樂視生態(tài)新玩法 將如何顛覆產業(yè)？

9月24日，樂視在中國香港舉行了“超3 再次顛覆”的樂視超級電視發(fā)布會，除了正式發(fā)布全球首套“生態(tài)電視”系列產品之外，樂視還在發(fā)布會上公布了樂視生態(tài)電視的全新發(fā)展模式——推出以“平臺、內容、硬件、軟件、應用、運營、定價、銷售”為中心的8個標準，一起致力于打造“極限科技 、完整生態(tài)、顛覆價格”全新生態(tài)理念的經營模式，為用戶提供全方面的產品及服務體驗。

作為智能電視領域領的顛覆者，樂視此次發(fā)布的“生態(tài)電視”是一次全新的變化，其通過將軟件、硬件、內容、互聯網等發(fā)展因素實現有機集合的模式，更是成為發(fā)布會上津津樂道的關鍵詞。筆者在全程參與發(fā)布會的過程中，悉數記錄了樂視“生態(tài)電視”以及其8個標準的核心關鍵信息，這里將這些關鍵詞信息逐一化解，以期讓讀者對樂視8個標準打造的“生態(tài)電視”有全新了解。

1、重構生態(tài)系統(tǒng)：8個標準打造新體驗

在傳統(tǒng)的電視產品身上，用戶享受到的服務只是單一的硬件產品，用戶在于廠家實現交易完畢程序后，電視廠商與用戶便沒有了任何關系（售后及質保例外），而隨著后來隨著互聯網興起之后，越來越多的廠商開始嘗試為用戶提供“硬件+內容”的方式，這就使得大多用戶在于廠家完成交易程序后，可通過廠家出售的電視（硬件產品）享受到與電視相關的內容服務（內容源）。目前市場上的主要智能電視產品的選擇，主要以后者模式居多。

而此次樂視發(fā)布的8個標準，基于這樣的模式但又有別于這樣的模式。

樂視的8個生態(tài)標準分別從“平臺、內容、硬件、軟件、應用、運營、定價、銷售”等領域入手，即用戶購買樂視智能電視產品之后，即可享受到樂視為用戶提供的這8個維度的產品及服務，這便是樂視重點推介和打造的“平臺+內容+終端+應用”的開放閉環(huán)樂視生態(tài)。樂視致新總裁梁軍對此介紹 ，這是樂視通過產業(yè)鏈垂直整合和跨產業(yè)價值鏈重構所打造的開放閉環(huán)大屏互聯網生態(tài)系統(tǒng)；通過跨界創(chuàng)新，生態(tài)運營，不斷創(chuàng)造獨一無二的產品體驗和更高的用戶價值。

梁軍認為，樂視重新構建的這種“生態(tài)系統(tǒng)”是一種全新的平臺系統(tǒng)，是目前電視行業(yè)的3.0時代——在1.0時代，電視只是接收機，用戶只是被動收看內容；而2012年9月19日樂視宣布將推出自有品牌電視，正式進軍電視行業(yè)，電視行業(yè)由此進入2.0時代。從目前的介紹情況來看，樂視生態(tài)系統(tǒng)已經不再是單一的平臺系統(tǒng)，而是一套構建和集合了不同元素的創(chuàng)新型互聯網生態(tài)系統(tǒng)，這種系統(tǒng)通過跨界創(chuàng)新、深度運營從而不斷創(chuàng)造獨一無二的產 品體驗和更高的用戶價值。

2、商業(yè)模式升級：閉環(huán)效應價值凸顯

在此次發(fā)布會上，樂視新推出的生態(tài)電視全部低于量產成本定價，針對這種定價方式，樂視官方的介紹是樂視生態(tài)電視具有另類的生態(tài)型盈利模式， 即具有多維度、多層次的盈利能力，通過生態(tài)補貼硬件。在梁軍的介紹中，樂視生態(tài)電視的硬件成本均高于公開銷售價，但樂視通過生態(tài)系統(tǒng)的平臺效應，可通過樂視會員、樂視周邊產品等經營方式實現商業(yè)營收。這種商業(yè)模式目前由樂視獨家首創(chuàng)，同時樂視也是首家踐行者，在過去的2年發(fā)展時間過程中，這種商業(yè)模式是被證明科學有效的。

與生態(tài)電視一起發(fā)布的還有樂視推出的CP2C 3.0模式。根據介紹，這是樂視通過從供應入手解決用戶搶購問題而推出的創(chuàng)新模式，其主要方式在于從過去的“搶購+預售”的模式升級為“現貨+預售”的模式。同時，在電視行業(yè)創(chuàng)新性的為用戶提供購買裸機或者會員合約機的選擇，即每購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務，硬件價格直降300元，即“一年會員合約機硬件定價=裸機價-300元”、“N 年會員合約機硬件定價=裸機價-300*N 元”，樂視根據各機型裸機售價定義N的大小，支持硬件價格0元。對于這種創(chuàng)新和探索，梁軍直言不諱地認為這是其他友商不能復制的關競爭力。

3、產品體驗升級：聚合體感語音操控

迄今為止，樂視發(fā)布的超級電視新品一共跨越3個大版本，其中前兩個版本作為樂視超級電視對傳統(tǒng)電視的顛覆和改造之作，幫助樂視順利打開了市場局面，而此次發(fā)布的生態(tài)電視作為樂視主打的商業(yè)創(chuàng)新產品，其也將給樂視在產品探索和發(fā)展方面帶來新的征程。

此次發(fā)布的三款生態(tài)電視產品，在硬件和操控方式方面具有非常大的改觀，具體體現為：

（1）性能方面，樂視生態(tài)電視采用了一流的硬件配置。根據官方資料介紹得知，第3代樂視超級電視極限旗艦超3 Max65，頂配旗艦超3 X55 Pro/X55/X50使用晨星Mstar 6A28八核SOC處理器，內部集成4核Cortex-A17架構主頻1.4GHz的CPU單元，及4核Mali-T760 MP4主頻695MHz的GPU單元。 Max65/X55 Pro更是為電視配備了智能電視前所未有的3GB超大容量內存，另增加1GB專用內存于動態(tài)圖像處理，加速動態(tài)畫面還原。在機身存儲方面 ，內置的全新eMMC5.0標準閃存寫入速度較上一代提升25%，讀取速度快53%，并提供16GB/8GB超大存儲容量。

（2）設計方面，樂視生態(tài)電視具有一流的視覺設計水準。根據官方資料來看，此次發(fā)布的生態(tài)電視采用航空級鋁合金邊框，擁有銀色、黑色和金 色三種顏色，其中鋁合金邊框使用陽極氧化工藝，使表面如皮膚般觸感；運用鉆石切割工藝，使邊角既具有安全倒角，又有金屬光澤，更彰顯大氣典雅。在底座方面，55寸的電視產品采用時尚的非對稱型流線云底座與金屬邊框交相輝映更具美感。在背板方面，背板下側則使用茶色透明的聚碳酸酯材料，可以讓用戶看到電視內整齊精致的電路板；在電視機的左邊角的鋁合金邊框中嵌入的LETV Logo燈具備三烘三烤鍍膜制造工藝，讓整部電視機 的視覺體驗更具沖擊。

（3）全新人機交互模式帶來創(chuàng)新體驗。在此次發(fā)布的Max65/X55 Pro/X55/X50產品身上，樂視融入了遠講場景語音功能，這種功能可讓用戶直接通 過語音命令遙控樂視生態(tài)電視，實現用戶需求，比如用戶通過“你好，超級電視”激活電視后，即可通過說“我要看選范冰冰主演的《武媚娘》，從第10集開始播放，跳到10分鐘開始播放?！睂崿F電視節(jié)目內容的指定播放。除了語音操控之外，此次發(fā)布的生態(tài)電視還可通過體感操控超級電視，用戶手指的點擊、拖拽等動作即可完成用戶需求操作。

除此之外，樂視此次還發(fā)布了EUI 5.5 TV—Springer電視交互系統(tǒng)，包含HDMI 2.0（支持ARC、MHL）和USB 3.0的有線接口，以及支持IEEE 802.11ac 的無線網絡，這些改進和創(chuàng)新，都使得樂視此次發(fā)布的生態(tài)電視較之前兩代有了本質提高。

4、從產品、模式到戰(zhàn)略，樂視如何顛覆產業(yè)？

就發(fā)布會規(guī)模而言，樂視此次的發(fā)布會較之其他廠商均有過之而無不及，特別是其從生態(tài)到產品的跨度，徹底實現了樂視的全領域業(yè)務范圍的轉型，生態(tài)型公司架構一目了然。在樂視生態(tài)不斷升級的過程中，樂視在商業(yè)模式、產品和戰(zhàn)略方面的變化，也徹底顯示了樂視在信息潮流浪潮中的信心和自信，并且隨著時間的積累，樂視在生態(tài)鏈系統(tǒng)方面的打法也正在贏得業(yè)界認可。

樂視或許并不是率先提出生態(tài)系統(tǒng)概念的公司，但迄今為止來看，樂視的生態(tài)系統(tǒng)理念是最貼近現實需求和用戶體驗的生態(tài)系統(tǒng)平臺。

蘋果公司擁有一流的生態(tài)系統(tǒng)平臺，同時也具備良好的產品與平臺體驗，但蘋果公司在對待市場和用戶需求方面并未基于以用戶為中心。但相較于蘋果而言，樂視更通過以用戶為中心構建全新體驗與服務的概念，更是一種有別于甚至超越蘋果的全新策略。從目前的發(fā)展狀況來看，這種策略已經被證明是適合中國國情的全新策略，同時也是市場和用戶具備需求的市場方式。

通過為用戶提供全方面服務與體驗，從而實現自身的跨越與騰飛，這便是樂視顛覆傳統(tǒng)的出發(fā)點。

寫在最后，梁軍則在發(fā)布會現場放出 “狠話”：“2016年樂視要拿下30%的中國內地電視市場份額，成為行業(yè)絕對的龍頭老大?！倍?月29日12點樂視商城將首發(fā)第3代超級電視新品，將通過市場來說話。（朱翊/文，微信：izhuyi；微信公號：zhuyiweixin）

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