對(duì)話新知百略張磊:用互聯(lián)網(wǎng)思維深耕品牌社會(huì)化營(yíng)銷

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度令人震驚。緊隨其后的一連串?dāng)?shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下發(fā)生了巨大變化,社交網(wǎng)絡(luò)的興起,爆發(fā)式的增長(zhǎng)令不少業(yè)內(nèi)人士激動(dòng)不已,也讓更多的廣告主蜂擁而至。社會(huì)化營(yíng)銷也已成為廣告主的營(yíng)銷標(biāo)配。社會(huì)化營(yíng)銷在接下來(lái)又該有哪些新的變化和走勢(shì)?對(duì)此,我們采訪了新知百略創(chuàng)始人張磊,作為資深社會(huì)化媒體人,在社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域有著深入獨(dú)到見(jiàn)解。

(新知百略創(chuàng)始人張磊)

先定位后營(yíng)銷

企業(yè)要想有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必需有深刻的品牌意識(shí),新知百略張磊認(rèn)為:做品牌要定位清晰是首要任務(wù)。精準(zhǔn)定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,在市場(chǎng)中擁有品牌烙印才能談長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。有了定位、有了品牌,而后需要的就是如何實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷,什么樣的營(yíng)銷方式才是適合品牌自身的?張磊也給出了自己的想法,以一種最為貼近目標(biāo)人群的營(yíng)銷形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái),唯有這樣,產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷,才能樹(shù)立行業(yè)地位,最終實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代下,品牌的營(yíng)銷收益最大化。

作為新知百略創(chuàng)始人的張磊,曾帶領(lǐng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)與行業(yè)內(nèi)知名的幾十家大型互聯(lián)網(wǎng)、科技類公司合作,如小米、魅族、VIVO、拉勾網(wǎng)、e家潔等都是典型的因社會(huì)化營(yíng)銷取得品牌成功的案例,它們?cè)凇耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口下,重新梳理自身產(chǎn)品及商業(yè)脈絡(luò),在消費(fèi)人群心理發(fā)生變化的同時(shí)及時(shí)調(diào)整品牌坐標(biāo),新知百略依靠自身強(qiáng)大的社會(huì)化媒體資源與深厚的內(nèi)容營(yíng)銷功底,助力其從社會(huì)化營(yíng)銷和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等多方面實(shí)現(xiàn)了品牌質(zhì)的飛躍。

精準(zhǔn)化傳播實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷快準(zhǔn)狠

張磊說(shuō)他曾聽(tīng)過(guò)不少網(wǎng)絡(luò)負(fù)面聲音,雖然并不認(rèn)同一些說(shuō)法,但是這個(gè)確實(shí)值得所有營(yíng)銷人認(rèn)真思考——“社會(huì)化營(yíng)銷只是一陣風(fēng),風(fēng)停了你們就會(huì)從天下掉下來(lái)?!逼鋵?shí),近幾年涌現(xiàn)出了很多不同形式的社會(huì)化媒體形式,如論壇BBS、社交網(wǎng)站、微博、微信等等,它們都是深受用戶青睞的社會(huì)化媒體形式,曾有著名社會(huì)化媒體營(yíng)銷專家說(shuō)過(guò),只要企業(yè)還在、品牌還在,那么社會(huì)化營(yíng)銷就不會(huì)消失,只會(huì)越做越紅火。他們的最終目標(biāo)就是想要通過(guò)社會(huì)化媒體達(dá)到精準(zhǔn)化傳播,從而實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷快準(zhǔn)狠。

在對(duì)話的尾聲,我們發(fā)現(xiàn),張磊對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和社會(huì)化整合營(yíng)銷的觀點(diǎn)深入淺出,這可能也正是新知百略在成立2年時(shí)間就快速成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)軍者的原因。他表示,整合式的精準(zhǔn)社會(huì)化營(yíng)銷模式將會(huì)成為發(fā)展主流,未來(lái)的營(yíng)銷將會(huì)呈現(xiàn)“品牌+精準(zhǔn)+創(chuàng)新”的新模式。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)而言,抓住客戶為他們提供精確的營(yíng)銷服務(wù),從而為企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)提供幫助,是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商至關(guān)重要的任務(wù)。新知百略也敏銳地意識(shí)到這一點(diǎn),很早之前就開(kāi)始布局新媒體社會(huì)化營(yíng)銷,在不斷的摸索和實(shí)踐中成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的先導(dǎo)者,服務(wù)于近百家大中型企業(yè)和幾百個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),提出的全方位立體式的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)體系在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。

新知百略所引領(lǐng)的社會(huì)化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷最終目標(biāo)回歸到銷售。營(yíng)銷的最后還是要落到實(shí)處,幫助廣告主完成銷售轉(zhuǎn)化,幫廣告主解決實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊渠道和不同方式,提升銷售的效率,給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。專注社會(huì)化營(yíng)銷,從未停止創(chuàng)新這就是新知百略的企業(yè)宗旨,打造最專業(yè)自媒體發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、服務(wù)和變現(xiàn)的平臺(tái),讓各行各業(yè)專業(yè)工作者的智慧與活力競(jìng)相迸發(fā)。

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2016-05-19
對(duì)話新知百略張磊:用互聯(lián)網(wǎng)思維深耕品牌社會(huì)化營(yíng)銷
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度令人震驚。緊隨其后的一連串?dāng)?shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下發(fā)生了巨大變化,社交網(wǎng)絡(luò)的興起,爆發(fā)

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