膠原蛋白的“偽概念”，顏如玉代理虛假宣傳被罰

原標(biāo)題：膠原蛋白的“偽概念”，顏如玉代理虛假宣傳被罰

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來源：華牛原創(chuàng)

作者：孫麗

11月19日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站信息顯示，19日公布聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法重點(diǎn)行動(dòng)典型案例，共計(jì)20起，主要包括虛假宣傳、非法經(jīng)營(yíng)醫(yī)療器械、無證經(jīng)營(yíng)、涉嫌違法銷售保健品等。

其中，金華市梨大膽生物科技有限公司（備注“顏如玉代理”）因涉嫌虛假宣傳，被列入典型案例之中。

顏如玉代理虛假宣傳

“顏如玉”的最高級(jí)別代理商金華市梨大膽生物科技有限公司涉嫌虛假宣傳，被罰100萬元。主要通過微商渠道銷售產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)有多個(gè)微信號(hào)，新浪微博粉絲超百萬。為了推銷顏如玉系列產(chǎn)品，當(dāng)事人通過線上微信、微博、百度網(wǎng)盤、手機(jī)APP，以及線下組織培訓(xùn)會(huì)、印制宣傳品等多種宣傳方式，對(duì)產(chǎn)品的性能、功能、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、推廣活動(dòng)、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳。

宣稱產(chǎn)品是“膠原養(yǎng)顏第一品牌”“一個(gè)唯一通過國(guó)家興奮劑檢測(cè)中心”“一個(gè)累計(jì)銷量唯一突破3億瓶的美容養(yǎng)顏口服液品牌”“一個(gè)唯一獲得國(guó)家保健品認(rèn)證批文的膠原養(yǎng)顏口服液品牌”“90%以上的使用者7天見效”“與同類產(chǎn)品相比吸收速度加快5倍”，可以“淡化色斑”“改善皮膚彈性”“改善睡眠”“改善骨質(zhì)疏松”“改善骨關(guān)節(jié)疼痛”“消除痘痘”，可以“改善骨關(guān)節(jié)疾病”“調(diào)節(jié)胃腸道功能”“增強(qiáng)免疫力降低癌癥風(fēng)險(xiǎn)”“改善記憶力”“改善心腦血管疾病”等功效。經(jīng)查：上訴宣傳所涉及產(chǎn)品均為普通食品。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款100萬元。

顏如玉代理被頂格處罰后，顏如玉官方緊急進(jìn)行聲明。聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司，金華梨大膽的虛假宣傳系個(gè)體行為，該行為并不能代表顏如玉公司，違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

在發(fā)布聲明過后，多家媒體對(duì)此進(jìn)行質(zhì)疑。質(zhì)疑其核心產(chǎn)品由最高級(jí)別代理商公開進(jìn)行虛假營(yíng)銷，是毫不知情？還是早已知情，有意縱容呢？無論是哪一種，都暴露了顏如玉集團(tuán)管理混亂、對(duì)代理商行為未能有效規(guī)范、缺乏必要的檢查機(jī)制。某種程度上看，最高代理商被頂格處罰，顏如玉集團(tuán)也難辭其咎。

科普膠原蛋白

據(jù)資料顯示，膠原蛋白是蛋白的一種，在人和動(dòng)物的皮膚中較多，能起到補(bǔ)充皮膚水分的作用。有研究稱：皮膚之所以老化，是因?yàn)槠つw中的膠原蛋白的數(shù)量逐年減少。在動(dòng)物食品中，豬蹄、豬皮、豬耳、牛筋所含膠原蛋白較多，飯桌上男人們常勸女人們吃這些東西，以期美容。大家都這么說，都這么認(rèn)為，都相信吃啥補(bǔ)啥，幾乎約定俗成。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

膠原蛋白多，皮膚確實(shí)彈性好。有專家介紹稱，皮膚中的膠原蛋白含量高，皮膚彈性會(huì)比較好。如年輕人皮膚中的膠原蛋白含量相對(duì)較高，隨著衰老，膠原蛋白含量下降，皮膚含水量降低，出現(xiàn)皺紋等。

隨著年齡增長(zhǎng)，人體膠原蛋白會(huì)因種種原因補(bǔ)充速度遞減或流失，皮膚老化是重要的表現(xiàn)形式，膠原蛋白含量下降，皮膚含水量降低，出現(xiàn)皺紋。

用它美容并不靠譜，營(yíng)養(yǎng)學(xué)中的基礎(chǔ)理論告訴我們，并不是吃什么就能補(bǔ)充什么。攝入的膠原蛋白不能直接運(yùn)送到人體的皮膚上，所以吃膠原蛋白是不能幫助人體合成膠原蛋白的。有些人吃膠原蛋白美容產(chǎn)品之后，皮膚狀態(tài)得到明顯改善。原因在于膠原蛋白產(chǎn)品中添加了大豆異黃酮或者大豆提取物等物質(zhì)。大豆異黃酮是一種植物雌激素，可明顯提高女性皮膚的保水性和彈性，它在黃豆中含量特別豐富。

結(jié)語

顏如玉代理商借用“美容養(yǎng)顏”等偽概念進(jìn)行虛假宣傳。資料顯示，吃進(jìn)體內(nèi)的所有蛋白，包括膠原蛋白，都不能被人體直接吸收，要在十二指腸被蛋白酶分解為氨基酸，氨基酸是你皮膚需要就進(jìn)入皮膚了，骨骼需要就進(jìn)入骨骼了，肌肉需要就進(jìn)入肌肉了。哪需要進(jìn)入到那兒，它是根據(jù)身體需要重新分布的，它不可能單向到美容皮膚的。

針對(duì)“顏如玉”虛假宣傳等問題，建議完善打擊虛假廣告的法律制度，提高廣告審查力度。建議嚴(yán)懲一批違法違規(guī)者，曝光一批典型案例，讓人民群眾感受到實(shí)實(shí)在在的整治效果，同時(shí)進(jìn)一步凈化聲頻熒屏，切實(shí)規(guī)范廣播電視廣告播出秩序，確保保健食品虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)持續(xù)深入、取得實(shí)效。

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