動是否會公布其寬帶發(fā)展的成績及未來的戰(zhàn)略目標；二是中國移動自有終端已經(jīng)上市，包括智能手機、機頂盒等，未來是否會推出智能電視等等；三是中國移動面對互聯(lián)網(wǎng)OTT的沖擊，是否有計劃在包括視頻、電商等領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資。

總之，中國移動正處在企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，太多的指標都非常值得業(yè)內(nèi)留心。大概可以預(yù)測，中國移動的收入放緩應(yīng)該是大概率事件，而流量的大幅增長也會是必然的結(jié)果，4G時代終于揚眉吐氣的中國移動的半年報不會很寒磣。

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