幫扶外貿(mào)企業(yè)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售 京東Q2凈收入突破2000億

原標(biāo)題：幫扶外貿(mào)企業(yè)助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售 京東Q2凈收入突破2000億

京東再次交出一份超出預(yù)期的成績(jī)，凈收入增速再創(chuàng)近10個(gè)季度的新高。

8月17日，京東集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2020年第二季度，京東實(shí)現(xiàn)凈收入2011億元人民幣（約285億美元），同比增長(zhǎng)33.8%。這是京東首次實(shí)現(xiàn)單季凈收入超2000億元人民幣，同時(shí)也創(chuàng)造了中國(guó)零售及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單季收入的新紀(jì)錄。

財(cái)報(bào)一公布，京東美股股價(jià)連續(xù)兩日大漲近13%，截至美股8月18日收盤(pán)，其美股市值達(dá)到1086億美元。

這些亮眼的成績(jī)，離不開(kāi)合作商家的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，離不開(kāi)京東對(duì)合作商家的互利互助。疫情對(duì)外貿(mào)企業(yè)、中小商家、農(nóng)戶影響嚴(yán)重，京東憑借自身的大數(shù)據(jù)、智能供應(yīng)鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”，讓滯銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)向全國(guó)各地。

而在自身快速發(fā)展的同時(shí)，今年上半年，京東積極發(fā)揮就業(yè)“穩(wěn)定器”作用，聯(lián)合投資企業(yè)采取靈活多樣的用工形式促進(jìn)就業(yè)，單季新增2萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

Q2凈利潤(rùn)暴漲26倍

隨著疫情緩解，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)提速，消費(fèi)信心回暖。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3-6月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增速快速回升，而這其中，京東則成為國(guó)內(nèi)外品牌的最大增量場(chǎng)。

今年第二季度，京東實(shí)現(xiàn)凈收入2011億元人民幣（約285億美元），同比增長(zhǎng)33.8%。其中，日用百貨商品銷(xiāo)售的凈收入為640億元人民幣（約91億美元），同比增長(zhǎng)45.4%；凈服務(wù)收入為229億元人民幣（約32億美元），同比增長(zhǎng)36.4%。

在收入上漲的同時(shí)，京東的運(yùn)營(yíng)成本控制效果明顯。今年第二季度，京東的履約費(fèi)用同比增長(zhǎng)了30.4%，市場(chǎng)費(fèi)用只增長(zhǎng)了21.4%，研發(fā)費(fèi)用和行政費(fèi)用的變化不大，這使得公司的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從去年的2.1%大幅提升到今年的2.8%。

在創(chuàng)造中國(guó)零售及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單季收入新紀(jì)錄的同時(shí)，今年第二季度，京東歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為164億元，去年同期為6億元，直線上漲了26.33倍。而在扣除長(zhǎng)期投資公允價(jià)值變動(dòng)（67億）以及達(dá)達(dá)上市的投資收益（41億）等項(xiàng)目后，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為59億元人民幣，較去年同期的36億元人民幣增長(zhǎng)66.1%。

如果把時(shí)間線拉長(zhǎng)至整個(gè)上半年，京東實(shí)現(xiàn)凈收入3472.59億元，同比增長(zhǎng)27.97%。其中，其優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)電子和家電收入表現(xiàn)仍然強(qiáng)勢(shì)。今年上半年，電子和家電業(yè)務(wù)的收入為1917.78億元，同比增長(zhǎng)19.72%，占比55.23%。

截至2020年6月30日，1137個(gè)品牌在京東平臺(tái)下單金額過(guò)億元，美的、小米、海爾、聯(lián)想、格力、vivo、惠普等11個(gè)品牌下單金額破百億元。在這一千多個(gè)“億元戶”中，國(guó)產(chǎn)品牌占到八成，近三成的“億元戶”實(shí)現(xiàn)了下單金額同比增長(zhǎng)翻番。

活躍用戶突破4億

在國(guó)際知名投行瑞士信貸分析師看來(lái)，京東能夠在二季度取得業(yè)績(jī)的超預(yù)期增長(zhǎng)，首要的原因就是來(lái)自于年初疫情期間，京東的持續(xù)運(yùn)營(yíng)為京東帶來(lái)了大量的穩(wěn)定用戶。

2019年第四季度，京東新增活躍用戶達(dá)到2760萬(wàn)，創(chuàng)下過(guò)去10個(gè)季度新高，但這個(gè)記錄很快又被京東再一次打破。今年第二季度，京東新增活躍用戶數(shù)3000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.9%，創(chuàng)下近11個(gè)季度以來(lái)的新高。

截至2020年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)達(dá)到4.174億。2020年6月，京東移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)較去年同期大幅增長(zhǎng)40%。

活躍用戶的迅速增長(zhǎng)，主要?dú)w功于京東在下沉市場(chǎng)的拓展。去年雙十一前夕，京東的社交電商平臺(tái)京喜正式亮相，同時(shí)接入微信一級(jí)入口，主要面向3-6線城市的用戶。

盡管受疫情影響，今年第一季度，京喜的表現(xiàn)未如預(yù)期。但京東零售集團(tuán)CEO徐雷在財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，今年第二季度，京喜的用戶規(guī)模得到了快速增長(zhǎng)，對(duì)整個(gè)集團(tuán)GMV的貢獻(xiàn)度和貢獻(xiàn)率都有所提升。京喜的用戶有向主站京東進(jìn)行消費(fèi)的趨勢(shì)。盡管京喜的商家數(shù)量總體低于主站京東，但京喜商家活躍度高于主站京東。

除了低線市場(chǎng)的貢獻(xiàn)外，京東的全渠道布局加速了用戶轉(zhuǎn)化。京東新任CFO許冉在財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，可以看到，線下轉(zhuǎn)為線上的趨勢(shì)不斷持續(xù)，尤其是商超和消費(fèi)品的品類(lèi)。

作為領(lǐng)先的線上生鮮零售品牌，京東對(duì)布局實(shí)體零售同樣非常積極。今年以來(lái)，京東先后和國(guó)美達(dá)成戰(zhàn)略合作，收購(gòu)五星電器股權(quán)，戰(zhàn)略投資福建最大的便利店——見(jiàn)福便利店，有效地?cái)U(kuò)充了消費(fèi)場(chǎng)景。

高效的物流則是京東進(jìn)行全渠道布局強(qiáng)大的后盾。截至2020年6月30日，京東物流運(yùn)營(yíng)超過(guò)750個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)總面積約1800萬(wàn)平方米。此外京東物流還將在“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”基礎(chǔ)上，全力推動(dòng)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”目標(biāo)。

今年6月，京東重要生態(tài)伙伴即時(shí)零售配送平臺(tái)——達(dá)達(dá)在納斯達(dá)克上市。截至2020年6月30日，京東持有達(dá)達(dá)47.9%的股權(quán)，為達(dá)達(dá)集團(tuán)最大股東。

京東幫扶外貿(mào)企業(yè)渡過(guò)“寒冬”

京喜在幫助京東收獲更多低線用戶的同時(shí)，也在幫助商家提高供應(yīng)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)效率，為它們解決庫(kù)存、資金周轉(zhuǎn)等一系列問(wèn)題。

隨著全球疫情的蔓延，國(guó)內(nèi)出口型企業(yè)交易受損嚴(yán)重。在此背景下，4月，京喜推出產(chǎn)業(yè)帶廠直優(yōu)品計(jì)劃，為大量工廠型、農(nóng)產(chǎn)型、外貿(mào)型商家搭建高效的線上銷(xiāo)售系統(tǒng)；6月，京喜再次加碼對(duì)外貿(mào)商家的幫扶力度，投入價(jià)值20億資源，幫助10萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)通道，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。

“周連發(fā)”是一家典型的外貿(mào)企業(yè)，疫情前其年?duì)I收可達(dá)1000萬(wàn)元，90%的銷(xiāo)量來(lái)源于外銷(xiāo)出口。當(dāng)全球疫情爆發(fā)后，“周連發(fā)”短短時(shí)間內(nèi)就失去了99%的外貿(mào)訂單，倉(cāng)庫(kù)內(nèi)積壓了高達(dá)800萬(wàn)人民幣的庫(kù)存。

但是在京喜的幫扶下，周連發(fā)轉(zhuǎn)型開(kāi)起GF手表拼購(gòu)旗艦店，在調(diào)整產(chǎn)品策略的同時(shí)，積極參加平臺(tái)各種活動(dòng)，銷(xiāo)量迅速提升，一個(gè)月的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)1424%。

停工已久的外貿(mào)型工廠終于迎來(lái)了新的訂單，不僅僅是老板高興，工人們也高興。工人們?cè)诠S里主動(dòng)掛起了“土味”橫幅，上面寫(xiě)著：“出口生意不好做，跟著618搞內(nèi)銷(xiāo)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)”、“加班加點(diǎn)備戰(zhàn)618，沒(méi)有訂單就沒(méi)有家”，一個(gè)個(gè)看似調(diào)侃的條幅，背后其實(shí)是工人們對(duì)于來(lái)之不易訂單的珍惜。

除了“周連發(fā)”，在廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶、浙江義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶等地，數(shù)以千計(jì)的外貿(mào)型工廠在京東的幫扶下度過(guò)了這個(gè)“外貿(mào)”寒冬。在京東618期間，先后有187個(gè)品牌在京東平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了下單金額破億，第三方商家的成交額同比增速是去年618的2.2倍。

作為經(jīng)濟(jì)體系中的“毛細(xì)血管”，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)在吸納勞動(dòng)就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著的重要作用。目前產(chǎn)業(yè)帶商家正加速向線上轉(zhuǎn)型，京喜則會(huì)發(fā)揮社交電商優(yōu)勢(shì)，助力商家拓展電商銷(xiāo)售通路，鏈接十億新興市場(chǎng)用戶人群，助力產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)增效提速。今年，京喜還計(jì)劃布局100個(gè)工廠型和100個(gè)農(nóng)產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)帶示范基地。

為滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)通綠色通道

除了幫助外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”外，京東還協(xié)助農(nóng)戶將滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。

今年2月，京東為滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)通“全國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品綠色通道”，收到大量水產(chǎn)企業(yè)的求助信息。隨后京東組織團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)企業(yè)在線上銷(xiāo)售。

除了提供流量、運(yùn)營(yíng)等支持，京東還通過(guò)大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)發(fā)出更符合消費(fèi)者需求產(chǎn)品，如酸菜魚(yú)方便菜、水煮羅非魚(yú)、蒲燒鰻魚(yú)零食等。不少企業(yè)借助京東在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，勤富京東自營(yíng)旗艦店4、5月的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%；福建鰻魚(yú)產(chǎn)品在京東的銷(xiāo)售額同比增加451%；遼寧寬甸的游水魚(yú)成功通過(guò)京東平臺(tái)賣(mài)出近50萬(wàn)尾。

京東中國(guó)特產(chǎn)·洪湖扶貧館更是絕境逢生。這家銷(xiāo)售小龍蝦、蓮藕的湖北店鋪疫情期間幾乎停擺。4月前后，湖北各地陸續(xù)解封，京東推出“買(mǎi)光湖北貨”活動(dòng)，幫助湖北品牌商家渡過(guò)難關(guān)、快速?gòu)?fù)蘇，洪湖扶貧館老板湯斌趕緊報(bào)名參加。在京東和全國(guó)消費(fèi)者的幫助下，店鋪4月1日“爆單”：日訂單超過(guò)1萬(wàn)單，是3月日均單量的200多倍！當(dāng)天店里賣(mài)出2萬(wàn)多斤蓮藕，賣(mài)斷了貨，小龍蝦也賣(mài)出上萬(wàn)斤。

與此同時(shí)，為幫助農(nóng)產(chǎn)品尤其是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，京東在中國(guó)近百個(gè)城市推出了“移動(dòng)菜籃子”社區(qū)計(jì)劃，為用戶提供新鮮農(nóng)產(chǎn)品，這不僅高效地助力農(nóng)產(chǎn)品上行，也全力確保了民生供應(yīng)。今年上半年，京東平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)了140%，京東生鮮目前所售農(nóng)產(chǎn)品覆蓋了中國(guó)95%的產(chǎn)地。

能迅速將滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，離不開(kāi)京東自身的能力優(yōu)勢(shì)。憑借著十幾年積累的智能供應(yīng)鏈和智能物流能力，京東在疫情期間實(shí)現(xiàn)了持續(xù)不間斷的運(yùn)營(yíng)，不但商品充足，還能及時(shí)送達(dá)，成為疫情下表現(xiàn)最好的企業(yè)之一。

京東集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東先生表示, “自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，京東堅(jiān)定地發(fā)揮在供應(yīng)鏈和技術(shù)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為我們的消費(fèi)者提供穩(wěn)定的日常必需品供應(yīng)以及不間斷的物流服務(wù)。面對(duì)變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，京東不斷深挖自身生態(tài)體系，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)以回饋社會(huì)，與業(yè)務(wù)合作伙伴共渡難關(guān)、共同成長(zhǎng)。”

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