騰訊2015年的微信用戶報告一經(jīng)發(fā)布,我就開始思考,微信這五年到底憑借什么成為中國電子革命的代表?它何以覆蓋90%以上的智能手機,并成為人們生活中不可或缺的日常使用工具?數(shù)據(jù)顯示:微信4個月就完成1億的用戶,現(xiàn)在已超過9億并且每天有1.5億人同時在線,在微信上的時間超過2小時……這一切,無疑使微信成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代顛覆舊思維的主要推動力之一。
馬云為什么害怕微信?
我一直想用一個詞語來概括微信,微信是什么,首先,它是一個社交工具。最初,微信1.0僅有即時通訊、分享照片和更換頭像等簡單功能。它對于我們這些習(xí)慣了手機QQ的用戶而言,最大的優(yōu)點就是省流量。而且面對我們這些年齡不斷上漲,社交在興趣之余更多是工作需要之際,微信的簡單反而比QQ更吸引我們,直到現(xiàn)在,微信的用戶群依然沒有QQ大,因為它的定位就是20——30歲的大學(xué)生和年輕上班族,第一,他們擁有手機,第二,他們擁有大量的碎片化時間。慢慢的,隨著微信版本的升級、功能的健全,用戶增長速度也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,這個時候我們看到,微信的用戶群出現(xiàn)了年輕化,男性居多的特征!
騰訊團隊敏銳的抓住了這一特征。你以為社會上購買力最強的團體是什么?是馬云背后的女人嗎?錯,她們只是購買欲強而已,她們本身的經(jīng)濟實力并不強。而20—35歲的男性,他們或許沒有雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ),但是他們追求時尚和新穎、表觀自我和體現(xiàn)個性、容易沖動,注重情感、更重要的是他們有賺錢的能力,也有現(xiàn)代消費觀念,所以他們敢于消費也樂于消費。
于是,2013年12月31日,微信5.0for Windows Phone上線了 ,添加了綁定銀行卡等功能。2014年3月,微信開通支付功能,堅持不收費的微信華麗麗地開啟了它的商業(yè)化之路。于是,微信開始變成一個具有社交功能的支付工具,這才是讓馬云害怕的地方。還記得支付寶升級時都做了些什么嗎,如果你只是看到logo山寨雜糅了各個App,那我只能呵呵了,支付寶做的最重要的一個改變是開通了社交功能,打造一個全新的支付場景,而這個場景,微信支付早就實現(xiàn)了。微信從一個小小的社交軟件演變成了一個大型的商業(yè)交易平臺,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,移動支付成為主流,而走在支付革命前端的不是馬云的支付寶,而是馬化騰的微信,這就是馬云害怕微信的理由。
微信的未來還有哪些可能?
本人不算是微信的老用戶,自開通微信公眾平臺以來最關(guān)心的就是微信的命運,平心而論,并不覺得微信平臺可以如QQ空間那般經(jīng)久不衰,所以特別擔(dān)心有一天它會像博客一樣衰落,像百度空間那般消亡。
就在這時,我得知一個消息,微信將與硬件首次大規(guī)模結(jié)合。智能硬件這些年一直在不斷發(fā)展,但是鮮少有太大突破,有人說,智能硬件發(fā)展最大的問題,就是缺乏一個超級APP來連接各個智能設(shè)備,于是,微信選擇擔(dān)負起這個使命,試圖成為物聯(lián)網(wǎng)的中心,無論結(jié)果如果,可以確定的是,微信也一直在尋求自己的突破,并且方向明確,定位精準。微信從一開始就不走低端路線,它崇尚創(chuàng)新,追求卓越,不敢說微信的未來可能無可替代,至少從目前開來,它的前途還是十分值得期待的。
當然很明確的一點是微信現(xiàn)在是很想把線下支付市場做大的,前幾天去超市買東西,售貨員說使用微信支付就可以打八折。我們也可以觀察到,現(xiàn)在很多商場都有支持微信支付寶支付的專門設(shè)備,如果有一天,人們真的可以像習(xí)慣刷卡一樣使用微信或者支付寶,那么這也算是移動互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的生活的革新吧!
微信正面臨著什么困境?
首先,作為一個社交工具,微信的用戶群不會大過QQ,很多人覺得QQ火了這么多年是在靠創(chuàng)新,我卻覺得它其實靠的是實力和感情,QQ上有很多功能是任何社交軟件不可替代的,比如傳輸文件和消息管理,QQ可以實現(xiàn)秒傳而且取用便捷,微信主要依據(jù)流量,而且文件大小有很大的限制,電腦版微信更是不能保證消息同步,不便之處實在太多。所以,QQ生命力持久,微信在社交領(lǐng)域卻很可能像米聊、易信一樣一時興起日漸式微最終沒落。
作為支付工具,微信綁定銀行卡的速度雖然驚人,但是數(shù)量依然不及支付寶,使用支付寶支付已經(jīng)是大多數(shù)人的習(xí)慣,而且線下使用有很多現(xiàn)實困難,二維碼的識別問題就面臨很多技術(shù)難關(guān),我國的通信事業(yè)也不夠發(fā)達不足以支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)需求。
公眾號的折疊使用戶對公眾號的熱情大減,在電視媒體時代,收視率是萬惡之源,在微信自媒體領(lǐng)域,閱讀量成了萬惡之源,于是各種僵尸粉使得微信環(huán)境變得混亂。
最關(guān)鍵的還有一點就是,微信已經(jīng)推出5年了,創(chuàng)新速度變慢使受眾興奮點減少,積極性疲勞,參與感減少。
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