原標(biāo)題：2020，手機(jī)市場的“分水嶺”正在形成

新春伊始，雖然還是多事之秋，但是手機(jī)行業(yè)卻口水再起。因?yàn)樾∶滓l(fā)全新的旗艦小米10，所以就開始了高管在微博上的組團(tuán)表演。主要目的還是碰瓷榮耀，引發(fā)大家對(duì)小米和榮耀手機(jī)的對(duì)比，給自己的新機(jī)造勢。這個(gè)做法其實(shí)想想還是比較幼稚，但幼稚背后卻更有深意。爭論的核心還是在于5G SoC的集成還是外掛上，而如果沒有辦法為外掛正名，那驍龍865這一代旗艦芯片可能剛出生就落后一年多。

同時(shí)5G手機(jī)開始重塑市場品牌格局，因?yàn)楦叩目萍己亢透叩膬r(jià)格，也讓手機(jī)具有了更多的領(lǐng)先屬性。手機(jī)行業(yè)整體價(jià)格開始產(chǎn)生上行，在這個(gè)過程中，也就誕生了一個(gè)5G時(shí)代手機(jī)品牌重塑的全新機(jī)會(huì)。畢竟誰占據(jù)了這個(gè)5G的高點(diǎn)，同樣也就等于占據(jù)了高端手機(jī)品牌的高點(diǎn)。

5G SoC變幻大王旗

2019年手機(jī)行業(yè)整體下滑明顯，5G手機(jī)已經(jīng)成為其中不多的亮點(diǎn)。由于中國提前一年實(shí)現(xiàn)了5G的商用，這使得整個(gè)市場的競爭出現(xiàn)了一些混亂。尤其是在SoC上研發(fā)的進(jìn)度差別，讓同質(zhì)化的智能手機(jī)市場開始出現(xiàn)了更多的變數(shù)，而一些品牌則也借助這個(gè)機(jī)會(huì)脫穎而出。

一直以來，手機(jī)芯片市場中，除了蘋果和華為都用自己研發(fā)的CPU之外，其他絕大部分品牌用的都是高通的芯片，這也使得高通的手機(jī)CPU尤其是驍龍8系列一直是行業(yè)的翹楚。不過進(jìn)入5G時(shí)代后，高通的旗艦芯片至今都未能集成5G SoC而是采用外掛X55基帶芯片的形式，這讓很多廠商心生憂慮。因?yàn)槿A為的旗艦芯片麒麟990系列已經(jīng)率先集成了5G SoC并上市已經(jīng)快半年了，如果高通拿不出集成的解決方案而是堅(jiān)持外掛的形式，那么勢必會(huì)在芯片方面落后一籌，而目前看，這個(gè)落后的時(shí)間可能還要有一年。

在這種情況下，vivo另辟蹊徑找到了三星來合作定制開發(fā)CPU,率先推出集成5G SoC的Exynos 980，獲得了市場先機(jī)。而OPPO和小米一方面采用了高通集成5G SoC的中端芯片驍龍765，另一方則和聯(lián)發(fā)科的天璣1000眉來眼去。整個(gè)5G芯片市場，出現(xiàn)了四大玩家，而高通的地位顯然受到了巨大的影響，無論是高端還是中端出貨，都可能會(huì)有較大幅度的下滑。

目前可以說唯一集成5G SoC的旗艦芯片麒麟990占盡先機(jī)，無論是性能還是集成度都成為行業(yè)當(dāng)之無愧的翹楚，所以在市面上5G手機(jī)銷售的排行上，華為系占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢，在IDC 2019年5G手機(jī)的廠商份額中，華為系占據(jù)了高達(dá)73.6%的市場份額，優(yōu)勢可以說是相當(dāng)?shù)拿黠@。京東5G手機(jī)排行榜前三分別是Mate 30 Pro 5G 、Mate 30 5G以及榮耀V30 5G，這其中除了穩(wěn)居高端市場的華為Mate30系列之外，榮耀5G手機(jī)進(jìn)步非常明顯，牢牢占據(jù)了3000-4500元檔銷量前列，成為競爭對(duì)手頭上的一座大山。

畢竟5G手機(jī)目前整體價(jià)格還不會(huì)特別便宜，采用高端旗艦芯片的榮耀V30系列在這個(gè)價(jià)格區(qū)間的競爭力非常強(qiáng)，大概和競爭對(duì)手中端5G芯片的手機(jī)價(jià)格持平。在2020年2月10-11日，榮耀V30再次斬獲全平臺(tái)5G手機(jī)銷量冠軍，站穩(wěn)3000元價(jià)位段。比起華為旗艦產(chǎn)品本身就有的巨大優(yōu)勢，榮耀V30的進(jìn)步真正是可圈可點(diǎn)，而且從戰(zhàn)略上講也牢牢占據(jù)了咽喉要道，也無怪成為競爭對(duì)手不斷碰瓷和試探的對(duì)象，從品牌力上也上升到了一個(gè)全新的階段。

5G推動(dòng)榮耀品牌擢升

手機(jī)行業(yè)的品牌力作用還是非常強(qiáng)大的，比如華為就是商務(wù)旗艦，再貴也有人買單，小米就是性價(jià)比產(chǎn)品，貴了就會(huì)引發(fā)一片怨聲載道。最近小米高管輪番上陣懟陣榮耀，足以證明榮耀當(dāng)下地位的重要性。畢竟目前以小米的品牌力向華為發(fā)起沖擊顯然是自不量力，而向著3000-4500元這個(gè)價(jià)格區(qū)間沖鋒，又有榮耀V30系列擋著，成為核心價(jià)格區(qū)間的巨大屏障。榮耀能夠憑借5G的實(shí)力占據(jù)了3000-4500元這個(gè)價(jià)格區(qū)間的優(yōu)勢地位， 可以說是對(duì)榮耀品牌的一次巨大擢升。而對(duì)于其他手機(jī)品牌來說，想要實(shí)現(xiàn)自己主力手機(jī)的價(jià)格區(qū)間提升，顯然就會(huì)困難很多了。因?yàn)檫@不僅需要品牌力，更需要有技術(shù)實(shí)力的支持。

其實(shí)最近小米系高管對(duì)V30的攻擊就非常說明問題，盡管聲量巨大，但榮耀副總裁熊軍民還是表示2019年紅米加小米的銷量都距離榮耀很遠(yuǎn)，不能相提并論。至于5G手機(jī)，紅米加小米的5G手機(jī)銷量加起來都不及榮耀V30一個(gè)系列，這又是一個(gè)什么原因?為什么自己發(fā)旗艦卻頂上了榮耀V30這個(gè)發(fā)布已久的機(jī)器？其實(shí)背后無非是因?yàn)檫@款手機(jī)已經(jīng)是壓在這個(gè)價(jià)格區(qū)間上的五行山，如果不能突破榮耀V30系列的5G手機(jī)，自然就談不上去逐鹿更高級(jí)的市場。但問題又在于，旗艦的990 5G SoC確實(shí)太能打，和外掛X55的驍龍865手機(jī)可以打的有來有回。但在價(jià)格上，V30系列的優(yōu)勢就大了，畢竟已經(jīng)出了3個(gè)月，完成了產(chǎn)品的爬坡備貨，正處在一個(gè)價(jià)格逐漸優(yōu)惠的階段。而小米10這樣的新上旗艦，不僅前期供貨會(huì)有問題，成本也居高不下，這對(duì)于價(jià)格敏感用戶來說，顯然是一個(gè)非常重要的判斷條件。如果這個(gè)時(shí)候不充分展開輿論戰(zhàn)，產(chǎn)品一出來價(jià)格高很多，那就不戰(zhàn)而敗了。所以這場口水表面看很無聊，實(shí)際上卻很重要。事關(guān)新機(jī)的生死，也關(guān)系到未來5G手機(jī)市場的競爭格局。

一季度的競爭變數(shù)不大

盡管微博吵得熱鬧，很多廠商也在聯(lián)合鼓噪當(dāng)下的市場需要一款旗艦，但在我看來，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，手機(jī)市場并不需要一款旗艦，甚至一款新機(jī)。因?yàn)榧葲]有吃性能的APP爆紅，也沒有5G火爆的應(yīng)用，加上疫情帶來的經(jīng)濟(jì)形勢變化，我相信更多的消費(fèi)還是會(huì)花在基礎(chǔ)產(chǎn)品上。而手機(jī)線下渠道已經(jīng)冰凍，線上渠道就那么一點(diǎn)份額而且價(jià)格敏感度更高。所以Q1相信行業(yè)銷量都會(huì)比較糟糕，這個(gè)時(shí)候推高端產(chǎn)品，無異于蚍蜉撼樹。

而總體來說，手機(jī)行業(yè)尤其是高通陣營的產(chǎn)品同質(zhì)化還是比較高，小米碰了半天榮耀，但榮耀V30有貨，等于直接幫忙帶量。而且等小米吹完了驍龍865、LPDDR5之類的新技術(shù)后，iQOO和realme往往會(huì)蹦出來說：“正是在下，還便宜200元。”這種膠著的價(jià)格競爭環(huán)境，還是很難甩開這些對(duì)手自己沖上更高價(jià)格區(qū)間的。

所以在我看來，一季度總體競爭的變數(shù)不大，根據(jù)Counterpoint Market Monitor發(fā)布2019下半年中國智能手機(jī)市場報(bào)告及第三季度中國線上手機(jī)市場份額占比，線上市場華為和榮耀的優(yōu)勢還將保持，vivo和OPPO都有新品的沖擊和挑戰(zhàn)，如果小米旗艦定價(jià)過高，那么可能份額還會(huì)有所下滑。而一旦V30開始降價(jià)促銷，就將會(huì)形成新一輪的價(jià)格壓頂優(yōu)勢。畢竟目前高通的驍龍865外掛X55，還沒有讓我們看出足夠大的優(yōu)勢和進(jìn)步。

不過這種競爭態(tài)勢之下，榮耀的品牌還是會(huì)獲得進(jìn)一步的提升，畢竟現(xiàn)在是小米＋紅米聯(lián)合挑戰(zhàn)榮耀都不能成功，使得榮耀品牌在年輕人心中的地位還在不斷升高，搶到了5G時(shí)代的黃金站位。目前華為的品牌高度和產(chǎn)品優(yōu)勢已經(jīng)無可動(dòng)搖，而榮耀也已經(jīng)成為年輕人的首選5G品牌，二者的聯(lián)手可以說是覆蓋了中高端的全部價(jià)位，帶來了非常巨大的戰(zhàn)略協(xié)同價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)的回暖和線下渠道的復(fù)蘇，真正的5G手機(jī)大戰(zhàn)我覺得還是會(huì)在年中展開。相信下一輪新品的核心競爭，還是要從年中開始。

其實(shí)當(dāng)下廠商的競爭關(guān)鍵還是在5G時(shí)代找到核心應(yīng)用和核心競爭點(diǎn)，而不是單純的SoC比拼，甚至包括WiFi 6 這樣的技術(shù)賣點(diǎn)，對(duì)于普通用戶來說幾乎沒有什么太大的意義和感知。5G人人都知道好，但到底好在哪里，目前還沒有令人信服的答案。而在接下來，隨著5G產(chǎn)品成為標(biāo)配，4G產(chǎn)品逐漸消失，5G將逐漸不再是一個(gè)賣點(diǎn)，但單純從集成SoC這個(gè)角度來說，麒麟990 5G確實(shí)可以領(lǐng)先到2021年。

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