創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，來(lái)一發(fā)微信發(fā)布會(huì)

朋友圈有人說，中國(guó)沒有真正意義上的硬件巨頭，有的只是發(fā)布會(huì)巨頭。是啊，仔細(xì)觀察一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不少硬件大廠三天兩頭都在開發(fā)布會(huì)，每一款產(chǎn)品，甚至不同顏色、不同型號(hào)的產(chǎn)品，都可以來(lái)一“發(fā)”，除了產(chǎn)品之外和友商打打口水戰(zhàn)，高端人才加盟之類的，同樣得開開發(fā)布會(huì)?？萍济襟w記者每天都有跑不完的會(huì)，連數(shù)量龐大的科技自媒體人，都有大量的會(huì)需要去參加。與之形成強(qiáng)烈反差的是，智能硬件創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，尤其是位于南方媒體資源匱乏的團(tuán)隊(duì)，卻很少用能力舉辦自己的發(fā)布會(huì)，沒錢、沒人、沒精力、沒意識(shí)……一個(gè)好消息是，一種新的發(fā)布會(huì)形式，即“微信發(fā)布會(huì)”給這些團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了希望。

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)究竟在發(fā)布什么？

讓我們先從技術(shù)角度來(lái)看看，線下發(fā)布會(huì)究竟在發(fā)布什么。按照慣例，我們先引用一下百度百科：

新品發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)稱發(fā)布會(huì)。對(duì)商界而言，舉辦新品發(fā)布會(huì)，是自己聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶之間的相互關(guān)系的一種最重要的手段。新品發(fā)布會(huì)的常規(guī)形式是：由某一商界單位或幾個(gè)有關(guān)的商界單位出面，將有關(guān)的客戶或者潛在客戶邀請(qǐng)到一起，在特定的時(shí)間里和特定的地點(diǎn)內(nèi)舉行一次會(huì)議，宣布一新產(chǎn)品。

這應(yīng)該是多年前的教科書解釋了，畢竟在咱們?nèi)ΓZ(yǔ)境中的“客戶”應(yīng)該是“用戶”，況且企業(yè)舉辦發(fā)布會(huì)的目的不只是為了告知用戶某一消息，還可能是面向經(jīng)銷商、面向行業(yè)、面向投資人甚至面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消息發(fā)布，比如小米前段時(shí)間就連續(xù)召開了幾次針對(duì)樂視的發(fā)布會(huì)。

相對(duì)于“高管內(nèi)部郵件”“企業(yè)新聞稿”這樣的方式而言，發(fā)布會(huì)的優(yōu)勢(shì)很明顯：

一是翔實(shí)準(zhǔn)確地傳遞信息，幾個(gè)星期的籌備（Apple發(fā)布會(huì)甚至可以籌備幾個(gè)月），幾個(gè)小時(shí)集中傳達(dá)，聲色并茂，還可以配合產(chǎn)品體驗(yàn)諸多環(huán)節(jié)，讓參與者深度了解企業(yè)想要傳遞的信息；

二是更具現(xiàn)場(chǎng)感和儀式感，老板上臺(tái)發(fā)布一款產(chǎn)品，有一定表演成分，喬布斯給許多人留下的印象便是在發(fā)布蘋果產(chǎn)品的舞臺(tái)上，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)家試著對(duì)其模仿，不論模仿效果如何，現(xiàn)場(chǎng)感和儀式感還是有的；

三是有很強(qiáng)的造勢(shì)效果，發(fā)布會(huì)將相關(guān)媒體記者集中到一起，這些媒體記者背后都帶著關(guān)鍵版面，因此通過發(fā)布會(huì)可以很好地吸引注意力。如果發(fā)布會(huì)策劃得好，老板表演出彩，還能形成各種話題，進(jìn)一步吸引眼球。當(dāng)然，發(fā)布會(huì)的最高境界是用戶愿意花錢來(lái)參加，或者熬夜觀看——不是為了可以拿到福利，而是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的期待和品牌的熱愛，目前做到這一點(diǎn)的企業(yè)鳳毛麟角。

總的來(lái)說，發(fā)布會(huì)是企業(yè)傳播的重要一部分。不同企業(yè)有不同的策略，比如蘋果一年往往只有一次新品發(fā)布會(huì)，這兩年恢復(fù)了春季發(fā)布會(huì)，偶爾還有一場(chǎng)特別發(fā)布會(huì)，一年辦3次發(fā)布會(huì)都很少見。不過它的每一次發(fā)布會(huì)，都足以讓全球果粉期待，萬(wàn)人共享。國(guó)內(nèi)企業(yè)大多是能辦就辦，可能與中國(guó)人愛熱鬧有關(guān)系吧。

微信發(fā)布會(huì)是自嗨還是真的有效？

最近一年雷科技編輯部經(jīng)常收到微信發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)，現(xiàn)在頻率越來(lái)越高，看來(lái)微信發(fā)布會(huì)正在成為“新一代發(fā)布會(huì)”。微信發(fā)布會(huì)運(yùn)作嫻熟，已經(jīng)基本流程化：

1、精心設(shè)計(jì)的邀請(qǐng)函：事先要發(fā)布產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)準(zhǔn)備一個(gè)電子版的邀請(qǐng)函，上面有每個(gè)人的名字，這些邀請(qǐng)函的目的并不只是為了通知你，而是希望你分享到朋友圈讓更多人知道有這么個(gè)事兒。有些企業(yè)的邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)師不走心，有心分享對(duì)畫面實(shí)在吐槽無(wú)力……有些企業(yè)的邀請(qǐng)函做得還不錯(cuò)甚至是精致的H5頁(yè)面，分享一下倒也無(wú)妨。如果留心看線下發(fā)布會(huì)，硬件企業(yè)的邀請(qǐng)函也越來(lái)越“別出心裁”，送鋼板送齒輪送竹子，什么都有，不就是為了讓大家體驗(yàn)到“誠(chéng)意”二字然后再分享到社交網(wǎng)絡(luò)嘛……

2、紅包雨為主的微信大群：邀請(qǐng)函發(fā)了之后，會(huì)將你拉入一個(gè)微信群——一般為500人大群，這里面有企業(yè)高管、發(fā)布會(huì)籌備和組織人員，還有友商之類的小伙伴，當(dāng)然，還有各路媒體人。如果參加微信發(fā)布會(huì)多了之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，每次微信群來(lái)來(lái)回回都是熟悉的人，就像去參加線下發(fā)布會(huì)總會(huì)遇到各種熟面孔一樣。微信群發(fā)布會(huì)為了活躍氣氛，一般會(huì)發(fā)海量紅包，金額不大，數(shù)量很多，或許是為了避免進(jìn)群的人屏蔽消息提醒看都不看吧。

3、問答形式的消息發(fā)布：切入正題，如何用微信發(fā)布一款產(chǎn)品呢？這里應(yīng)該到知乎提問，用微信群開新品發(fā)布會(huì)是怎樣一種體驗(yàn)……主持人介紹之后，負(fù)責(zé)發(fā)布產(chǎn)品的高管或者產(chǎn)品負(fù)責(zé)人會(huì)開始講故事啊、介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)啊、泄露各種諜照、播放宣傳視頻啊，有的是用語(yǔ)音有的是用文字，效果雖然比線下發(fā)布會(huì)差一點(diǎn)，卻有板有眼，基本是線下發(fā)布會(huì)的一個(gè)流程走下來(lái)。完了，還會(huì)有QA環(huán)節(jié)，參加發(fā)布會(huì)的可以直接在群里提問，相關(guān)人士回答。不過，我參加了幾次感覺效果還是挺低的，主要是企業(yè)在發(fā)布消息時(shí)，一些打醬油的圍觀群眾喜歡搗亂，拍拍馬屁啊、走走神閑聊甚至要紅包的，各路角色的都有，影響了圍觀者對(duì)消息本身的關(guān)注。

4、發(fā)布會(huì)結(jié)束后的傳播：傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)需要速記、需要攝影攝像錄音這些聲像記錄，微信發(fā)布會(huì)自然不需要，一切都可以看聊天記錄。不過，與傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)一樣的是，完了往往會(huì)有一篇或者幾篇產(chǎn)品消息稿發(fā)到參會(huì)者郵箱，幫助大家進(jìn)行消息的整理，接著企業(yè)相關(guān)人士跟蹤產(chǎn)品發(fā)布新聞，整個(gè)微信發(fā)布會(huì)算完美收?qǐng)觥?/p>

最初參加微信發(fā)布會(huì)的感受是，這是不是一群人的自嗨……能夠用一篇稿子說清楚的事情，為啥要費(fèi)力搞一個(gè)微信群來(lái)以聊天的形式發(fā)布呢？后來(lái)仔細(xì)想想，相比一篇普通的新聞稿，微信發(fā)布會(huì)還是有一定效果的：比如有互動(dòng)環(huán)節(jié)，有助于消息更好地傳遞；再比如在線上一定程度實(shí)現(xiàn)了造勢(shì)目的，瞧，朋友圈那么多邀請(qǐng)函在飛呢，微信群運(yùn)營(yíng)得好氛圍還是相當(dāng)不錯(cuò)的；還有，雖然缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，儀式感還是有的，沒有發(fā)布會(huì)，一款產(chǎn)品的生命是有缺陷的…小孩出生要啼哭完了還要搞個(gè)滿月酒告訴大家一個(gè)小生命來(lái)到這個(gè)世界，發(fā)布會(huì)大抵就是這樣一種儀式。

不過微信發(fā)布會(huì)的短板也很明顯：

1、并未獨(dú)占大家的注意力，參加發(fā)布會(huì)的人很可能在別的群愉快地聊天，或者正在看著飄綠的A股指數(shù)哀怨…線下發(fā)布會(huì)雖然也會(huì)開小差但是不會(huì)這么嚴(yán)重。

2、噪音太多了，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)是大家都聽一個(gè)人講或者幾個(gè)人講，微信群發(fā)布會(huì)搗亂的太多，必須要有一定的規(guī)則，也奉勸參加別家微信發(fā)布會(huì)的觀眾別去砸場(chǎng)了，人家辦一個(gè)微信發(fā)布會(huì)容易嘛？

3、紅包很煞風(fēng)景，如果一個(gè)微信群發(fā)布會(huì)要靠紅包來(lái)活躍，其實(shí)是一種失敗；如果一個(gè)觀眾因?yàn)榧t包才關(guān)注你家發(fā)布的產(chǎn)品，這樣的觀眾不要也罷，so，一切有微信紅包的發(fā)布會(huì)都不是好的發(fā)布會(huì)。

4、無(wú)法體驗(yàn)產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)參與者可以深度體驗(yàn)產(chǎn)品，看到、摸到、玩到，微信發(fā)布會(huì)很難做到這一點(diǎn)，建議企業(yè)可以先將產(chǎn)品配送給參加者體驗(yàn)，成本高可以漂流體驗(yàn)。

我想以后微信發(fā)布會(huì)可能會(huì)與視頻直播這些新興技術(shù)結(jié)合起來(lái)，互動(dòng)更好，增加現(xiàn)場(chǎng)感，讓參與者更多維地接收信息，同時(shí)還可更好地吸引其注意力，也降低了搗亂者出現(xiàn)的可能。在線秀場(chǎng)什么的，不都是把過去夜總會(huì)這樣的現(xiàn)場(chǎng)感搬到網(wǎng)上嗎，你看現(xiàn)在還有在線演唱會(huì)，在線拍賣會(huì)，以后在線發(fā)布會(huì)一定會(huì)與視頻結(jié)合起來(lái)玩兒。

最后總結(jié)一下，微信發(fā)布會(huì)都是非常適合創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的玩法，它成本更低，效率更高，還很環(huán)保，且可以滿足大部分傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)要滿足的需求。如果做，就認(rèn)真做吧，記得之前知趣網(wǎng)做微信發(fā)布會(huì)，還邀請(qǐng)雷科技編輯事先加入群做“線上彩排”，看上去很滑稽，實(shí)際上卻很牛逼，發(fā)布會(huì)注重的是現(xiàn)場(chǎng)氛圍，這個(gè)發(fā)布會(huì)的組織者深諳這一點(diǎn)。所以，你們團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備好給自己開一場(chǎng)微信發(fā)布會(huì)了嗎？

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

本文首發(fā) 雷科技。

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