或因K30系列銷量慘淡,盧偉冰重啟碰瓷榮耀模式

原標題:或因K30系列銷量慘淡,盧偉冰重啟碰瓷榮耀模式

手機圈實際上消停了有一段時間了,核心原因是網(wǎng)傳紅米總裁盧偉冰被約談,然后終于停止了競品攻擊,于是一下子整個圈子就安靜了很多。

不過最近這幾天,米粉驚呼,原來的盧總回來了。然后又重新開啟了大家熟悉的碰瓷模式,言必稱友商,暗諷明指非?;钴S。為什么盧偉冰的畫風又變,這到底是什么原因呢?

其實在我看來,安靜是因為壓力所迫,重新挑起戰(zhàn)火一樣是壓力所迫,只不過兩種壓力不同罷了,前者的壓力來自外部,而后者的壓力恐怕來自自己的業(yè)務。

前段時間,小米離職高管,據(jù)說曾任參謀長的秦濤發(fā)布朋友圈,指盧偉冰判斷錯了5G趨勢,造成K30驚天巨虧。還引發(fā)了雷軍特別助理魏來的規(guī)勸,從言語中,似乎魏來認可了秦濤的說法,只是覺得指責盧偉冰可能不太負責任,換了其他人可能也是一樣的結(jié)果,大多是在為盧偉冰開脫。

而之后盧偉冰性情大變的根源,大概也就是由此而起。不過根據(jù)秦濤的說法,iQOO的表現(xiàn)似乎更為出眾一些,對紅米的威脅也更大一些,不過對戰(zhàn)一個新品牌顯然不是紅米的選擇,自然榮耀就又被拉回了戰(zhàn)場。

一般來說,缺什么補什么,盧偉冰的攻擊點也是榮耀的銷量,并直言榮耀的銷量極為慘淡,讓大家也是一頭霧水,到底是誰的銷量不好,似乎一下子成了迷霧。

不過618期間,紅米K30系列剛剛上市就爆降700元的事情還是歷歷在目,這個事情因為引發(fā)了大量的紅米老用戶不滿,甚至驚動了中消協(xié)發(fā)文關(guān)注。而這么慘烈的新機降價恐怕不是簡單的促銷問題,前面提到的K30巨虧似乎也在此得到了佐證,快速降價清理庫存,甚至直播帶貨已經(jīng)不是什么新鮮的事情,紅米這么做也并不是第一個,所以從這幾個事情來看,盧偉冰重回攻擊打法,恐怕確實是因為K30系列銷量慘淡,因此帶來了巨大的壓力。

這件事情自然也引發(fā)了榮耀的反彈,榮耀的營銷經(jīng)理申開朗立刻發(fā)表長文反擊,而拋開這些口水不說,最后申開朗發(fā)出了靈魂三問想一舉解決這個爭論,那就是:

1、榮耀銷量是不是大于XM+HM?且大了很多。

2、榮耀30系列是不是比小米10系列賣的好?且好了很多。

3、RYYB大底是不是比所謂的一億像素拍照體驗更強?且強了很多。

不過針對這三個問題,盧總并沒有回答,這倒是一個聰明的選擇。記得上次盧總碰瓷榮耀智慧屏的喇叭功率問題,引發(fā)了波瀾壯闊的電視拆機大潮,最后可以說不僅推起了榮耀智慧屏產(chǎn)品,還讓自己的諸多電視產(chǎn)品一地雞毛,甚至產(chǎn)品經(jīng)理都最終離職,占嘴上便宜帶來的實際損失可謂慘重。所以這次見好就收,也是一個可以理解的選擇。

事實上,這些問題確實也沒有必要回答,因為在諸多官方的數(shù)據(jù)中都已經(jīng)表明,華為+榮耀的國內(nèi)市場份額已經(jīng)超過了50%,而榮耀也達到了13.91%左右的國內(nèi)市場份額,而小米加紅米的市場份額則只剩下了8%左右,低于榮耀的出貨量差不多50%。

這不是一點點的差距,而是一半的差距,這么大的差距還被攻擊銷量慘淡,而自己的份額還只有那么一點點,也難怪申開朗又好氣又好笑了。其實這中間還出現(xiàn)了一個插曲,那就是申開朗發(fā)微博時上錯了官方賬號,就這么一點小事,還居然引發(fā)了狂潮被推上微博熱搜,可見盧總對微博輿論話題的掌控能力之強。

這里值得一提的是,1億像素和RYYB的原因,年前盧總曾嘴宣年后要用1億像素的手機屠榜,而目前看來DxO榜單是很難被屠榜了,小米只有兩款產(chǎn)品位居第四和第九,而華為和榮耀則有五款霸榜,可以說是真正的屠榜,而榮耀30 Pro+更是憑借RYYB+大底的優(yōu)勢位居第二。

現(xiàn)在提出這個問題,大概也是對之前盧總吹牛的一個反擊。畢竟很多時候,只有時間才能證明真相。而吹牛這種事情,總是到驗證的時候就會被打臉,而這個時候,往往你只能吹個更大的繼續(xù)延續(xù)自己的人設(shè),這還是一種很尷尬的騎虎難下的感覺。

其實事已至此,并沒有什么太多討論的空間,在銷量上,榮耀的領(lǐng)先幅度之大已經(jīng)沒有爭議。而小米或者說紅米的All in 5G戰(zhàn)略已經(jīng)被證明是完全失敗的,在過去的三個月里,4G手機依舊是出貨的主力,而現(xiàn)在紅米也開始悄悄的推出自己的千元4G產(chǎn)品試圖挽回缺失,但現(xiàn)在5G手機出貨又占到了六成以上,可以說是再次掉進了一個坑里。

這種戰(zhàn)略失誤帶來的損失遠大于產(chǎn)品失誤帶來的問題,而海外市場的前途未卜,則讓小米尤其是紅米的發(fā)展前途一片迷茫。一旦丟失了印度市場,紅米可能要承受出貨腰斬之痛,從這里恐怕我們更能夠看到盧總焦慮的根源所在。不過在現(xiàn)在的新環(huán)境下,再沿用過去的老打法,已經(jīng)沒有意義了。

4G到5G的切換節(jié)點,是兵家必爭之地,華為和榮耀本身就有5G的技術(shù)光環(huán)加持,再加上小米和紅米的戰(zhàn)略失誤,一來一去,差距一下子被拉大很多。

榮耀30系列今年的產(chǎn)品力非常強,一方面采用超級大底把拍照水準提升到了全行業(yè)頂尖的水準,一方面全系標配50倍超長潛望式鏡頭,滿足更多消費者拍攝遠處的需求,同時在外觀設(shè)計上,有了非常大的突破,AG磨砂工藝加鐳射大LOGO更是引領(lǐng)時尚設(shè)計風潮。

而在價格上,則通過從30到PRO+的多價位區(qū)隔,全面覆蓋5G手機的各個價位段,不給競品留一點空間。無論是在產(chǎn)品上還是戰(zhàn)略上,都可以說是今年可圈可點的一個系列,也成為榮耀實現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵武器。

目前,榮耀的市場份額逐漸站到了國內(nèi)第二的位置上,而這也意味著國內(nèi)第二,全球第四的目標已經(jīng)非常接近實現(xiàn)了,所以,滿嘴放炮終是空,說到做到才是真英雄。吵架碰瓷并無用,專注產(chǎn)品方成功。

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2020-07-16
或因K30系列銷量慘淡,盧偉冰重啟碰瓷榮耀模式
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