原標(biāo)題:音樂APP終于摘掉“獨(dú)家”標(biāo)簽,用戶苦版權(quán)久矣
作者|Pan
編輯|Duke
來源|鈦財(cái)經(jīng)
在很長一段時(shí)間里,大家將版權(quán)視為一個(gè)音樂平臺的護(hù)城河。為了得到獨(dú)家版權(quán),頭部玩家——騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂明爭暗斗。不過,今后這種惡性競爭將逐漸消失。
9月2日,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易云音樂去除了此前獨(dú)家專輯歌曲的“獨(dú)家”標(biāo)志。而在8月31日,騰訊音樂也發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》,表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨(dú)家協(xié)議。
有業(yè)內(nèi)人士表示,隨著國內(nèi)在線音樂平臺兩大寡頭的獨(dú)家版權(quán)競爭時(shí)代結(jié)束,未來可以預(yù)見,國內(nèi)在線音樂平臺將迎來新一輪“廝殺”,而音樂用戶們或許有望告別多個(gè)平臺來回切換聽歌的尷尬。
用戶苦音樂版權(quán)久矣
2015年7月,國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》,要求各大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在7月31日前將所有未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。隨后,騰訊系音樂平臺和網(wǎng)易云音樂紛紛高價(jià)購買音樂獨(dú)家版權(quán),導(dǎo)致這些音樂的價(jià)格一路飆升。例如:2017年,網(wǎng)易云音樂花費(fèi)2000萬拿下樸樹一張專輯《獵戶星座》的數(shù)字音樂獨(dú)家版權(quán)。
而羊毛出在羊身上,這些高昂的成本終究轉(zhuǎn)嫁給了用戶。以QQ音樂為例,除了豪華綠鉆,還有付費(fèi)音樂包,以及各種五花八門的收費(fèi),市面上大大小小的音樂流媒體亦是如此。
同時(shí),對于普通用戶來說,最難以忍受的是,自己喜歡的歌曲分布在幾個(gè)不同的平臺,手機(jī)軟件上需要同時(shí)安裝多個(gè)音樂APP聽歌,來回切換的使用體驗(yàn)為樂迷們徒增煩惱。
為了遏制版權(quán)惡性競爭,在國家版權(quán)局的推動(dòng)下,2018年2月,網(wǎng)易云音樂與騰訊音娛達(dá)成版權(quán)互授合作,兩大音樂平臺99%獨(dú)家音樂版權(quán)的互授合作,宣告國內(nèi)幾大音樂平臺之間都完成了版權(quán)互授。
但諷刺的是,雖然聽上去很美好,但剩下的1%獨(dú)家版權(quán)才是關(guān)鍵,也是用戶聽歌的熱門曲庫。
根據(jù)市場監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示,在2016年時(shí),騰訊的音樂版權(quán)僅為30%左右,后來騰訊通過收購合并對手(包括酷狗和酷我)的方式,將這個(gè)數(shù)字提升到了80%以上。到了2020年,騰訊音樂旗下涵蓋了杰威爾音樂、英皇娛樂、相信音樂、摩登天空、寰亞音樂、華誼兄弟、時(shí)代峻峰等知名音樂廠牌版權(quán),坐擁周杰倫、王力宏、五月天、李宇春、鹿晗等音樂人的作品。
網(wǎng)易云音樂雖有天娛傳媒、華研國際、滾石唱片等獨(dú)家版權(quán),但整體而言在版權(quán)上沒有太大優(yōu)勢,版權(quán)更匱乏的蝦米音樂則于2021年2月5日正式關(guān)停。
80%的單平臺獨(dú)占歌曲用戶只能在騰訊系的音樂軟件上收聽,其他的音樂軟件根本沒有發(fā)展的可能性,久而久之便壟斷了市場。這也是監(jiān)管部門要求騰訊音樂開放獨(dú)家音樂版權(quán)的根本所在。
網(wǎng)易云音樂迎來超車機(jī)會(huì)?
隨著靴子落地,獨(dú)家版權(quán)的競爭告一段落,也有人發(fā)問,這會(huì)是行業(yè)第二名網(wǎng)易云音樂的機(jī)會(huì)嗎?
在騰訊音樂開放版權(quán)的消息傳出后,網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊隨即對外喊話:“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金,并愿意以最大的誠意,與版權(quán)方開展公平開放的合作,共同建設(shè)良好健康的音樂市場?!?/p>
不過,有業(yè)內(nèi)人士表示,騰訊放棄獨(dú)家音樂版權(quán)并不意味著會(huì)跟其他音樂平臺共享這些歌曲的版權(quán),不管怎么樣這些歌曲都是騰訊真金白銀買回來的,不可能直接拱手送給別人。
因此,對網(wǎng)易云音樂來說,想要擴(kuò)展自己的曲庫,也得征求版權(quán)方的同意,不過考慮到這些版權(quán)商已經(jīng)在騰訊那邊吃過甜頭,在價(jià)格方面可能會(huì)比預(yù)期中高上一些。
也正是長期版權(quán)數(shù)量、質(zhì)量落后于騰訊音樂,網(wǎng)易云音樂雖屈居市場第二,但在用戶規(guī)模上與騰訊音樂有著較大的差距。
根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)顯示,2021年騰訊音樂矩陣下的酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂月活用戶數(shù)量分別為2.47億、1.94億和1.79億,官方統(tǒng)計(jì)未去重情況下產(chǎn)品總月活達(dá)8.39億,而網(wǎng)易云音樂的月活則僅為1.83億(招股書口徑為1.81億)。
除了在版權(quán)資源和用戶規(guī)模上遠(yuǎn)低于騰訊音樂,網(wǎng)易云音樂在營收和盈利上也有很長的路要走。
根據(jù)公開的財(cái)報(bào)顯示,2018年-2020年網(wǎng)易云音樂三年收入總和約為84億元,騰訊音樂營收總和高達(dá)736億元,比網(wǎng)易云音樂高出了將近9倍;且騰訊音樂早已實(shí)現(xiàn)了盈利,而網(wǎng)易云音樂卻依然深陷在虧損的泥潭中。
數(shù)據(jù)顯示,2018年-2020年,網(wǎng)易云音樂分別凈虧損20.06億元、20.15億元和29.51億元,在出資購買版權(quán)后,網(wǎng)易云的虧損難免會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
當(dāng)然,依靠獨(dú)家版權(quán)的一招鮮吃遍天下的時(shí)代已經(jīng)過去了。當(dāng)版權(quán)問題沒辦法為平臺建立護(hù)城河,體驗(yàn)、活動(dòng)、社區(qū)、趣味內(nèi)容或許才會(huì)成為平臺能否贏得用戶的關(guān)鍵,這或許才是網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)超車的關(guān)鍵所在。
短視頻兇猛突襲音樂APP
近年來,隨著短視頻的崛起,發(fā)生了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。不少人在短視頻APP上聽完歌詞片段,會(huì)跑去音樂軟件上搜索完整歌曲。比如:不久前的《熱愛 105°C 的你》正是在短視頻平臺走紅,隨后在多個(gè)音樂排行榜中迅速飆升至第一位。
如今,先以十幾秒的短視頻BGM刷屏,再擴(kuò)散到主流的音樂平臺,已經(jīng)成為了一首音樂傳播的共識。這種全網(wǎng)的流量、熱度和影響力,也吸引了蔡徐坤、張杰、鄧紫棋、胡彥斌、鹿晗等歌手在短視頻平臺上首發(fā)或宣傳新歌。
同時(shí),短視頻平臺也嗅到了視頻BGM對上游音樂產(chǎn)業(yè)的影響力以及商機(jī)。
早在2018年,抖音就上線了原創(chuàng)音樂功能,并推出“看見音樂計(jì)劃”以挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人。目前,抖音開放“抖音音樂人”平臺,為創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼收益。
而在2019年,快手也加碼投資音樂內(nèi)容,曾聯(lián)合推出“音樂燎原計(jì)劃”,扶持原創(chuàng)音樂人。而且,憑借與騰訊的投資關(guān)系還順利拿下了周杰倫的音樂版權(quán)。
抖音、快手的入局,讓傳統(tǒng)在線音樂平臺也倍感壓力,在騰訊最近公布的Q2財(cái)報(bào)中,其在線音樂月活人數(shù)下降至6.23億人,騰訊音樂的高管對此明確指出,月活下滑的問題正是由于其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
相比于傳統(tǒng)的在線音樂平臺,這些短視頻本身就擁有強(qiáng)勁的后發(fā)優(yōu)勢,它們不僅有著巨大的流量池,還能將音樂的孵化、播放、宣發(fā)、版權(quán)運(yùn)營等業(yè)務(wù)整合起來,形成一個(gè)相對完整的音樂生態(tài)體系,大大沖擊了傳統(tǒng)在線音樂平臺。
在開放獨(dú)家版權(quán)后,財(cái)大氣粗的短視頻平臺勢必逐步滲透在線音樂市場。而沒有騰訊音樂豐富的行業(yè)資源,網(wǎng)易云音樂要面對抖音和快手的侵蝕,或許更加難以招架。
鈦財(cái)經(jīng)公眾號,ID:taicaijing
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