原標題：袁國寶：直播行業(yè)大洗牌，“李佳琦”“辛巴”們或將不復存在！

這是一條意義重大，但很容易被忽略的勁爆新聞： 在11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知》(以下簡稱“通知”)。

這一紙《通知》，從直播平臺的備案許可，到主播實名制認證，從建立直播內(nèi)容審核制度，再到履行內(nèi)容日志信息留存要求等方面。

表明：國家在價值觀、直播內(nèi)容、直播安全、生態(tài)健康種種維度，對現(xiàn)階段的直播亂象，層層加碼，全力出擊！

聯(lián)系此前11月20日，中消協(xié)點名批評一些頭部主播——在《“雙11”消費維權輿情分析報告》中，包括李佳琦直播間“買完不讓換”問題，李雪琴和汪涵直播間出現(xiàn)刷單現(xiàn)象，都被中消協(xié)一一點評，著重批評。

再加上近期職業(yè)打假人王海，對快手“一哥”辛巴在直播間兜售假燕窩的驚天披露——王海指出，辛巴所售的燕窩產(chǎn)品連帶包材、內(nèi)容物、加工費、工業(yè)成本甚至都沒超過一塊錢。

可以說，隨著一系列的點名與披露，以及這一紙《通知》的橫空出世，中國現(xiàn)階段群魔亂舞的直播生態(tài)，終于迎來了變天時刻！對此，網(wǎng)友小P就對袁叔說到：你看老羅，還真像是直播界的冥燈。

一紙《通知》，劍指所有“罪惡”

不過，《通知》一經(jīng)發(fā)布，就有以下幾個繞不開的問題：

一是這條《通知》在講什么，將有何影響？ 二是這條《通知》為何此時推出，原因何在？ 三是《通知》一出，直播行業(yè)是否將會迎來洗牌？先看第一個問題：《通知》在講什么，有何影響？

毫無疑問的是，《通知》將給當下涉及幾億人的直播產(chǎn)業(yè)，以及往后直播生態(tài)巨大的沖擊。

首先，從內(nèi)容上說，《通知》的九大板塊，結合現(xiàn)階段直播亂象，就制定了極具針對性的舉措。

以下為“關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知”全文

各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設兵團文化體育廣電和旅游局： 近年來，網(wǎng)絡秀場直播、電商直播節(jié)目大量涌現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中非常活躍的現(xiàn)象和網(wǎng)絡視聽節(jié)目建設管理工作需要重視的問題。為加強對網(wǎng)絡秀場直播和電商直播的引導規(guī)范，強化導向和價值引領，營造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風氣滋生蔓延，現(xiàn)就有關要求通知如下： 一、網(wǎng)絡秀場直播平臺、電商直播平臺要堅持社會效益優(yōu)先的正確方向，積極傳播正能量，展現(xiàn)真善美，著力塑造健康的精神情趣，促進網(wǎng)絡視聽空間清朗。要積極研究推動網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務內(nèi)容和形式創(chuàng)新，針對受眾特點和年齡分層，播出推薦追求勞動創(chuàng)造、展示有益才藝和健康生活情趣等價值觀積極的直播節(jié)目。以價值觀為導向打造精品直播間版塊或集群，讓有品味、有意義、有意思、有溫度的直播節(jié)目占據(jù)好位置，獲得好流量。要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機會，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良風氣在直播領域滋生蔓延，沖擊社會主義核心價值觀，污染網(wǎng)絡視聽生態(tài)。 二、開辦網(wǎng)絡秀場直播或電商直播的平臺要切實落實主體責任，著力健全網(wǎng)絡直播業(yè)務各項管理制度、責任制度、內(nèi)容安全制度和人資物配備，積極參與行風建設和行業(yè)自律，共同推進網(wǎng)絡秀場直播和電商直播活動規(guī)范有序健康發(fā)展。上述平臺應于2020年11月30日前，將開辦主體信息和業(yè)務開展情況等在“全國網(wǎng)絡視聽平臺信息管理系統(tǒng)”登記備案（登錄地址為http：//115.182.216.157）。 三、開辦網(wǎng)絡秀場直播或電商直播的平臺要落實管建同步的原則，把平臺管理力量與直播間開辦能力相匹配的要求精準落實到數(shù)到人?，F(xiàn)階段，相關平臺的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1：50，要加大對審核人員的培訓力度，并將通過培訓的審核人員在“審核員信息管理系統(tǒng)”中進行登記。鼓勵有能力的平臺采取優(yōu)于總體配比的要求加強審核能力建設，適應網(wǎng)上輿情變化對直播間和主播的監(jiān)看審核力量進行動態(tài)調(diào)整強化。平臺每季度應向省級廣播電視主管部門報備直播間數(shù)量、主播數(shù)量和審核員數(shù)量。社會知名人士及境外人員開設直播間，平臺應提前向廣播電視主管部門報備。 四、網(wǎng)絡秀場直播平臺要對直播間節(jié)目內(nèi)容和對應主播實行標簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務”等進行分類標注。根據(jù)不同內(nèi)容的秀場直播節(jié)目特點，研究采取有針對性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場直播間均須在直播頁面標注節(jié)目類別和直播間號碼。主播改變直播間節(jié)目類別，須經(jīng)網(wǎng)站審核，未通過審核不得擅自變更。 五、網(wǎng)絡秀場直播平臺要建立直播間和主播的業(yè)務評分檔案，細化節(jié)目質量評分和違規(guī)評分等級，并將評分與推薦推廣掛鉤。要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關知識培訓。對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播，應采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。對于問題性質嚴重、屢教不改的，關閉直播間，將相關主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播。 六、網(wǎng)絡秀場直播平臺要對網(wǎng)絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。要通過實名驗證、人臉識別、人工審核等措施，確保實名制要求落到實處，封禁未成年用戶的打賞功能。平臺應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制。在用戶每日或每月累計“打賞”達到限額一半時，平臺應有消費提醒，經(jīng)短信驗證等方式確認后，才能進行下一步消費，達到“打賞”每日或每月限額，應暫停相關用戶的“打賞”功能。平臺應對“打賞”設置延時到賬期，如主播出現(xiàn)違法行為，平臺應將“打賞”返還用戶。平臺不得采取鼓勵用戶非理性“打賞”的運營策略。對發(fā)現(xiàn)相關主播及其經(jīng)紀代理通過傳播低俗內(nèi)容、有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑或者鼓勵用戶大額“打賞”，或引誘未成年用戶以虛假身份信息“打賞”的，平臺須對主播及其經(jīng)紀代理進行處理，列入關注名單，并向廣播電視主管部門書面報告。 七、網(wǎng)絡電商直播平臺須嚴格按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務管理的相關規(guī)定開展視聽內(nèi)容服務，不得超出電子商務范圍違規(guī)制作、播出與商品售賣無關的評述類等視聽節(jié)目。以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷日等主題電商活動，應按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理的有關規(guī)定，提前14個工作日將活動嘉賓、主播、內(nèi)容、設置等信息報廣播電視主管部門備案。鼓勵網(wǎng)絡電商直播平臺通過組織主題電商活動助力經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、脫貧攻堅、產(chǎn)業(yè)升級和供需對接。 八、網(wǎng)絡電商直播平臺要對開設直播帶貨的商家和個人進行相關資質審查和實名認證，完整保存審查和認證記錄，不得為無資質、無實名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務。平臺須對相關信息的真實性定期進行復核，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正。要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。 九、開辦網(wǎng)絡秀場直播和電商直播的平臺要積極探索利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術服務于鼓勵倡導的直播節(jié)目，讓算法支撐優(yōu)質視聽內(nèi)容的推送，對違規(guī)不良內(nèi)容實現(xiàn)精準預警和及時阻斷。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業(yè)務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監(jiān)看審核機制，跟蹤節(jié)目動態(tài)，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。 請各級廣播電視主管部門組織轄區(qū)內(nèi)開展秀場直播、電商直播業(yè)務的平臺進行登記備案工作，按照本通知要求對已開展的秀場直播、電商直播業(yè)務進行全面梳理和分析研判。對初步篩查不符合要求的直播內(nèi)容進行清理整頓；按要求督導相關平臺建立直播內(nèi)容分級分類管理和審核制度，完善直播間、主播、審核員數(shù)量的結構報備、打賞控制等管理機制；對整體不符合開辦直播業(yè)務條件和能力的平臺，應通報有關部門，組織聯(lián)合關停其直播業(yè)務。此專項工作自即日起至年底集中開展，11月30日前將登記核查情況和規(guī)范治理的工作成效總結上報，重要情況隨時報告。

不得不說，這份《通知》將成為一個重要的分水嶺。比如，《通知》中結合特別提到：“網(wǎng)絡秀場直播平臺、電商直播平臺要堅持社會效益優(yōu)先的正確方向，積極傳播正能量，展現(xiàn)真善美，著力塑造健康的精神情趣，促進網(wǎng)絡視聽空間清朗?！?/p>

聯(lián)系近些年，直播領域不少拜金炫富、低俗媚俗等不良風氣的滋生蔓延，不斷沖擊社會價值觀，對年輕人三觀產(chǎn)生了惡劣的不良導向：可以說，直播行業(yè)帶偏社會價值導向的問題，可能已經(jīng)到了非解決不可的地步！

實際上，這不僅是一個亟待解決的社會問題，更是文化問題、商業(yè)問題——如何讓有品味、有意義、有意思、有溫度的直播節(jié)目占據(jù)好位置，獲得好流量，又如何讓商業(yè)在直播中良性發(fā)展，都是國家需要急需處理的問題。

正因如此，秉承這一原則的《通知》，一經(jīng)出臺，便采取了一系列可行性極高、針對性極強的舉措：首先，任何主播，任何言行，都將被登記入冊——《通知》中，對網(wǎng)絡秀場直播平臺要建立直播間和主播的業(yè)務評分檔案，細化節(jié)目質量評分和違規(guī)評分等級，并將評分與推薦推廣掛鉤。

其次，主播不僅要懂法，更要守法——《通知》中談到，要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關知識培訓。對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播，應采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。再者，任何主播，在社會良知、消費者權益、商家銷售面前，都沒有特權——對于問題性質嚴重、屢教不改的，關閉直播間，將相關主播納入黑名單并向廣播電視主管部門報告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺后再度開播。最最最關鍵的是，近些年一些恣意妄為所謂頭部主播，將成為重點審查的對象。而諸如流量造假、產(chǎn)品造假、欺騙消費者等等劣行，國家將絕不縱容！

對此，《通知》專門強調(diào)：要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規(guī)性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態(tài)管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護誠信市場環(huán)境發(fā)揮積極作用。

可以說，這一紙通知從平臺備案許可，到主播實名制認證，再從建立直播內(nèi)容審核制度，到履行內(nèi)容日志信息留存要求，都在為中國直播生態(tài)的健康，消費者權益保護，肅清直播亂象，下了大力氣，狠力氣。

由此可見，中國直播行業(yè)舊的游戲規(guī)則已經(jīng)徹底改變——而在新的規(guī)則下，更將對以往不健康的平臺、主播、乃至商家，來一場徹頭徹尾的大洗牌！

沒有殺雞儆猴，是全員罰站

《通知》一出，反響非凡。其中，最直接的問題是：《通知》此時推出，原因何在？

從宏觀來看，這是一種大勢所趨。 實際上，聯(lián)系國家11月以來，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密集的監(jiān)管，不難看出此次《通知》，既是對直播這一細分領域的補充，又是加強對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)管的一個具體工作。

包括此前11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定》(征求意見稿)，同樣強調(diào)：直播間運營者和直播營銷人員不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假。

正因如此，直播行業(yè)——被譽為互聯(lián)網(wǎng)皇冠上的寶石，在當下“萬物皆可直播”的時節(jié)：

幫助其健康發(fā)展，將是重中之重。解決掉其不健康的生態(tài)，也將勢在必行。其次，從行業(yè)上說，現(xiàn)階段中國直播行業(yè)亂象之紛繁，人員素質之錯綜，商業(yè)邏輯之混亂，已經(jīng)到了非管不可的程度。比如，以時間節(jié)點來說，雙十一已經(jīng)成直播亂象的重災區(qū)——在今年雙11中，諸如“90萬人觀看成交不到10單”、“直播間311萬觀看量，真實觀眾僅11萬”、“退貨率高達76%”等等，這些花樣百出的鬧劇之下，是中國直播行業(yè)“穿上了皇帝的新裝”。

比如，在所謂“跨界直播”大趨勢下，很多明星大咖正用自己的糟糕表現(xiàn)，不斷挑戰(zhàn)著消費者的忍耐極限——寫出《大敗局》和《激蕩三十年》的財經(jīng)作者吳曉波，先前就跨界玩起直播，而在高達幾十萬坑位費下，是只賣出“三五灌”奶粉的烏龍，令人苦笑不得。與之類相似的是，楊坤也憑著在雙11直播中，讓商家交了13.5萬坑位費結果只有3萬多塊銷售額的黑色幽默，一舉登上了《財經(jīng)》雜志。

更不要談頭部主播，一方面憑著直播帶貨銷售額屢創(chuàng)新高，來置辦豪車豪宅，另一方面，又讓消費者和商家變成韭菜，反復收割。

李佳琦、李雪琴、汪涵被中消協(xié)集中點名是一個縮影，而辛巴近期賣假燕窩被抓，則是一個絕佳的例子：成本不到1塊的產(chǎn)品，辛巴張口就凈賺幾十倍差價，大收粉絲智商稅。而面對王海打假與公眾質疑，辛巴則發(fā)聲浮夸反駁，狂飆演技，到最后在11月27日終架不住事實攻勢，才承認售假并道歉，將其丑惡嘴臉上演的淋漓盡致。

這一切的一切，也不禁令人汗顏：

一方面，明星、網(wǎng)紅主播、各界大佬，不斷用自己流量去編造數(shù)據(jù)，來“走過場、賺快錢”，個人財富迅速激增，開名車、買豪宅、不斷刺痛著打工人的神經(jīng)。

另一方面，這群人實際則罔顧消費者權益，夸大宣傳、引導不良消費，讓部分消費者屢次受到假冒偽劣商品、售后服務難保障的困擾，傷害著消費者的錢包和精神。

不僅讓賣家與平臺之間、直播平臺與電商交易平臺之間的關系更加復雜，也導致消費者的知情權、公平交易權和合理維權訴求難以保障。

正因如此，現(xiàn)階段直播行業(yè)鬧哄哄、亂糟糟的背后，暴露出的諸多問題，正讓《通知》的出臺，顯得恰逢其時。而《通知》中極富針對性、殺傷力整治措施，更顯得刻不容緩！

讓這場鬧劇結束

不過，隨著《通知》的發(fā)布，也有一個繞不開的問題：這算不算一人生病，全家吃藥？

但問題是，這一場風暴的核心：這一群頭部主播們生病卻不自知。甚至知錯不改，有錯不認，想盡一切辦法去甩鍋。 實際上，在中消協(xié)點名批評后，所謂的頭部主播們就開始瘋狂甩鍋——李雪琴發(fā)布聲明表示，本人及工作團隊未參與任何直播運營，對直播數(shù)據(jù)統(tǒng)計毫不知情；汪涵的簽約方則表示刷單是假的，目前平臺正介入調(diào)查；李佳琦則稱未能換貨是因為貨已售完。

更不要說，快手一哥辛巴在被王海打假后，更是在公開場合三番五次大力“抗爭”，惺惺作態(tài)。

正如羅素曾精辟概括：在商業(yè)上談論道德，是最為愚蠢的。

因此，寄希望于這群頭部主播進行自我反思，自身調(diào)節(jié)，無異于癡人說夢——這時，一部更為健全的法律出臺，才是真正的破解之道。 更重要的是，現(xiàn)如今的直播生態(tài)中暴露的種種問題，已經(jīng)對整個直播行業(yè)造成了巨大傷害。

其中，最顯著的問題：就是憑著“流量造假”，來傾軋商家牟取暴利。

還是汪涵為例——據(jù)相關媒體爆料，11月6日某商戶在參加銀河眾星直播機構旗下藝人汪涵專場直播中，花費開播費10萬元，可當天僅成交1323臺，退款1012臺，退款率76.4%。甚至，直播過程中由于有大量多臺退款單的刷單行為，還受到了平臺方的虛假交易警告。

而直播帶貨“翻車”的不只主持人汪涵，今年走紅的脫口秀演員李雪琴則被曝“雙11”在某平臺直播的311萬觀眾，真實數(shù)據(jù)不到11萬。 更重要的是，這一現(xiàn)象更是愈演愈烈，似乎上升到了整個行業(yè)——比如，有媒體指出在格力6月19日官微顯示，董明珠5場直播累計銷售額已超過178億元。但實際上，“618”當天董明珠只直播帶貨4個小時，178億元中的102.7億元是格力“618”當天24個小時的銷售額，并非董明珠4小時直播帶貨的銷售額。

正因如此，整個直播行業(yè)似乎都穿上了“皇帝的新裝”，而這也讓商家的利益受損——一位業(yè)內(nèi)人士就曾指出：“都說甲方是爸爸，可在直播帶貨行業(yè)，主播和MCN機構才是爸爸，甲方連孫子都算不上?！?/p>

而尊嚴的喪失，是從主播們高額的坑位費，以及拙劣帶貨效果中體現(xiàn)的——據(jù)中新網(wǎng)記者了解，現(xiàn)在名人直播帶貨坑位費，一般幾萬元到幾十萬元不等。 最觸目驚心的是，憑借以上連環(huán)措施，這些頭部主播更是做到了“旱澇保收”——“近幾年MCN機構都是病態(tài)發(fā)展?！睋?jù)有業(yè)內(nèi)人士分析指出，一些MCN機構或者主播會故意去營造銷售額，憑著低廉的刷單的成本，營造出一個“很能帶貨”的人設，而不管產(chǎn)品銷售如何，這幫人的坑位費則照拿不誤。更為夸張的是，位于金字塔頂端的頭部主播，馬太效應也在集中凸顯——進過薇婭直播間在業(yè)內(nèi)已成為一種標簽，被稱為“權薇認證”。而這一效應凸顯的，則是在超高粉絲和平臺流量扶持下，加上擁有巨大的銷售額加持，商家已經(jīng)別無選擇，只能看頭部主播臉色行事。

也正是如此不良的生態(tài)存在，更進一步孵化出一些灰色產(chǎn)業(yè)鏈——此前，中新網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需花70元，就可以在某直播平臺中刷100個“機器粉” 觀看數(shù)據(jù)，觀看時間長達2小時；而在另一個直播平臺中，120元就買到10000個機器粉觀看數(shù)據(jù)。

以上種種亂象，也讓直播行業(yè)變成了一場輸家無數(shù)，但贏家通吃的鬧劇。

但問題是，憑什么？向來如此，便對嗎？

就在近日，浙江省金華市市場監(jiān)管局公布一起違法刷單大案，而依據(jù)《反不正當競爭法》第八條第二款的規(guī)定情形，最終當事人被處以50萬元的重罰。顯然，這個問題已經(jīng)有了答案。

洗掉“不健康”的主播

《通知》一出，直播行業(yè)是否會迎來洗牌？

在回答這個問題之前，不如換個思路：如果照現(xiàn)在趨勢發(fā)展，直播行業(yè)會變成什么樣子？

實際上，在剩者為王、贏家通吃主導的互聯(lián)網(wǎng)領域，直播行業(yè)暴露出的弊端尤為突出。比如，就有不少人如此問到：究竟是什么，造就了這個病態(tài)的買方市場？ 實際上，一方面互聯(lián)網(wǎng)對于線下門店沖擊，已經(jīng)引流的重要，已經(jīng)成為一種大趨勢——尤其是疫情期間，線下門店喪失大量人流，線上直播作為現(xiàn)階段最為重要的引流端口，顯得重要非凡。而對于絕大多數(shù)商家而言，除了直播已沒有別的出路。 另一方面，馬太效應持續(xù)凸顯，平臺對于頭部主播的資源傾斜，讓這一批主播在流量以及平臺的扶持，以及一眾粉絲加持下，讓他們力量過于強大，甚至從根本上顛覆了商業(yè)的基本邏輯：

直播中，決定商家與產(chǎn)品死活的，不是質量，而是主播相關的數(shù)據(jù)。

正因如此，在這樣病態(tài)的供求關系中，商家需要付出的不只是坑位費，更是自己的尊嚴——據(jù)相關報道披露，負責頭部主播的商務通常“冷漠”，并時常提醒商家“頭部主播不缺產(chǎn)品”，更要搞清楚“甲方和乙方”。

最關鍵的是，這些頭部主播，正不竭余力地去深化直播行業(yè)中這些不平等與病態(tài)的市場規(guī)則。最好的例子就是快手一哥辛巴——據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，辛巴家族在快手已然龐大至極：去年快手電商全年GMV為400至450億元，僅辛巴家族占比接近三分之一，而今年快手電商全年GMV目標為2500億元，辛巴更是豪言要做到1000億元。

而坐擁6000w+粉絲的辛巴，自起出道以來，影響力與日俱增的同時，卻不定時地上演著各類鬧劇，反復挑戰(zhàn)社會底線——諸如之前退網(wǎng)風波，兜售假貨，甚至與酒店保安大打出手，再加上近期被曝光的假燕窩事件。

這位自稱是“農(nóng)民兒子”的辛巴，借助平臺一步登天，也正毀掉越來越多真正的“農(nóng)民兒子”。 無獨有偶，大主播薇婭的背后，則是擁有超60人主播陣營的謙尋文化公司——明星林依輪和海清、主持人李靜和李響都是旗下的主播，去年薇婭的老公董海鋒有了在杭州搭建超級供應鏈基地的構想等等?？梢哉f，這些頭部主播正在不斷深化著直播行業(yè)的不平等。

從這點上說，贏家通吃，剩者為王并非原罪——而利用自己的優(yōu)勢地位，不斷打壓中小主播，破壞市場規(guī)則，甚至像快手辛巴對社會價值產(chǎn)生極大負面引導，這才是直播行業(yè)中最大的流毒。

這樣看來，《通知》一出，直播行業(yè)必將，也必須迎來一場洗牌。

直播行業(yè)仍值得期待

當然，隨著《通知》下一步集中施行，也有人會認為：直播行業(yè)將被“腰斬”？

與之類似的是，近些年就有不少觀點，圍繞中國政策“一刀切”的傾向，大做文章。但，這絕不是任何一個行業(yè)、任何一種商業(yè)模式、任何群體、任何個人：在享受政策紅利同時，端起碗吃飯放下碗罵娘，從而去逃避監(jiān)管的理由！

實際上，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年6月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應用。而2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。

在龐大的受眾下，直播的市場也愈發(fā)巨大——根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模為4338億元，預計2020年國內(nèi)直播電商行業(yè)規(guī)模將達到9610億元，約占中國網(wǎng)絡零售規(guī)模的8.7%。

從這點上說，中國直播行業(yè)仍值得期待，仍將大有作為——但前提是，必須健康。

而那些不健康的頭部主播，尤其是對外宣傳自己是“農(nóng)民的兒子”，背地卻大肆收割消費者智商稅，損害市場公平的“辛巴”們來說：是該好好管管了！

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