“獨(dú)角獸”京東工業(yè)品，生于“豪門”，也要活在“豪門”影子里?

原標(biāo)題：“獨(dú)角獸”京東工業(yè)品，生于“豪門”，也要活在“豪門”影子里?

文 | 陳選濱

來(lái)源丨智能相對(duì)論（ID:aixdlun）

有人不想輸在起跑線上，但是有的人出生在了終點(diǎn)線。

從某種意義來(lái)說(shuō)，京東工業(yè)品屬于后者。

日前，中國(guó)高成長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展論壇暨中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)研究報(bào)告發(fā)布會(huì)在天津舉辦。會(huì)議上公布了2020年新晉獨(dú)角獸企業(yè)榜單，仍舊是以AI、新能源等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)占據(jù)主流。

當(dāng)然，京東工業(yè)品的登榜更為矚目。

新晉榜序列第三，定位智能制造，創(chuàng)立于2020年，可以說(shuō)，京東工業(yè)品一落地即是獨(dú)角獸，特別還是在今年疫情沖擊之下，在困頓之局脫穎而出，不得不讓人另眼相看呀。

更值得一提的是，京東工業(yè)品，確實(shí)是個(gè)好名字。

“京東”是一個(gè)好爸爸，“工業(yè)品”在“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的未來(lái)又是一個(gè)很有故事的藍(lán)海市場(chǎng)，前后兩個(gè)部分的組合，都使得這只“獨(dú)角獸”與榜單的其他企業(yè)相比，出彩不少。

這名字，一看就是優(yōu)等生的苗子吧！

聞達(dá)于“諸侯”

苗子肯定是好苗子，不然也不會(huì)一出生就得到諸多大佬的青睞。

“智能相對(duì)論”通過(guò)企查查數(shù)據(jù)得知，京東工業(yè)品目前僅完成A輪融資，由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)基金、CPE等多家投資機(jī)構(gòu)跟投。

本輪融資金額達(dá)2.3億美元，投后京東工業(yè)品的估值更是超過(guò)20億美元，一躍成為京東集團(tuán)繼京東數(shù)科、京東物流、京東健康后孵化的第四只獨(dú)角獸。

對(duì)此，還能說(shuō)什么？

生于豪門，一落地就已經(jīng)拿到了別人夢(mèng)寐以求的資本和資源，京東工業(yè)品“聞達(dá)于諸侯”。

甚至，在企查查的詞條里，京東工業(yè)品的核心成員、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等重要模塊都尚未有明確的信息公布。

那么，僅是“京東”之名，是否就足以讓它拿到這個(gè)開(kāi)局？

不一定。

在進(jìn)一步了解之后，可以發(fā)現(xiàn)，京東工業(yè)品不是一個(gè)新啟動(dòng)的業(yè)務(wù)。準(zhǔn)確的說(shuō)，它是在京東孵化，然后再拆分出來(lái)的細(xì)分業(yè)務(wù)。

2017年，京東正式推出工業(yè)品類目，并迅速成長(zhǎng)為京東主站的一級(jí)頻道。隨著近年來(lái)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)備受矚目，中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。京東同樣看準(zhǔn)了這個(gè)勢(shì)頭，在2019年初對(duì)外發(fā)布京東工業(yè)品戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)一步厘清京東進(jìn)軍工業(yè)制造業(yè)的思路。

以此，京東工業(yè)品的架構(gòu)逐步成型，To B的工業(yè)品更是成為京東的一個(gè)重要品類。

2020年，隨著A輪融資完成，隨即“618戰(zhàn)績(jī)”公布，京東618首周，工業(yè)品成交額同比增長(zhǎng)315%，其中大促首日成交額同比增長(zhǎng)520%，中小企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)292%。

在此，京東工業(yè)品有資本、有成績(jī)，順勢(shì)“出走”京東，獨(dú)當(dāng)一面。

初生牛犢，野心不小

科技巨頭To B，甚是熱烈。

京東也不例外。京東數(shù)科、京東智聯(lián)云、京東企業(yè)業(yè)務(wù)，從子公司成立到品牌升級(jí)再到業(yè)務(wù)錨定，京東To B的落子漸顯格局。

相比在數(shù)字科學(xué)、云計(jì)算、AI等技術(shù)領(lǐng)域的布局，工業(yè)品的品類擴(kuò)展倒是顯得有些保守。

因?yàn)椋cC面的消費(fèi)品相比，B面的工業(yè)品并沒(méi)有受到太多媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，以至于人們對(duì)于京東商城的印象往往是C面化的電商平臺(tái)，B面甚少知之。

但是，這并不影響一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展和B面京東的壯大。

據(jù)《中國(guó)企業(yè)數(shù)字化電商化采購(gòu)發(fā)展報(bào)告2019》的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)企業(yè)級(jí)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額規(guī)模達(dá)20.46萬(wàn)億元，而企業(yè)數(shù)字化采購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5900億元，同比增速高達(dá)64%。

其中，京東企業(yè)業(yè)務(wù)占比52.3%，已是逾半，與阿里企業(yè)采購(gòu)、蘇寧大客戶基本“三分天下”。

B面的京東是京東工業(yè)品成長(zhǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)底座。

實(shí)際上，京東工業(yè)品承載的也是京東以后To B的采購(gòu)工作。打造一站式工業(yè)品采購(gòu)平臺(tái)，包括尋源系統(tǒng)、商品采購(gòu)管理、履約交付、對(duì)賬支付及售后服務(wù)等等模塊，京東工業(yè)品更多的表現(xiàn)似乎是一個(gè)B2B的工業(yè)品電商平臺(tái)。

但是，很顯然，“出走”京東的京東工業(yè)品或許并不滿足于僅做一個(gè)工業(yè)品的B2B電商平臺(tái)。

初生牛犢的野心毫不隱晦。

或許，京東工業(yè)品會(huì)以工業(yè)品采購(gòu)市場(chǎng)為基礎(chǔ)支撐，瞄準(zhǔn)著更深厚、廣闊的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

2019年下旬，京東工業(yè)品對(duì)外發(fā)布智能工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)解決方案。該平臺(tái)直接切入工業(yè)制造最核心的環(huán)節(jié)，通過(guò)設(shè)備的快速接入來(lái)將生產(chǎn)環(huán)節(jié)的每一個(gè)部件的數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄、收集、匯總進(jìn)而高效分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)工業(yè)領(lǐng)域的設(shè)備管理和流程監(jiān)控。

這樣的思路很熟悉，就是當(dāng)前各大工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如海爾、浪潮云、中天互聯(lián)、樹(shù)根互聯(lián)等等在做的，致力于實(shí)現(xiàn)工廠的內(nèi)網(wǎng)升級(jí)改造，對(duì)設(shè)備和流程進(jìn)行數(shù)據(jù)化、可視化的監(jiān)管。

即便如此，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，京東工業(yè)品的定位自始至終，并不明晰。

在2020年新晉獨(dú)角獸榜單上，它的領(lǐng)域定位竟然是“智能制造”，著實(shí)令人匪夷所思。京東專于市場(chǎng)商貿(mào)，京東工業(yè)品尚未有生產(chǎn)線對(duì)外公布，與智能制造相去甚遠(yuǎn)。

在官方介紹里，京東工業(yè)品的任務(wù)在于實(shí)現(xiàn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“京東模式”的落地。然而，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)又是一個(gè)非常寬泛的概念，等同于”消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)“的范疇。換句話來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)有邊界。

這種模糊的邊界，給予了京東工業(yè)品無(wú)限的遐想。

如今，京東工業(yè)品已經(jīng)是獨(dú)占鰲頭的MRO采購(gòu)平臺(tái)，未來(lái)可能還會(huì)繼續(xù)做“智能制造”，至少“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”是跑不了的。在中國(guó)制造業(yè)向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型之際，前者的“鋪路”為京東工業(yè)品提供了一個(gè)絕好的故事開(kāi)頭，后者的“預(yù)想”一旦落實(shí)，京東工業(yè)品必然又將勇立潮頭，這樣的想象空間如何不令市場(chǎng)和資本翹首以待？

不得不說(shuō)，這種以商貿(mào)交易市場(chǎng)為基礎(chǔ)，向上溯游進(jìn)軍工業(yè)制造領(lǐng)域的方式，也確實(shí)很有“京東”的印記。從商城到工廠，是一個(gè)溝通上下游，以工業(yè)品為核心鏈接工業(yè)制造的轉(zhuǎn)型路徑，京東工業(yè)品正在表露京東To B、跨向工業(yè)領(lǐng)域的野心。

不能只是“新瓶裝舊酒”

作為獨(dú)角獸，固然備受矚目。

但是，獨(dú)角獸生于豪門，高光之下或許并不是想象的那般出彩。

如今來(lái)看，京東工業(yè)品，終究是還是活在京東的影子下。

論出身，京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展7年，京東工業(yè)品不是一個(gè)新業(yè)務(wù)，而是京東To B的延展，雖是新瓶，也是老酒。雖然未來(lái)會(huì)有“智能制造”或“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的新酒醞釀，但是目前來(lái)看，用于釀酒的谷物的種子才剛剛播種下來(lái)，距離谷物成長(zhǎng)、收割、釀造還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)的等待期。

當(dāng)然，這不是京東的問(wèn)題。

就工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或智能制造的行業(yè)發(fā)展，“智能相對(duì)論”曾與行業(yè)內(nèi)多名人士交流，一致認(rèn)為，當(dāng)前的市場(chǎng)仍處于起步階段，很多配套的設(shè)施、技術(shù)、項(xiàng)目等等模塊都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的融合和普及性的推廣。

比如，京東工業(yè)品發(fā)布的智能工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)解決方案，計(jì)劃對(duì)生產(chǎn)流程進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這便涉及到標(biāo)識(shí)解析體系的運(yùn)用。但是，對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，市場(chǎng)化的推廣才剛剛啟動(dòng)。

再就二級(jí)節(jié)點(diǎn)的推廣來(lái)說(shuō)，據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士透露，目前全國(guó)就只有50多家授權(quán)單位，其中具備運(yùn)營(yíng)能力的更少，只有幾家。誠(chéng)然，雖然這個(gè)行業(yè)喊得的火熱，但是去做的、有能力做的人少之又少。

此前，《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)世界》編輯組與《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》全媒體通過(guò)參評(píng)企業(yè)或?qū)I(yè)編輯申報(bào)推薦提名，評(píng)選出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新基建先鋒企業(yè)。其中，能以“標(biāo)識(shí)”上榜的企業(yè)也就兩家，即中天互聯(lián)和邁迪信息。

換句話來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)的收獲期遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到。而京東工業(yè)品想要在這個(gè)市場(chǎng)醞釀新酒，還得等候整體行業(yè)的跨步。

很顯然，京東工業(yè)品還需要依賴京東在商貿(mào)領(lǐng)域的支持，繼續(xù)成長(zhǎng)。

事實(shí)上，京東工業(yè)品融資2.3億美元，估值突破20億美元的背后，更不見(jiàn)得只是“工業(yè)品”這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的估量，“京東”二字的分量很沉重。

“京東”的背后，是京東集團(tuán)的整體支撐，其中便包括京東智聯(lián)云、京東數(shù)科在AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、IoT等新技術(shù)領(lǐng)域的賦能，也有京東物流、達(dá)達(dá)在物流渠道的銜接，更是京東長(zhǎng)達(dá)7年在企業(yè)供應(yīng)鏈上的客戶資源積累，等等。

可以想象，京東工業(yè)品的背后，站著一個(gè)龐大、多元的“京東”。

而京東工業(yè)品，也只需要站在京東的影子下，扮演好京東To B，向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)跨越的角色即可。

生于“豪門”，京東工業(yè)品固然有資源、有資本，但也多少有些拘束。

一句話來(lái)說(shuō)，背靠京東，京東工業(yè)品在MRO采購(gòu)市場(chǎng)死不了，而且也會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。但是，只是工業(yè)品的B2B電商平臺(tái)，或許并不符合京東的期望。

京東對(duì)京東工業(yè)品寄予厚望——跨向未來(lái)更扎實(shí)、更火熱的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在供應(yīng)鏈最上游貼上“京東”的品牌印記，才是京東工業(yè)品獨(dú)立出來(lái)，應(yīng)該為“京東”做到的。

就像此前發(fā)布的智能工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)解決方案，當(dāng)新技術(shù)可以為生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品、資源等等提供數(shù)據(jù)化、可視化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化管理之際，那么它們（設(shè)備、產(chǎn)品等）必然會(huì)接入技術(shù)提供者的平臺(tái)，或貼上其標(biāo)簽。

那么，京東想做的，就是這樣的一個(gè)技術(shù)提供者。當(dāng)然，也包括整條供應(yīng)鏈的管理者，和市場(chǎng)端的營(yíng)銷者。

如開(kāi)篇所感慨，“京東工業(yè)品”確實(shí)是一個(gè)好名字。

“京東”放置于“工業(yè)品”之前，其中的意味也可以毫無(wú)隱晦的放大來(lái)說(shuō)——京東正在想要擠進(jìn)“工業(yè)品”生產(chǎn)的前線，進(jìn)軍工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的意圖很是明顯；未來(lái)京東工業(yè)品所銷售的“工業(yè)品”也會(huì)是京東IoT技術(shù)賦能、帶有京東標(biāo)簽的工業(yè)產(chǎn)品。

京東工業(yè)品，有點(diǎn)意思！

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