小米：走下神壇

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有些成功和努力是沒有關系的，比如小米在過去的4年多時間里就很努力，但最后讓小米成功的因素卻是雷軍，以及雷軍在業(yè)界的影響力、號召力，以及無與倫比的社會化營銷力。

如果沒有雷軍，小米的今天會是另外一個模樣。

依靠一個英雄而快速起來的企業(yè)，一定程度上代表了個人英雄主義的價值，但另一方面，這種依靠個人力量而撐起來的企業(yè)也是不健全的，比如小米在誕生了4年之后的今天，其手機產(chǎn)能仍然不足。

而且隨著小米的壯大，小米的產(chǎn)品線也早已不再只局限于手機領域，在智能電視、平板電腦等領域也有進軍，因此在這些攤子鋪得越大的同時，個人英雄主義模式的弊端也在逐漸凸顯，一定程度上更是在蔓延。

首當其沖的事便是小米手機的產(chǎn)能問題——4年時間過去了，小米手機還沒有解決好產(chǎn)能，這個問題多少有點說不過去；另外，小米當初依靠性價比贏得了市場優(yōu)勢，但目前的小米手機已經(jīng)不再是市場上最具性價比的手機，其他方面，小米備受用戶和市場不滿的地方更是不勝枚舉。

4年時間，小米從零走到神壇，但正在，小米也正在從神壇走向本真。

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可能會有人說，小米的產(chǎn)能不足、手機目前缺少性價比等等情況，都是客觀條件方面的問題，并不能代表小米本質上要做一個不討用戶喜歡的企業(yè)。如果按照這樣的說法來看的話，那么小米在這些問題上的弊端確實可以諒解，因為這些問題也并非他們的本意。

但是小米侵權樂視的事，則是無法諒解的，因為這是人為因素。

6月27日，北京市海淀法院判決小米盒子侵犯樂視《金陵十三釵》、《我是特種兵》，《醫(yī)者仁心》、《當婆婆遇上媽》、《男人幫》、《山楂樹之戀》、《宮鎖心玉》等7部影視作品的信息網(wǎng)絡傳播權，向樂視網(wǎng)賠償15萬元。

不過，對這個法院判決，小米的聲明是“樂視公司與iCNTV未來電視一直有內(nèi)容合作關系，由于樂視盒子和電視產(chǎn)品在播控和視頻內(nèi)容方面未嚴格遵守廣電的管理要求，iCNTV未來電視已經(jīng)終止了與樂視公司的牌照合作關系”。

在法院判決結果公開的情況下，小米公開否認自己侵權事實，反而造謠說樂視被iCNTV取消合作關系，這種方式就是典型的作惡了。

所以，小米在產(chǎn)能、性價比等方面的問題可以被原諒的話倒也無可厚非，畢竟這些問題不是出于小米的本意，不是小米的初衷。

但是在法院的判決下仍然栽贓抹黑，這種就是人為的抹黑了。

我之前曾說過，一家企業(yè)最可惡的地方其實不是店大欺客，而是開始作惡，這句話用在小米身上也同樣合適。

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事實上，小米一步一步走下神壇并不是偶然因素，在依靠饑餓營銷獲得快速崛起之后，小米也必然會為這種過度營銷付出代價。

小米的初期忙于追求性價比，為了手機參數(shù)不顧其他方面的整體質量問題，這樣的發(fā)展理念導致的最終結果，卻是讓消費者為小米的產(chǎn)品品質買單，而更嚴重的情況，就是這些隱患累計到一定程度的時候，便會像火山一樣爆發(fā)。

另外一方面，這種單純追求性價比而忽略其他方面的行為，對小米本身也是一個致命缺陷，比如為了單純追求性價比，小米產(chǎn)品的生態(tài)鏈建設便會出現(xiàn)不平衡狀態(tài)。

這次侵權樂視的緣由，便是小米在電視內(nèi)容上的短板體現(xiàn)。

雖然雷軍目前也意識到了這個問題，小米也在著力于生態(tài)鏈建設，但從目前的情況來看，對于既無內(nèi)容優(yōu)勢也無服務優(yōu)勢的小米而言，電視內(nèi)容的短板將是其未來很長一段時間里的痛。

過去的小米，高高在上，使用性價比和參數(shù)這一大殺器通殺四方，但現(xiàn)在的事實也證明，單純追求參數(shù)并沒有實際意義，這次侵權樂視的短板弊端，只是小米的冰山一角。

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作為當前最為紅火的商界領袖和明星企業(yè)，雷軍和小米在未來很長一段時間里，都無疑是最具代表性的商業(yè)新秀。

特別是小米手機帶來的沖擊和影響，一定程度上也給消費者在手機選擇等方面提供了新的契機，從這點來說，小米對整個手機產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻，也同樣巨大。

但是小米，本應在借助這種無與倫比的優(yōu)勢情況下進行更強大的發(fā)展勢頭，但小米卻在自己的發(fā)展過程中，因為單純追求某一方面的利益而失去了平衡，這對于小米的未來而言，是一個危險的信號。

這就像小米從零走向神壇只用了4年時間，但是從神壇走向零，也可能只在很短的時間。

小米，且行且珍惜。

-（完）-

（作者簡介：朱翊，80后生人，互聯(lián)網(wǎng)媒體人、知名博客作者，長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈，參與過多起商業(yè)公關和市場營銷執(zhí)行工作，信仰互聯(lián)網(wǎng)，長期關注中文互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)趨勢及案例研究，現(xiàn)從事公關傳播與創(chuàng)新營銷工作。個人微信號：izhuyi；個人公眾平臺帳號：zhuyiweixin）

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