阿里聯(lián)手塔讀文學(xué)背后到底有何訴求

文/李東樓

盡管榕樹下、紅袖添香等等老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的身影漸漸模糊，但是由于阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)殺入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在近些年開始迎來又一波發(fā)展高峰。

就在上月，阿里文學(xué)剛剛發(fā)布了其2015年的戰(zhàn)略計(jì)劃，宣布和塔讀文學(xué)、新浪文學(xué)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)達(dá)成合作。那么，阿里騰訊爭(zhēng)霸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站場(chǎng)的大背景下，阿里文學(xué)聯(lián)手塔讀文學(xué)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)背后，又隱藏了哪些真實(shí)訴求呢？東樓不妨來解讀一下：

1、阿里騰訊爭(zhēng)霸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，戰(zhàn)略打法略不同

首先，與塔讀文學(xué)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)的合作，意味著阿里文學(xué)正式組建其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)上的軍團(tuán)陣營(yíng)，阿里與騰訊這兩大巨頭在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)形成兩軍對(duì)壘的局面。事實(shí)上，在更早之前，騰訊是最早發(fā)力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，先是在2013年先是從盛大文學(xué)當(dāng)中挖到吳文輝掌舵，而后經(jīng)過一年多的醞釀，今年3月份騰訊主導(dǎo)了與盛大文學(xué)的合并，聯(lián)合成立新公司閱文集團(tuán)，成為BAT進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)的首支軍團(tuán)。

不過，阿里和騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)爭(zhēng)霸中，兩者之間的戰(zhàn)略打法卻略有不同。騰訊將盛大文學(xué)收入麾下，希望能夠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而阿里則是希望團(tuán)結(jié)一切有生力量，全力布局搭建自己的文學(xué)影視生態(tài)系統(tǒng)。而在吸收戰(zhàn)略伙伴的過程中，阿里更是貫徹這一做法，圍繞著在移動(dòng)端和原創(chuàng)能力這兩個(gè)方面的強(qiáng)者去尋找合作者。塔讀文學(xué)成立五年，通過與手機(jī)廠商的深度合作，用戶量已經(jīng)達(dá)到2.2億，而在原創(chuàng)版權(quán)方面更具平臺(tái)特色，同時(shí)憑借著母公司天樂集團(tuán)旗下歐朋瀏覽器和流量寶等強(qiáng)大的移動(dòng)端分發(fā)渠道，始終占領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界主流地位。這也是阿里文學(xué)與其合作的根本原因。

2、移動(dòng)閱讀平臺(tái)是必爭(zhēng)之地

其次，在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流的今天，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，移動(dòng)閱讀活躍用戶已經(jīng)達(dá)到5.9億人，這一用戶量基本上跟目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)相當(dāng)。這也就意味著，阿里與騰訊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主戰(zhàn)場(chǎng)將主要會(huì)在移動(dòng)端打響無疑。

事實(shí)上，阿里盡管旗下有UC瀏覽器、淘寶閱讀等用戶流量入口，但是相比起騰訊文學(xué)來說，在移動(dòng)閱讀平臺(tái)上顯然還不夠強(qiáng)勢(shì)。也因如此，阿里文學(xué)需要在移動(dòng)端得到更多的用戶聚合平臺(tái)的幫助，才能與騰訊形成勢(shì)均力敵的均衡局面。因此與行業(yè)中具有廣泛用戶量的伙伴合作共建生態(tài)系統(tǒng)就成為了迫在眉睫的事情，而這次阿里在發(fā)力起初，便選擇牽手塔讀文學(xué)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)，首要考慮的很可能就是這些合作平臺(tái)在移動(dòng)端的用戶優(yōu)勢(shì)，后者顯然能夠彌補(bǔ)其缺少聚合用戶的移動(dòng)閱讀平臺(tái)的短板。

3、原創(chuàng)IP是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)的“制空權(quán)”

最后，如果說移動(dòng)閱讀是阿里與騰訊爭(zhēng)霸的主戰(zhàn)場(chǎng)的話，那么原創(chuàng)IP將是雙方在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)上爭(zhēng)奪“制空權(quán)”大戰(zhàn)。因?yàn)樵谝苿?dòng)閱讀用戶快速增長(zhǎng)的今天，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品由于吸引了眾多的擁躉，能夠產(chǎn)生比之前更大的商業(yè)價(jià)值。特別是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游、視頻以及影視廠商對(duì)于原創(chuàng)IP的強(qiáng)烈追逐，更是再次放大了原創(chuàng)IP的價(jià)值。顯然，掌握了原創(chuàng)IP就是掌握了主動(dòng)權(quán)，一旦擁有了“制空權(quán)”，就可以高舉高打，掃清地面戰(zhàn)場(chǎng)的一切障礙，從而全面占據(jù)這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大戰(zhàn)的主動(dòng)。

而從阿里文學(xué)公布首批合作伙伴當(dāng)中，我們也可以看到，阿里文學(xué)對(duì)于原創(chuàng)IP的重視程度。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)表示：之所以選擇塔讀文學(xué)，是因?yàn)榭粗仄湓谠瓌?chuàng)內(nèi)容上的積累和優(yōu)勢(shì)，此前塔讀文學(xué)平臺(tái)上誕生了包括《清宮熹妃傳》、《妖孽保鏢》、《護(hù)花高手在都市》、《寵婚撩人》等一批原創(chuàng)作品，而在原創(chuàng)IP的衍生合作上，塔讀文學(xué)更是早就開始試水合作影視和游戲的版權(quán)合作,比如其暢銷宮斗小說《清宮熹妃傳》正版IP便獨(dú)家授權(quán)給了手游《熹妃傳》并已運(yùn)營(yíng)上線。而且塔讀文學(xué)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)也極其搶手，幾年內(nèi)已經(jīng)陸續(xù)與包括和閱讀、天翼閱讀、騰訊文學(xué)、新浪文學(xué)、掌閱文學(xué)等國(guó)內(nèi)數(shù)十家閱讀平臺(tái)達(dá)成了深度而良好的合作，而本次與阿里文學(xué)攜手，也是塔讀文學(xué)在版權(quán)輸出方面的一個(gè)重大動(dòng)作。

總而言之，從阿里與塔讀文學(xué)等移動(dòng)閱讀平臺(tái)的戰(zhàn)略合作來看，其最重要的目的無非二個(gè)，一個(gè)是聚合更多的用戶，另外一個(gè)則是控制原創(chuàng)IP。而盡管目前阿里和騰訊在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)略打法略有不同，但是最終的目標(biāo)很可能是一致的，都是在為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化影視生態(tài)系統(tǒng)補(bǔ)上最重要的一環(huán)。

【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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