原標(biāo)題:全球筆記本電腦市場“穩(wěn)”字當(dāng)先
文|李北辰
隨著2020年第一季度在慌亂中結(jié)束,各種市場數(shù)據(jù)報告紛至沓來,讓外界目睹了不同行業(yè)的一片悲歌。
但稍顯意外的是,這其中并不包括筆記本電腦市場。
最近,Strategy Analytics互聯(lián)計算設(shè)備(CCD)服務(wù)最新發(fā)布的研究報告《2020年第一季度全球筆記本電腦出貨量和市場份額》指出:今年第一季度,全球筆記本電腦出貨量為3790萬臺,同比下滑僅為2%。
這已超出許多分析師的預(yù)期。相較于大多數(shù)消費(fèi)類電子產(chǎn)品的黯淡,這微弱的“2%”,大抵可被視作一道微光。
當(dāng)然,與令不少人出乎意料的宏觀數(shù)字相比,今年Q1的公司排名則沒有太多懸念:聯(lián)想一季度市場份額為23.5%,其次是惠普,市場份額為21.3%,戴爾以18.2%的份額位列第三,蘋果和華碩的市場份額分別為8%和6.6%,前五大廠商合計市場份額為77.5%,頭部效應(yīng)依舊明顯。
筆記本在整體險峻環(huán)境中的相對穩(wěn)定,當(dāng)然可以找到解釋。早些時候,市場研究公司NPD就在報告中稱,疫情迫使人們在家工作,促使鍵盤,鼠標(biāo),顯示器和筆記本等電腦配件和產(chǎn)品銷售量激增。
報告指出,B2B的銷售量有所增長,2月最后一周面向企業(yè)的筆記本銷量同比增長30%,3月前兩周增長50%,原因是很多公司開始為居家辦公的員工準(zhǔn)備電腦設(shè)備。
但問題是,在全球范圍內(nèi),筆記本電腦的這份“穩(wěn)定”,會延續(xù)到依舊充滿不確定性的Q2嗎?
在部分業(yè)內(nèi)人士看來,2020年上半年,一方面,全球消費(fèi)者“主動”更換筆記本的需求將受到壓縮;另一方面,全球遠(yuǎn)程辦公和在線教育的持續(xù)推廣,或許將為筆記本電腦市場帶來積極影響。
在中國市場,這種影響已較為明顯。市場研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示:從疫情期間用戶的購買動機(jī)來看,選擇“新購第一臺產(chǎn)品”和“不夠用了,增購一臺產(chǎn)品”的筆記本電腦用戶的比例分別達(dá)到了15%和20%,作為一個以更新?lián)Q代為主的成熟品類,大規(guī)模的網(wǎng)課驅(qū)動了學(xué)生群體的新購需求,而遠(yuǎn)程辦公也讓上班族增購筆記本電腦產(chǎn)品。從GfK POS數(shù)據(jù)來看,筆記本電腦市場在一季度銷售量同比增長26%,其中輕薄筆記本產(chǎn)品以超出50%的同比增長率,領(lǐng)漲大盤。
而縱觀全球市場,也許就像Strategy Analytics互聯(lián)計算設(shè)備(CCD)服務(wù)總監(jiān)Eric Smith所言:“我們預(yù)計大型公司和教育機(jī)構(gòu)將會購買更多的筆記本電腦,以支持消費(fèi)者在家工作/學(xué)習(xí)計劃。隨著越來越多的消費(fèi)者在家隔離,家庭中的電子設(shè)備數(shù)量并不足以支持所有家庭成員的工作和學(xué)習(xí)。隨著普通民眾面臨經(jīng)濟(jì)困境,消費(fèi)者需求也將會疲軟,但是商業(yè)需求可能會抵消該消極影響?!?/p>
所以若無意外,至少在短時間內(nèi),全球筆記本電腦的出貨量,不會有大幅增長,亦不會大幅下降。
而對于這種“不溫不火”,最近幾年的筆記本電腦市場再熟悉不過。
誕生于1981年的筆記本電腦,是一個與消費(fèi)電子時代脈絡(luò)緊密相連的市場。在其誕生整整30年后的2011年,全球筆記本電腦出貨量達(dá)到頂點(diǎn),突破2億臺,但此后幾年,它被移動互聯(lián)網(wǎng)這股“后浪”沖擊,智能手機(jī)與平板電腦迅速普及,讓筆記本電腦的娛樂休閑功能嚴(yán)重分流,2012至2016年筆記本電腦出貨量連續(xù)5年整體下滑,引得業(yè)界哀聲一片。
但再此后幾年,作為“前浪”的筆記本電腦則主動求變,隨著更多輕薄,混合,折疊,多屏等類型的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn),這種沖擊似乎逐漸消散。最近幾年,筆記本電腦市場一直相對穩(wěn)定,甚至在疫情期間,這種穩(wěn)定都因某種因緣際會而得以延續(xù)。
有趣的是,經(jīng)過幾年的市場演變,現(xiàn)在的局面似乎是,不斷變大的手機(jī)屏幕,與不斷變薄的筆記本電腦,正在一起“夾擊”不斷尷尬的平板電腦。不少此前生產(chǎn)安卓平板的制造商,現(xiàn)在都將目光轉(zhuǎn)向Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。
但即便如此,人們也很難察覺這種因創(chuàng)新而帶來的穩(wěn)定——更多人熱衷于描述手機(jī)創(chuàng)新的層出不窮,對于筆記本電腦的創(chuàng)新舉動,卻少有人會大面積歌頌。
為何如此?一個感性的回答是,手機(jī)更像“靈魂”,電腦只是“身體”,“靈魂”最好與時俱進(jìn),每年更新,而“身體”只需能動就行。
我想,這大概是所有純粹生產(chǎn)力工具的歸宿吧。
作者:李北辰,獨(dú)立撰稿人,國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家,曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經(jīng)》等媒體
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