這款老字號20年前申請破產(chǎn)，如今在拼多多銷量百萬+

原標題：這款老字號20年前申請破產(chǎn)，如今在拼多多銷量百萬+

近兩年，大家都有一個感覺：老字號潮起來了。

10月份，在國家商務部、上海市商委等共同指導下，上海舉辦了2020年第十四屆中華老字號博覽會，匯聚全國近200家老字號。

在博覽會中，可以看到很多老字號都推出了“潮流”產(chǎn)品，更加新鮮有趣，更貼合年輕人喜好。

不過在老字號呈現(xiàn)國潮新風向的趨勢中，我們也不能忽視一個問題，中國絕大多數(shù)的老字號卻并不“好過”。

一個數(shù)據(jù)是，在新中國成立初期，中國有老字號16000多家，而到了1990年數(shù)量已經(jīng)銳減到了1600多家。2006年和2011年，商務部又先后確定了兩批中華老字號名錄，總計1128家。70年時間，老字號減少了93%。

而就是現(xiàn)存的1128家老字號，僅有10%能夠蓬勃發(fā)展，40%勉強盈虧平衡，其余一半都是持續(xù)虧損。

王麻子剪刀便是比較“可惜”的老字號之一。作為北京的傳統(tǒng)老字號，王麻子剪刀源于清朝順治八年（1651年），是剪刀行業(yè)著名“IP”，業(yè)內(nèi)素有“南有張小泉，北有王麻子”之稱。

不過從90年代末開始，因為自身發(fā)展沒有跟上時代，加上國外品牌的強力進入，王麻子剪刀在廚具刀具類的市場迅速萎縮，2002年更是申請破產(chǎn)。

然而沉寂了多年后，王麻子剪刀卻又“活”了，在電商上表現(xiàn)頗佳。比如在拼多多上，王麻子剪刀的一款前切后斬兩用刀的銷量已經(jīng)突破了100萬！而且這款產(chǎn)品的售價僅僅不到15元，真可以說是物美價廉。

王麻子剪刀的“復活”有兩個原因，一是這一傳統(tǒng)IP被廣告陽江的金輝刀剪收購，金輝刀剪常年為雙立人、WMF等世界頂級廚具代工，有很強的技術(shù)實力。二是拼多多的新品牌計劃，讓王麻子剪刀的產(chǎn)品徹底走向大眾消費者。

加入拼多多新品牌計劃后，金輝刀剪研發(fā)了一款“王麻子”斬切兩用刀，用國際大牌的材質(zhì)，價格卻只有別人的四分之一。憑借著超高的性價比，王麻子剪刀重新征服了消費者。

與王麻子類似的還有上海老字號化妝品牌“蓓麗”。上世紀七八十年代，蓓麗曾是上海名媛標配，但后來淡出了人們視野。今年5月，蓓麗與拼多多合作，根據(jù)用戶需求“反向定制”，首批確定了潔面乳、面霜和凈化水3款產(chǎn)品，融入玻尿酸、多肽、煙酰胺等拼多多熱賣的化妝品元素，迅速贏回消費者的認可。

其實中國的老字號并非沒有實力，也不缺人氣，只是產(chǎn)品沒有跟上時代。但如果根據(jù)消費者的洞察來研發(fā)產(chǎn)品，靠性價比依然有取勝空間。而且不光是老字號，很多有實力、無品牌的制造企業(yè)都在拼多多新品牌計劃迎來了新的爆發(fā)。

有數(shù)據(jù)顯示，最近一年半時間，參與拼多多新品牌計劃定制研發(fā)的企業(yè)已超過1500家，累計推出了定制化產(chǎn)品4000多款，訂單量突破4.6億單。近日拼多多還宣布了新品牌計劃的升級，擴大扶持目標，要在2025年扶持100個產(chǎn)業(yè)帶、合作5000家企業(yè)、帶動1萬億銷售額。

目前中國正處于拉內(nèi)需、提升內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵時期，眾多老字號與代工廠自主品牌的崛起，對中國制造業(yè)顯然是件好事。如同瞭望智庫10月21日的《在線新經(jīng)濟加速內(nèi)需循環(huán)，助推中國品牌崛起》研究報告中指出，在線新經(jīng)濟為消費經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)提供了鏈接紐帶，以拼多多為代表的新數(shù)字平臺成為擴大內(nèi)需的新引擎。（完）

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