音樂APP終于摘掉“獨(dú)家”標(biāo)簽，用戶苦版權(quán)久矣

原標(biāo)題：音樂APP終于摘掉“獨(dú)家”標(biāo)簽，用戶苦版權(quán)久矣

作者｜Pan

編輯｜Duke

來源｜鈦財(cái)經(jīng)

在很長一段時(shí)間里，大家將版權(quán)視為一個(gè)音樂平臺的護(hù)城河。為了得到獨(dú)家版權(quán)，頭部玩家——騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂明爭暗斗。不過，今后這種惡性競爭將逐漸消失。

9月2日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂去除了此前獨(dú)家專輯歌曲的“獨(dú)家”標(biāo)志。而在8月31日，騰訊音樂也發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國內(nèi)在線音樂平臺兩大寡頭的獨(dú)家版權(quán)競爭時(shí)代結(jié)束，未來可以預(yù)見，國內(nèi)在線音樂平臺將迎來新一輪“廝殺”，而音樂用戶們或許有望告別多個(gè)平臺來回切換聽歌的尷尬。

用戶苦音樂版權(quán)久矣

2015年7月，國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將所有未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。隨后，騰訊系音樂平臺和網(wǎng)易云音樂紛紛高價(jià)購買音樂獨(dú)家版權(quán)，導(dǎo)致這些音樂的價(jià)格一路飆升。例如：2017年，網(wǎng)易云音樂花費(fèi)2000萬拿下樸樹一張專輯《獵戶星座》的數(shù)字音樂獨(dú)家版權(quán)。

而羊毛出在羊身上，這些高昂的成本終究轉(zhuǎn)嫁給了用戶。以QQ音樂為例，除了豪華綠鉆，還有付費(fèi)音樂包，以及各種五花八門的收費(fèi)，市面上大大小小的音樂流媒體亦是如此。

同時(shí)，對于普通用戶來說，最難以忍受的是，自己喜歡的歌曲分布在幾個(gè)不同的平臺，手機(jī)軟件上需要同時(shí)安裝多個(gè)音樂APP聽歌，來回切換的使用體驗(yàn)為樂迷們徒增煩惱。

為了遏制版權(quán)惡性競爭，在國家版權(quán)局的推動(dòng)下，2018年2月，網(wǎng)易云音樂與騰訊音娛達(dá)成版權(quán)互授合作，兩大音樂平臺99%獨(dú)家音樂版權(quán)的互授合作，宣告國內(nèi)幾大音樂平臺之間都完成了版權(quán)互授。

但諷刺的是，雖然聽上去很美好，但剩下的1%獨(dú)家版權(quán)才是關(guān)鍵，也是用戶聽歌的熱門曲庫。

根據(jù)市場監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年時(shí)，騰訊的音樂版權(quán)僅為30%左右，后來騰訊通過收購合并對手（包括酷狗和酷我）的方式，將這個(gè)數(shù)字提升到了80%以上。到了2020年，騰訊音樂旗下涵蓋了杰威爾音樂、英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、寰亞音樂、華誼兄弟、時(shí)代峻峰等知名音樂廠牌版權(quán)，坐擁周杰倫、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音樂人的作品。

網(wǎng)易云音樂雖有天娛傳媒、華研國際、滾石唱片等獨(dú)家版權(quán)，但整體而言在版權(quán)上沒有太大優(yōu)勢，版權(quán)更匱乏的蝦米音樂則于2021年2月5日正式關(guān)停。

80%的單平臺獨(dú)占歌曲用戶只能在騰訊系的音樂軟件上收聽，其他的音樂軟件根本沒有發(fā)展的可能性，久而久之便壟斷了市場。這也是監(jiān)管部門要求騰訊音樂開放獨(dú)家音樂版權(quán)的根本所在。

網(wǎng)易云音樂迎來超車機(jī)會(huì)？

隨著靴子落地，獨(dú)家版權(quán)的競爭告一段落，也有人發(fā)問，這會(huì)是行業(yè)第二名網(wǎng)易云音樂的機(jī)會(huì)嗎？

在騰訊音樂開放版權(quán)的消息傳出后，網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊隨即對外喊話：“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場?！?/p>

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊放棄獨(dú)家音樂版權(quán)并不意味著會(huì)跟其他音樂平臺共享這些歌曲的版權(quán)，不管怎么樣這些歌曲都是騰訊真金白銀買回來的，不可能直接拱手送給別人。

因此，對網(wǎng)易云音樂來說，想要擴(kuò)展自己的曲庫，也得征求版權(quán)方的同意，不過考慮到這些版權(quán)商已經(jīng)在騰訊那邊吃過甜頭，在價(jià)格方面可能會(huì)比預(yù)期中高上一些。

也正是長期版權(quán)數(shù)量、質(zhì)量落后于騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂雖屈居市場第二，但在用戶規(guī)模上與騰訊音樂有著較大的差距。

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示，2021年騰訊音樂矩陣下的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活用戶數(shù)量分別為2.47億、1.94億和1.79億，官方統(tǒng)計(jì)未去重情況下產(chǎn)品總月活達(dá)8.39億，而網(wǎng)易云音樂的月活則僅為1.83億（招股書口徑為1.81億）。

除了在版權(quán)資源和用戶規(guī)模上遠(yuǎn)低于騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂在營收和盈利上也有很長的路要走。

根據(jù)公開的財(cái)報(bào)顯示，2018年-2020年網(wǎng)易云音樂三年收入總和約為84億元，騰訊音樂營收總和高達(dá)736億元，比網(wǎng)易云音樂高出了將近9倍；且騰訊音樂早已實(shí)現(xiàn)了盈利，而網(wǎng)易云音樂卻依然深陷在虧損的泥潭中。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂分別凈虧損20.06億元、20.15億元和29.51億元，在出資購買版權(quán)后，網(wǎng)易云的虧損難免會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)然，依靠獨(dú)家版權(quán)的一招鮮吃遍天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。當(dāng)版權(quán)問題沒辦法為平臺建立護(hù)城河，體驗(yàn)、活動(dòng)、社區(qū)、趣味內(nèi)容或許才會(huì)成為平臺能否贏得用戶的關(guān)鍵，這或許才是網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)超車的關(guān)鍵所在。

短視頻兇猛突襲音樂APP

近年來，隨著短視頻的崛起，發(fā)生了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。不少人在短視頻APP上聽完歌詞片段，會(huì)跑去音樂軟件上搜索完整歌曲。比如：不久前的《熱愛 105°C 的你》正是在短視頻平臺走紅，隨后在多個(gè)音樂排行榜中迅速飆升至第一位。

如今，先以十幾秒的短視頻BGM刷屏，再擴(kuò)散到主流的音樂平臺，已經(jīng)成為了一首音樂傳播的共識。這種全網(wǎng)的流量、熱度和影響力，也吸引了蔡徐坤、張杰、鄧紫棋、胡彥斌、鹿晗等歌手在短視頻平臺上首發(fā)或宣傳新歌。

同時(shí)，短視頻平臺也嗅到了視頻BGM對上游音樂產(chǎn)業(yè)的影響力以及商機(jī)。

早在2018年，抖音就上線了原創(chuàng)音樂功能，并推出“看見音樂計(jì)劃”以挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人。目前，抖音開放“抖音音樂人”平臺，為創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼收益。

而在2019年，快手也加碼投資音樂內(nèi)容，曾聯(lián)合推出“音樂燎原計(jì)劃”，扶持原創(chuàng)音樂人。而且，憑借與騰訊的投資關(guān)系還順利拿下了周杰倫的音樂版權(quán)。

抖音、快手的入局，讓傳統(tǒng)在線音樂平臺也倍感壓力，在騰訊最近公布的Q2財(cái)報(bào)中，其在線音樂月活人數(shù)下降至6.23億人，騰訊音樂的高管對此明確指出，月活下滑的問題正是由于其他泛娛樂平臺的競爭加劇。

相比于傳統(tǒng)的在線音樂平臺，這些短視頻本身就擁有強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢，它們不僅有著巨大的流量池，還能將音樂的孵化、播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營等業(yè)務(wù)整合起來，形成一個(gè)相對完整的音樂生態(tài)體系，大大沖擊了傳統(tǒng)在線音樂平臺。

在開放獨(dú)家版權(quán)后，財(cái)大氣粗的短視頻平臺勢必逐步滲透在線音樂市場。而沒有騰訊音樂豐富的行業(yè)資源，網(wǎng)易云音樂要面對抖音和快手的侵蝕，或許更加難以招架。

鈦財(cái)經(jīng)公眾號，ID：taicaijing

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